Колесо бренда – это инструмент маркетингового анализа, разработанный для визуализации и углубления понимания ключевых аспектов, характеризующих конкретный торговый знак.
Эта модель помогает компаниям определить, разработать и поддерживать свою уникальную идентичность на рынке, что является важным элементом стратегии брендинга.
Принцип работы колеса основан на исследовании и анализе нескольких основных сегментов, которые описывают бренд с различных сторон.
К ним относятся:
- атрибуты продукта;
- преимущества для потребителя;
- ценностные ориентиры;
- личностные черты, ассоциирующиеся с брендом.
Визуально колесо представляет собой круг, разделенный на сектора, каждый из которых отражает один из этих аспектов.
Атрибуты продукта включают в себя его физические характеристики и функциональность, что позволяет потребителям оценить качество и возможности изделия. Преимущества для потребителя обозначают, как продукт может улучшить жизнь клиентов или решить их проблемы.
Ценностные ориентиры бренда связаны с его внутренними принципами и тем, как эти принципы резонируют с убеждениями потребителей. Личностные черты отражают характер бренда, его тон и стиль общения, создавая эмоциональную связь с аудиторией.
Использование этого инструмента позволяет компаниям:
- лучше понимать свои сильные стороны и области для возможного роста;
- точнее настраивать маркетинговые и коммуникационные стратегии.
Это способствует формированию устойчивого и желательного образа в глазах целевой аудитории.
В конечном счете, колесо бренда является главным элементом для создания и поддержания сильной брендовой идентичности, что крайне важно в условиях современного насыщенного и изменчивого рынка.
Интересует работа на фрилансе для новичков или хотите заказать настройку веб-аналитики?
Комментарии