Собственная торговая марка (СТМ) представляет собой бренд, принадлежащий непосредственно розничной сети или торговой компании и предлагаемый исключительно в её магазинах.
Обычно такие товары разрабатываются и производятся сторонними компаниями, но продаются под маркой, созданной конкретным ритейлером.
СТМ позволяет компаниям:
- контролировать ассортимент и ценообразование;
- формировать уникальные предложения для своих клиентов.
В последние годы популярность собственной торговой марки значительно возросла. Это связано с тем, что потребители всё чаще обращают внимание на соотношение цены и качества, а также на уникальные товары, которых нет в других магазинах.
Крупные розничные сети активно развивают свои бренды, предлагая широкий ассортимент – от продуктов питания и одежды до бытовой техники и косметики. СТМ помогает ритейлерам выделиться на фоне конкурентов, повысить лояльность клиентов и снизить зависимость от поставщиков.
Для потребителей основное преимущество собственной торговой марки заключается в доступной цене при сохранении высокого качества.
Это достигается за счет:
- оптимизации затрат на маркетинг и логистику;
- прямого контроля над производством и поставками.
Сейчас тенденция к расширению ассортимента товаров под СТМ продолжает набирать обороты. Всё больше покупателей выбирают продукцию собственных брендов розничных сетей, доверяя их качеству и репутации.
Вам интересна фриланс-работа или хотите заказать маркетинговое продвижение?
Комментарии