известный также как stealth marketing или buzz marketing, представляет собой метод партизанского маркетинга, который предполагает продвижение продуктов или услуг через скрытую рекламу. Эта тактика используется для привлечения внимания потребителей, вызывая обсуждения среди целевой аудитории без явной рекламы.
Примеры лайф-плейсмента
Один из знаменитых примеров — рождественские стаканчики Starbucks 2015 года, которые, благодаря минималистичному дизайну и возникшей вокруг них дискуссии, привлекли значительное внимание к бренду.
Цели и задачи лайф-плейсмента
- Увеличение узнаваемости бренда. Ненавязчиво привлекать внимание потребителей.
- Сарафанное радио. Запускать среди аудитории разговоры о товаре или услуге.
- Демонстрация продукта. Показывать процесс использования или ценность нового продукта.
- Выделение из конкурентного шума. Позволяет бренду отличаться от других.
Кто использует лайф-плейсмент
Этот метод подходит как международным брендам, так и малым компаниям, особенно когда прямая реклама ограничена законодательством, например, для алкогольной продукции.
Виды лайф-плейсмента
- С интерактивом — использование актёров для создания реальных жизненных ситуаций.
- Без интерактива — целевая аудитория является только зрителями, например, установка картонных коробок Mini Cooper похожих на упаковку автомобилей.
Популярные места для лайф-плейсмента
- Метро и супермаркеты: идеальны для продвижения массового потребления.
- Кафе и рестораны: можно выбирать заведения с нужной целевой аудиторией.
- Фитнес-клубы: привлекают аудиторию с высоким уровнем дохода, заинтересованную в ЗОЖ.
Плюсы и минусы лайф-плейсмента
Плюсы:
- Менее затратен по сравнению с традиционными каналами продвижения.
- Создает и подогревает интерес к продукту.
Минусы:
- Сложно контролировать качество исполнения актерами.
- Может быть воспринят как неэтичный и вызвать негативную реакцию.
Интересует работа фрилансером или нужна биржа фриланса для оформления заказа?
Комментарии