ATL (above the line)

Содержание

  1. 1. История возникновения
  2. 2. Основные направления и цели
  3. 3. Преимущества и недостатки
  4. 4. Ключевые каналы распространения
  5. 5. Взаимодействие с интернет-маркетингом

ATL (Above The Line), или реклама «над чертой», представляет собой маркетинговые стратегии, направленные на аудиторию через традиционные медиаканалы. Она ориентирована на повышение узнаваемости бренда и охватывает телевидение, радио, печатные издания и наружную рекламу.

История возникновения

Концепция ATL и BTL зародилась в 1954 году благодаря деятельности Procter&Gamble. В компании различали затраты на общую рекламу в СМИ и дополнительные мероприятия по продвижению, которые записывали отдельно, «над чертой».

Основные направления и цели

ATL-реклама нацелена на создание и укрепление имиджа бренда, расширение его целевой аудитории и увеличение узнаваемости. В отличие от BTL, ориентированной на узкоспециализированные активности, ATL предполагает массовое воздействие и одностороннюю коммуникацию.

Преимущества и недостатки

Главное достоинство ATL-рекламы — ее масштабируемость и способность охватить огромную аудиторию. Однако это и обуславливает ее высокую стоимость, а также затрудняет точный расчет возврата инвестиций (ROI).

Ключевые каналы распространения

  • Телевидение и радио позволяют донести рекламное сообщение до большой аудитории.
  • Печатные СМИ, хотя и утрачивают популярность, но все еще могут привлекать внимание к бренду.
  • Наружная реклама обеспечивает непрерывное воздействие на потенциальных клиентов в проходных местах.

Взаимодействие с интернет-маркетингом

С развитием интернета границы между ATL и BTL начали стираться. Цифровой маркетинг предлагает возможности для таргетирования и интерактивного общения с аудиторией. В этом контексте возникает понятие TTL-маркетинга, объединяющего элементы обеих стратегий и адаптирующего их под условия цифровой эпохи.

Ищите сайты для работы фрилансером или планируете заказать разработку маркетинговой стратегии?

Комментарии

Нет комментариев

Предыдущая статья

ASO-специалист

Следующая статья

B2B (бизнес для бизнеса)
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир