— это технология, позволяющая создавать email-рассылки, адаптированные под каждого получателя. Содержание письма меняется в зависимости от данных о пользователе.
Типы источников для динамического контента
- Заранее известные данные о пользователе: имя, город, возраст.
- Поведение пользователя: просмотренные товары, добавления в корзину.
Почему динамический контент важен
Делает каждое сообщение максимально релевантным для получателя.
Повышает интерес и вовлеченность, способствуя увеличению конверсий.
Создает последовательный и запоминающийся визуальный стиль.
Как работает динамический контент
Подстановка данных о пользователе
- Используется для персонализации приветствия или упоминания конкретных данных (город, количество бонусных миль).
- Требует предварительного сбора и разметки базы контактов.
Подстановки, основанные на поведении пользователя
- Сформированы на основе действий пользователя на сайте, например, просмотренные товары.
- Требуют интеграции маркетинговой платформы с сайтом компании.
Реализация динамического контента
- Текстовые подстановки. Простая форма динамического контента, реализуемая большинством сервисов email-рассылок.
- Динамические блоки. Более сложная форма, позволяющая вставлять целые блоки контента (например, рекомендации товаров) в зависимости от поведения пользователя.
Лучшие практики использования динамического контента
- Персонализируйте тему письма. Включите в нее имя получателя для увеличения открываемости.
- Создавайте персональные предложения. Используйте данные о предпочтениях пользователя для формирования предложений.
- Напоминайте о брошенной корзине. Отправляйте напоминания с деталями оставленных в корзине товаров.
Подготовка к использованию динамического контента
- Убедитесь, что ваша база данных содержит актуальную информацию о пользователях.
- Выберите сервис email-рассылок, поддерживающий работу с динамическим контентом.
- Перед отправкой рассылки всегда проводите тестирование, чтобы убедиться в корректности отображения динамического контента.
Начните с простых текстовых подстановок и постепенно переходите к более сложным динамическим блокам, чтобы создавать действительно персонализированные и вовлекающие сообщения.
В поисках удаленной биржи фриланса для работы или вам хотите заказать рекламу и маркетинг?
Комментарии