Рекламный слоган – это краткая, запоминающаяся фраза, которая отражает суть бренда, продукта или кампании. Он служит важным элементом маркетинговой стратегии, помогая компании выделиться среди конкурентов и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Слоган способен донести ключевые преимущества продукта, его уникальность и ценности бренда всего в нескольких словах.
Его основная задача – создать сильное впечатление и вызвать ассоциации, которые помогут аудитории лучше запомнить бренд.
Функции
1. Узнаваемость бренда. Удачный слоган помогает сделать бренд легко узнаваемым. Благодаря краткости и яркости он остается в памяти потребителей.
2. Передача ценностей. Через слоган компания транслирует свои основные принципы и миссию. Это помогает установить эмоциональную связь с клиентами.
3. Конкурентное преимущество. Слоган подчеркивает уникальные черты бренда или продукта, позволяя ему выделиться на фоне аналогичных предложений на рынке.
4. Мотивация к действию. Иногда слоганы призывают к определенным действиям, побуждая потребителей сделать покупку или воспользоваться услугой.
Виды
- Информационные – фокусируются на конкретных характеристиках продукта или услуги, сообщают потребителю о том, что именно делает товар уникальным.
- Эмоциональные – апеллируют к чувствам и переживаниям аудитории, создавая ассоциации с определенным образом жизни или ценностями.
- Призывные – побуждают к действию, например, к покупке или участию в акции, часто используются в ограниченных по времени кампаниях.
- Имиджевые – направлены на формирование или поддержание определенного имиджа бренда, помогают закрепить в сознании аудитории образ компании.
Как создаются
Процесс создания слогана – это творческая задача, требующая понимания аудитории, целей бренда и особенностей продукта.
Этапы:
-
анализ бренда и аудитории – глубоко изучить ценности бренда, его позиционирование на рынке, предпочтения и ожидания целевой аудитории;
-
формулирование идеи – на основе анализа формируется основная идея слогана, которая будет передавать суть бренда или продукта;
-
поиск слов и фраз – на этом этапе креативная команда разрабатывает варианты фраз, которые максимально точно и ярко передают идею (важно учитывать, чтобы слоган был простым для восприятия и легко запоминался);
-
тестирование – предложенные варианты тестируются на ЦА; это помогает определить, какой из них наиболее эффективно выполняет свою задачу;
-
финальная доработка – на основе результатов тестирования проводится финальная корректировка слогана, после чего он утверждается и внедряется в рекламную кампанию.
Вам интересна фриланс-работа или хотите заказать маркетинговое продвижение?
Комментарии