Эмбуш-маркетинг

Содержание

  1. 1. Зачем использовать эмбуш-маркетинг
  2. 2. Виды эмбуш-маркетинга
  3. 3. Плюсы и минусы
  4. 4. Юридические аспекты
  5. 5. Как действовать законно:
  6. 6. Легальные способы ассоциации с событием

Эмбуш-маркетинг, известный также как засадный маркетинг, это стратегия продвижения, при которой компания ассоциирует себя с популярным событием без официального спонсорства. Такие компании часто встречаются в спорте, музыке и на других значимых мероприятиях. Основные преимущества такого подхода — это возможность использовать общественный интерес к событию для повышения узнаваемости бренда и экономия на спонсорских взносах.

Зачем использовать эмбуш-маркетинг

  • Эмбуш-маркетинг обходится дешевле, чем официальное спонсорство.
  • Используя общественный интерес к событию, компании повышают узнаваемость своего бренда.
  • Не все компании могут стать официальными спонсорами из-за финансовых ограничений или конкуренции.

Виды эмбуш-маркетинга

  • Прямой. Компания создает впечатление, что является официальным спонсором события. Примеры включают «хищническую засаду», «заманивание в засаду», «захват интеллектуальной собственности» и «самозахват».
  • Непрямой. Компания использует свою символику, чтобы создать иллюзию связи с событием. Примеры включают «ассоциации» и «отвлечение».
  • Случайный. Аудитория ошибочно думает, что бренд является спонсором события.

Плюсы и минусы

Плюсы:

  • Свобода действий
  • Экономия
  • Эффективность

Минусы:

  • Сложность реализации
  • Юридические риски

Юридические аспекты

Некоторые формы эмбуш-маркетинга могут нарушать закон, особенно при использовании символики или логотипов событий. Важно тщательно планировать маркетинговые кампании, чтобы избежать юридических проблем.

Как действовать законно:

  • Не используйте защищенные символы или слоганы.
  • Избегайте создания прямой ассоциации с событием.
  • Не используйте слова, подразумевающие спонсорство, без разрешения.
  • При необходимости получите юридическую консультацию.

Легальные способы ассоциации с событием

  • Спонсорство национальных команд или трансляций.
  • Промопродукция, намекающая на событие, без использования официальных логотипов.
  • Креативные маркетинговые кампании, связанные с событием, но не нарушающие права.

В поисках надежной биржи фриланса для работы или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?

Комментарии

Нет комментариев

Предыдущая статья

Talk Rate

Следующая статья

Шоурил
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир