Миссия бренда

Четко сформулированное утверждение, которое отражает основную цель существования компании. Отвечает на вопрос, почему бренд существует и какую пользу он приносит обществу или своим клиентам. Миссия должна быть ясной, вдохновляющей и легко запоминающейся.

Она способна быть разной: может сосредоточиться на удовлетворении потребностей потребителей, улучшении качества жизни, инновациях или социальных изменениях.

Примеры:

• «Помогать людям вести здоровый образ жизни»
• «Продвигать устойчивые решения в энергетике»
• «Создавать технологии, упрощающие повседневную жизнь»

Разработка миссии важна по нескольким причинам:

• Она направляет стратегию компании, помогает в принятии решений и определяет приоритеты.

• Мотивирует сотрудников, объединяет их вокруг общей цели и способствует формированию корпоративной культуры.

• Укрепляет связь с клиентами, демонстрируя им ценности и убеждения компании.

Процесс разработки миссии включает несколько ключевых этапов:

1. Сначала необходимо провести анализ рынка, конкурентов и ЦА.
2. Затем следует определить ключевые ценности и уникальные преимущества компании.
3. На основе этой информации формулируется четкое и вдохновляющее утверждение, которое должно быть согласовано с долгосрочными целями и стратегией бренда.

Обратите внимание

Отличие миссии от ценностей, принципов и видения бренда заключается в их функциональных ролях. Ценности отражают основополагающие убеждения и моральные ориентиры компании: честность, инновации или устойчивость.

Принципы определяют нормы поведения и правила, которыми руководствуется компания в своей деятельности. Видение бренда, в свою очередь, описывает долгосрочную цель и амбиции, к которым стремится компания. Часто это представление о будущем, которого она хочет достичь.

Таким образом

Миссия бренда является фундаментальным элементом, определяющим направление и смысл существования компании.

Она дополняется ценностями, принципами и видением, формируя целостную картину стратегических целей и подходов, которые помогают бренду:

• удерживать позиции на рынке и развиваться;
• адаптироваться к изменениям и запросам общества.

Интересует работа на фрилансе для новичков или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?