Эмбуш-маркетинг

Эмбуш-маркетинг, известный также как засадный маркетинг, это стратегия продвижения, при которой компания ассоциирует себя с популярным событием без официального спонсорства. Такие компании часто встречаются в спорте, музыке и на других значимых мероприятиях. Основные преимущества такого подхода — это возможность использовать общественный интерес к событию для повышения узнаваемости бренда и экономия на спонсорских взносах.

Зачем использовать эмбуш-маркетинг

• Эмбуш-маркетинг обходится дешевле, чем официальное спонсорство.
• Используя общественный интерес к событию, компании повышают узнаваемость своего бренда.
• Не все компании могут стать официальными спонсорами из-за финансовых ограничений или конкуренции.

Виды эмбуш-маркетинга

• Прямой. Компания создает впечатление, что является официальным спонсором события. Примеры включают «хищническую засаду», «заманивание в засаду», «захват интеллектуальной собственности» и «самозахват».
• Непрямой. Компания использует свою символику, чтобы создать иллюзию связи с событием. Примеры включают «ассоциации» и «отвлечение».
• Случайный. Аудитория ошибочно думает, что бренд является спонсором события.

Плюсы и минусы

Плюсы:

• Свобода действий
• Экономия
• Эффективность

Минусы:

• Сложность реализации
• Юридические риски

Юридические аспекты

Некоторые формы эмбуш-маркетинга могут нарушать закон, особенно при использовании символики или логотипов событий. Важно тщательно планировать маркетинговые кампании, чтобы избежать юридических проблем.

Как действовать законно:

• Не используйте защищенные символы или слоганы.
• Избегайте создания прямой ассоциации с событием.
• Не используйте слова, подразумевающие спонсорство, без разрешения.
• При необходимости получите юридическую консультацию.

Легальные способы ассоциации с событием

• Спонсорство национальных команд или трансляций.
• Промопродукция, намекающая на событие, без использования официальных логотипов.
• Креативные маркетинговые кампании, связанные с событием, но не нарушающие права.

В поисках надежной биржи фриланса для работы или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?