— это адаптация контента для новой аудитории на другом языке. Она не просто переводит текст, но и меняет его так, чтобы сохранить основное послание и вызвать нужные эмоции у местных потребителей. В этом процессе могут меняться даже образы и визуальные элементы.
Почему компании выбирают транскреацию
- Учет культурных особенностей. То, что вызывает отклик у людей в одной стране, может быть непонятно или неуместно в другой. Транскреация позволяет адаптировать послание так, чтобы оно оставалось актуальным и значимым для местной аудитории.
- Сохранение узнаваемости бренда. Компания может менять слоган или рекламные материалы, но общий посыл и ассоциации с брендом остаются неизменными.
- Оптимизация затрат. Несмотря на то, что транскреация обходится дороже обычного перевода, она экономит деньги на разработке новой концепции с нуля, предлагая гибкость при локализации.
Примеры транскреации
- Изменение названия. В разных странах одно и то же название может восприниматься по-разному. Например, автомобиль «Nissan March» в США продается под именем «Nissan Micra», чтобы сделать его более подходящим для американского рынка.
- Адаптация шуток и игр слов. В телевизионной рекламе освежающего напитка один из слоганов в оригинале звучал как «Feeling Fresh?», что ассоциировалось с чистотой. В переводе на французский адаптация использовала фразу «Sentez-vous frais?», где слово «frais» также связано со свежестью, но больше акцентирует внимание на охлаждающем эффекте.
- Ремейки сериалов. Популярные зарубежные шоу адаптируются для местных зрителей с изменением деталей. Например, персонажи могут говорить о местных спортивных событиях или известных культурных феноменах, которые более понятны аудитории.
Отличие от обычного перевода
Перевод фокусируется только на тексте, тогда как транскреация охватывает весь контент: от слов и изображений до культурных ассоциаций. Она дает больше свободы для адаптации, поэтому контент становится максимально релевантным.
Ищите удаленную фриланс-работу или хотите заказать транскреацию или перевод?
Комментарии