Media Relations или медиарилейшнз, часть сферы Public Relations , занимается разработкой и поддержкой контактов с журналистами и медийными платформами. Это направление отличается от общего PR, поскольку оно сосредоточено исключительно на работе с медиа, в то время как PR включает взаимодействие с различными группами, включая инвесторов и клиентов.
Суть медиарилейшнз заключается в продвижении информации о компании через СМИ, как через платные, так и через бесплатные каналы, включая паблисити.
В 2023 году, несмотря на уменьшение влияния традиционных медиа, телевидение сохраняет ведущую позицию в доверии аудитории.
Принципы медиарилейшнз включают следующее:
- Отношения со СМИ строятся на взаимном доверии. PR-специалисты тщательно выбирают медийные площадки, соответствующие ценностям компании. Журналисты, в свою очередь, должны придерживаться профессиональной этики.
- Важно предоставлять журналистам достоверную информацию. Точные и правдивые данные способствуют созданию качественного контента, что влияет на репутацию как компании, так и СМИ.
- Взаимодействие с медиа должно приносить пользу обеим сторонам. Это достигается за счет предоставления интересных и актуальных материалов для публикации.
Эти принципы связаны и взаимодополняемы. Чтобы стать надежным партнером для СМИ, необходима открытость, честность и соблюдение этических стандартов.
Взаимодействие бизнеса с медиа является ключевым компонентом PR-стратегий, примерно на 80% определяя их результативность. Это сотрудничество помогает бизнесу достигать различных целей:
- Повышение узнаваемости. Через СМИ компании могут значительно расширить свое присутствие в общественном восприятии.
- Улучшение репутации. СМИ используются для формирования и поддержания положительного имиджа компании.
- Привлечение клиентов. Взаимодействие с медиа может способствовать привлечению новых клиентов и укреплению связей с существующими.
MR также важны для личного брендинга, активно используемого адвокатами, политиками, финансовыми консультантами и другими экспертами. Взаимодействие со СМИ начинается с личных встреч, таких как пресс-конференции, экскурсии по объектам, внутрикорпоративные мероприятия и пресс-ланчи, которые позволяют наладить контакт и обменяться информацией.
Существуют различные форматы мероприятий, способствующих взаимодействию с медиа, включая участие в бизнес-событиях, организованных изданиями, и совместные проекты, такие как участие в конкурсах или проведение исследований. Информационное спонсорство, в том числе через организацию конференций, также играет важную роль в MR.
Чтобы наладить медиаотношения, следует определить цели, бюджет, форматы взаимодействия и составить список приоритетных СМИ. Изучение доверия к СМИ через соцопросы и создание баз данных (медиакарт) также являются важными шагами в этом процессе.
Ищите сайты фриланса для начинающих или хотите заказать настройку веб-аналитики?
Комментарии