Контент-анализ в сфере СМИ представляет собой методологию исследования, при помощи которой можно изучать содержимое и характер информации, распространяемой через различные медиа-каналы.
Данный подход широко используется для понимания тенденций, образов мыслей и общественных настроений, выявляемых на основе анализируемых данных.
Разновидности
1. Количественный. Фокусируется на подсчете частоты встречаемости слов, фраз, символов и других элементов в медийных текстах. Это позволяет оценить их распределение и значимость в контексте исследования.
2. Качественный. Направлен на интерпретацию текстов, изучение подтекста и контекста сообщений. Здесь аналитики пытаются уловить скрытые смыслы и значения, которые могут быть неочевидны при количественном подходе.
3. Смешанный. Сочетает элементы обоих подходов, обеспечивая глубокое понимание изучаемого материала, что делает выводы исследования более объемными и многогранными.
Причины использования контент-анализа
- Мониторинг СМИ. Важен для оценки того, как медиа воздействуют на общественное мнение и какие агенды продвигаются в информационном пространстве.
- Исследование общественных настроений. Позволяет выявить и анализировать общественные мнения, страхи, предпочтения, особенно в преддверии значимых политических и социальных событий.
- Анализ рекламных и маркетинговых стратегий. Оценивает эффективность рекламных кампаний. Позволяет узнать, какие сообщения наиболее успешно воздействуют на ЦА.
Этапы применения
1. Определение исследовательских задач и выбор материала. Первостепенная задача, заключающаяся в четком формулировании целей и выборе соответствующих медийных ресурсов для анализа.
2. Разработка кодировочной системы. Создание критериев для систематизации информации, что включает определение категорий, подкатегорий и кодов, которые будут применяться при анализе.
3. Анализ содержимого. Непосредственный процесс изучения и обработки выбранных материалов с помощью разработанной кодировочной системы.
4. Интерпретация результатов. Заключительный этап, в ходе которого данные оцениваются и трансформируются в информацию, полезную для достижения первоначальных исследовательских целей.
Интересует работа на фрилансе или хотите заказать разработку контент-маркетинга?
Комментарии