— это план расходов, предназначенный для поддержки маркетинговых инициатив по достижению бизнес-целей. Этот бюджет охватывает все от рекламы до исследований и клиентской поддержки.
Назначение маркетингового бюджета
Маркетинговый бюджет помогает компании:
- Планировать и контролировать расходы.
- Эффективно распределять ресурсы.
- Формулировать и достигать целей маркетинга.
- Принимать обоснованные управленческие решения.
- Оценивать работу маркетингового отдела.
Факторы, влияющие на размер бюджета
- Размер компании. Большие компании имеют больший бюджет по сравнению с малыми предприятиями.
- Уровень конкуренции. В высококонкурентных отраслях компании тратят больше на маркетинг.
- Цели и задачи. Расширение географии продаж или запуск новых продуктов требует дополнительных инвестиций.
Основные статьи расходов маркетингового бюджета
- Интернет-продвижение: включает в себя расходы на сайт, социальные сети, контекстную рекламу и другие диджитал-каналы.
- Офлайн-реклама: реклама на радио, телевидении, в печатных изданиях и наружная реклама.
- Рекламные акции: организация промо-акций, конкурсов и событий.
- Событийный маркетинг: Участие в выставках, фестивалях и других мероприятиях.
- Маркетинговые исследования: опросы, фокус-группы, тайные покупатели и аналитические сервисы.
- PR-мероприятия: пресс-конференции и публикации в СМИ.
Методы планирования маркетингового бюджета
- Процент от выручки: Простой и популярный метод, где бюджет рассчитывается как процент от общей выручки.
- Конкурентный паритет: Бюджет основан на расходах конкурентов.
- Метод задач и целей: Бюджет определяется исходя из специфических маркетинговых целей.
- На основе бюджета прошлого периода: Анализ прошлогодних расходов для корректировки текущего бюджета.
Частые ошибки в планировании
- Неправильный выбор каналов продвижения
- Пренебрежение производственных возможностей
- Игнорирование экономической ситуации
Правильное планирование маркетингового бюджета — ключ к эффективному управлению маркетинговыми ресурсами и достижению целей бизнеса.
Ищите вакансии для фрилансеров удаленно или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?
Комментарии