является методом разделения рекламного бюджета на различные каналы, периоды и формы контента в рамках медиаплана. Эта стратегия применяется как для отдельных кампаний, так и для долгосрочного планирования на месяц или год.
Пример распределения бюджета: Компания выделяет ежемесячно 1 000 000 рублей на рекламу.
Маркетологи могут распределить эти средства следующим образом:
- 300 000 рублей на рекламу в Yandex Direct;
- 250 000 рублей на рекламные кампании в Google AdWords;
- 170 000 рублей на таргетированную рекламу в ВКонтакте;
- 100 000 рублей на email-маркетинг;
- 100 000 рублей на рекламу в печатных СМИ;
- 80 000 рублей на аренду баннеров у торговых точек.
Для компаний в сезонных отраслях или с неравномерным спросом годовой медиасплит помогает адаптировать бюджеты к пикам покупательской активности, которые могут варьироваться в течение года.
Цели медиасплита
- Достижение оптимального распределения рекламного бюджета среди каналов, максимизирующих решение поставленных задач.
- Увеличение общей рентабельности затрат на рекламу, путем исключения менее эффективных каналов.
- Гибкость в управлении бюджетом, позволяющая реагировать на изменения рынка и корректировать расходы во время кампании.
Как проводится медиасплит
Маркетолог анализирует доступные каналы, оценивает их по различным параметрам, включая стоимость контакта с аудиторией, эффективность и охват. В зависимости от выбранной стратегии, расходы могут быть фиксированными или переменными.
Показатели оценки эффективности
CPM (Cost Per Mille) — стоимость за тысячу показов;
CPC (Cost Per Click) — стоимость за клик;
CPA (Cost Per Action) — стоимость за действие пользователя.
Медиасплит — это не только распределение бюджета, но и стратегическое планирование взаимодействия с потребителями через разнообразные каналы, что требует постоянного анализа и адаптации.
Ищите надежную фриланс-биржу или планируете заказать разработку маркетинговой стратегии
Комментарии