— это вид мошенничества в маркетинге, при котором злоумышленники получают деньги за фейковые клики, просмотры и загрузки. Мошенники используют два метода. Во-первых, они создают поддельные действия с помощью ботов. Во-вторых, они присваивают себе действия реальных пользователей. Например, человек делает заказ в интернет-магазине, а мошенники подделывают данные так, будто это они привлекли клиента.
Чаще всего фрод встречается в партнерском маркетинге. Нечестные партнеры подделывают результаты рекламных кампаний. В результате бизнес теряет деньги, не получая реальных клиентов.
Последствия фрода
Фрод приводит к потере рекламного бюджета. Компании платят за фальшивые клики и просмотры, не получая отдачи. Метрики могут показывать нереальные данные: скачки в посещаемости, увеличение количества кликов, которые не приводят к продажам. Это затрудняет анализ и планирование рекламных стратегий.
Виды фрода
- Фейковые клики — боты создают иллюзию активности на сайте.
- Вынужденные клики — мошенники заставляют пользователей нажимать на рекламу.
- Фейковые просмотры — объявления показываются там, где их не видно.
- Фейковые лиды — боты имитируют целевые действия на сайте, такие как заполнение форм.
- Присвоенные установки — мошенники атрибутируют органические загрузки приложений себе.
Признаки фрода
- Резкие скачки в метриках без видимых причин.
- Однотипное поведение пользователей.
- Подозрительные IP-адреса и старые модели устройств.
Как защититься от фрода
Для борьбы с фродом нужно отслеживать метрики, установить антифрод-системы и приостановить сотрудничество с подозрительными партнерами. В случае серьезных нарушений можно обратиться в суд.
Ищите удаленную работу на фрилансе или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?
Комментарии