Ньюсджекинг

Это маркетинговая стратегия, при которой компании используют актуальные новости или события для продвижения своих брендов, продуктов или услуг.

Заметьте

Данная тактика позволяет привлекать внимание к компании, увеличивая ее видимость и вовлеченность аудитории.

Основная цель ньюсджекинга – повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание широкой аудитории, используя популярные темы, которые активно обсуждаются в медиапространстве.

Данный подход позволяет компании:

• быть в центре внимания;
• демонстрировать актуальность и оперативность.

Как используется ньюсджекинг

1. Мониторинг новостей. Постоянное отслеживание актуальных событий и трендов в новостях для выявления подходящих тем.

2. Быстрая реакция. Важно оперативно реагировать на новости, чтобы воспользоваться моментом и успеть занять свою нишу в обсуждении.

3. Создание контента. Разработка и публикация контента, связанного с актуальными новостями. Это могут быть посты в соцсетях, блоги, пресс-релизы или рекламные кампании.

4. Соцсети. Активное использование социальных платформ для распространения контента и вовлечения аудитории в обсуждение.

Примеры ньюсджекинга

Oreo и Супербоул

В 2013 году, когда во время Супербоула в Нью-Орлеане произошло отключение электричества, Oreo оперативно выпустила твит с изображением печенья и подписью «You can still dunk in the dark» («Вы все еще можете макать в темноте»).

Этот пост быстро стал вирусным, привлекая внимание миллионов пользователей.

IKEA и запуск iPhone

Когда Apple анонсировала новый iPhone с функцией беспроводной зарядки, IKEA выпустила рекламу собственных беспроводных зарядных устройств с лозунгом «This charges everything» («Это заряжает все»), используя узнаваемый стиль презентаций Apple.

KFC и проблема с курицей

В 2018 году KFC в Великобритании столкнулась с проблемой поставок курицы, что вызвало временное закрытие многих ресторанов.

Компания ответила на это креативной рекламой с изображением пустого ведра и надписью «FCK» вместо «KFC», извиняясь перед клиентами.

Это вызвало положительный отклик у аудитории и помогло сохранить лояльность потребителей.

Ищите фриланс-биржу для работы или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?