Аудиомаркетинг

Люди всё чаще воспринимают информацию не глазами, а ушами — через голосовые помощники, подкасты, стриминг и аудиорекламу. Компании используют звук, чтобы формировать настроение, запоминаться и вызывать доверие.

Определение

Аудиомаркетинг — это использование звука и музыки для продвижения бренда, продукта или услуги.

Он включает:

• фирменные мелодии;
• звуковые логотипы;
• подкасты;
• голосовую рекламу;
• музыкальное оформление торговых точек.

Основная цель — установить эмоциональную связь с аудиторией и повысить узнаваемость.

В отличие от классической рекламы, аудиоформаты не требуют внимания к экрану. Это даёт брендам возможность «сопровождать» человека в дороге, спорте или домашних делах. Такой формат удобен и не перегружает зрение, что особенно важно в эпоху постоянного потока информации.

Обратите внимание

Аудиомаркетинг — не только реклама, но и часть фирменного стиля. Компании разрабатывают уникальные звуковые сигналы и аудиодизайн, который легко узнаётся и ассоциируется с брендом.

Зачем нужен аудиомаркетинг

1. Звук напрямую влияет на эмоции. Правильная мелодия или голос вызывают доверие, радость, спокойствие или ощущение динамики. Это помогает брендам выделяться и формировать лояльность аудитории.

2. Аудиомаркетинг также усиливает запоминаемость. Люди могут не помнить логотип глазами, но легко узнают короткий джингл или голос диктора. Это особенно эффективно для сервисов с регулярным использованием — банков, маркетплейсов, сетевых кафе.

3. Возможность работать с аудиторией там, где визуальная реклама не сработает. Например, во время поездок, тренировок или работы по дому. В таких условиях звук становится главным каналом общения.

Как работает аудиомаркетинг

Базовый инструмент аудиомаркетинга — звуковой бренд. Это короткая мелодия, фраза или сигнал, который звучит одинаково на всех площадках. Она помогает бренду быть узнаваемым в любой ситуации.

Далее идут аудиоформаты рекламы:

• интеграции в подкасты;
• ролики на стриминговых сервисах;
• голосовые объявления в навигационных и фитнес-приложениях.

Заметьте

Часто такие объявления адаптируются под конкретного слушателя — по интересам, времени суток и местоположению.

В офлайн-пространствах звук тоже играет большую роль. Музыка в магазинах, кафе или фитнес-клубах задаёт настроение, регулирует поведение покупателей и помогает увеличить продажи.

Тренды и применение

Аудиомаркетинг стал тесно связан с искусственным интеллектом. Алгоритмы анализируют предпочтения слушателей и подбирают звуки, которые вызывают нужные эмоции. Это позволяет создавать персонализированные аудиокампании.

Одним из главных трендов стали интерактивные голосовые сценарии. Пользователи общаются с брендом через голосовых помощников и получают индивидуальные предложения. Это делает коммуникацию живой и удобной.

Также растёт популярность подкастов как инструмента продвижения. Бренды создают собственные шоу, делятся полезным контентом и формируют сообщество вокруг себя. Аудиомаркетинг всё чаще становится частью комплексной стратегии.

В поисках удаленной биржи фриланса для работы или вам хотите заказать рекламу и маркетинг?