Матрица GE McKinsey

Матрица GE McKinsey – это стратегический инструмент анализа портфеля бизнес-единиц, разработанный консультационной компанией McKinsey & Co для нужд General Electric в 1970-х годах.

Он позволяет компаниям оценивать различные сегменты собственного бизнеса для оптимизации инвестиций и ресурсов.

Назначение

Основная цель использования матрицы GE McKinsey — максимизация прибыльности и роста компании путем стратегического инвестирования в наиболее перспективные бизнес-единицы и сокращения или продажи менее успешных направлений.

Данный инструмент помогает определить, какие сегменты бизнеса имеют наилучшие шансы на успех в своих отраслях и насколько хорошо они оснащены для конкуренции на рынке.

Структура

Матрица состоит из девяти ячеек, сформированных пересечением двух осей: «Привлекательность отрасли» и «Конкурентоспособность бизнес-единицы».

Привлекательность отрасли оценивается по таким параметрам, как рост рынка, прибыльность, технологические возможности и регулятивные условия.

Конкурентоспособность бизнес-единицы анализируется через:

• долю на рынке;
• финансовые показатели;
• качество продукции;
• управленческие капабилити.

Применение

Матрица GE McKinsey применима в различных отраслях и на разных этапах жизненного цикла продукта. Особенно полезна для многоотраслевых корпораций, которые управляют широким портфелем продуктов или услуг.

Компании используют этот инструмент для:

1. Планирования долгосрочных стратегий развития.
2. Определения приоритетов в распределении ресурсов.
3. Выработки решений по покупке, продаже или инвестициям в бизнес-единицы.
4. Адаптации к меняющимся рыночным условиям и технологическим трендам.

Рекомендации по использованию

При работе с матрицей GE McKinsey ключевым моментом является точность и актуальность собранных данных о рынке и внутреннем состоянии компании.

Рекомендуется проводить регулярный анализ, обновлять информацию о конкурентной среде и отраслевых трендах. Это позволяет своевременно корректировать стратегии и поддерживать адаптивность бизнеса к внешним и внутренним вызовам.

Интересует работа на фрилансе для новичков или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?