Бюджет ограничен, а опросить нужно тех, кто разбирается. Вместо случайного отбора вы выбираете участников по критериям — это экспертная выборка.
Определение
Judgement sampling — метод, где каждого участника выбирают осознанно. Исследователь сам определяет, кто подходит.
Тестируете сервис для врачей? Ищете медиков с практическим опытом. Изучаете геймеров? Отбираете тех, кто играет минимум 10 часов в неделю.
Когда применяют
- Специфическая аудитория: софт для архитекторов тестируют на архитекторах.
- Дефицит времени: 15 релевантных людей дают инсайты за неделю.
- Глубина важнее массовости: десять экспертных интервью лучше сотни анкет.
- Ранние тесты: проверяете гипотезу с целевой аудиторией.
Процесс формирования
Определите параметры: возраст, профессия, опыт, регион. Чем чётче критерии, тем меньше субъективности.
Найдите людей через LinkedIn, профессиональные форумы, базы клиентов. Проверьте соответствие анкетой.
Преимущества
- Скорость: две недели — и 20 участников готовы.
- Релевантность: опрашиваете тех, кто сталкивается с проблемой.
- Экономия: меньше участников — ниже стоимость.
Недостатки
- Предвзятость: можно выбрать участников, подтверждающих гипотезу.
- Нельзя обобщать: 15 человек не представляют всю аудиторию.
- Искажения: активные пользователи — не всё сообщество.
Как минимизировать ошибки
Пропишите критерии заранее. Ищите разнообразие. Комбинируйте с количественными опросами.
Примеры
Стартапы тестируют MVP с early adopters. B2B опрашивают менеджеров отделов. Маркетинг собирает фокус-группы.
Judgement sampling работает, когда качество важнее количества.
Комментарии