включает присвоение каждому рекламному объявлению уникального номера и отметку его как реклама. Это повышает прозрачность рекламного рынка и упрощает контроль со стороны государства.
Зачем нужна маркировка
- Облегчает идентификацию рекламных объявлений.
- Упрощает мониторинг и налогообложение рекламных активностей.
- Помогает быстрее выявлять и блокировать нежелательный контент.
Процесс маркировки рекламы
- Получение токена: регистрация рекламного материала для получения уникального идентификационного номера.
- Отображение маркера: явное указание на рекламный характер материала с информацией о рекламодателе.
Как получить токен
- ОРД (Операторы Рекламных Данных). Подключение к одной из сервисных платформ для автоматической регистрации и маркировки рекламы.
- Вручную. Загрузка рекламных материалов через личный кабинет у оператора и получение идентификатора.
Штрафы за немаркированную рекламу
- Физические лица: от 30 000 до 100 000 рублей.
- Юридические лица: от 200 000 до 500 000 рублей.
- Индивидуальные предприниматели и должностные лица: от 100 000 до 200 000 рублей.
Кто контролирует маркировку
- Роскомнадзор: отслеживание соблюдения правил маркировки.
- ФАС (Федеральная антимонопольная служба): рассмотрение жалоб и обращений о нарушениях.
Исключения из правил маркировки
Не требуется маркировка для:
- E-mail рассылок, если рассылка отправлена собственной базе клиентов.
- Рекламы, ранее показанной по ТВ или радио, если она перенесена в интернет без изменений.
- Некоммерческие материалы, включая социальную рекламу и информационные сообщения без акцента на продажу.
Практические советы по маркировке
- Убедитесь, что каждое объявление имеет видимый идентификатор и маркер рекламы.
- Отправка данных о показах и затратах в ОРД каждый месяц.
Маркировка рекламы в интернете — это обязательный элемент современного рекламного рынка, требующий аккуратного соблюдения законодательства и четкой отчетности.
Ищите биржи фриланса для удаленной работы или хотите заказать услуги рекламы и маркетинга?
Комментарии