UTM-метки - это инструменты, предназначенные для отслеживания происхождения трафика на веб-сайт и анализа поведения посетителей. Они позволяют определить, через какие каналы, например, электронные письма, пользователи пришли на сайт, сколько страниц они просмотрели и совершили ли покупку.
UTM-метка включается в URL как строка параметров после знака вопроса. Это позволяет системам аналитики собирать данные о трафике, поступающем через конкретные ссылки.
Пример URL с UTM-меткой:
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sale
Используя такие ссылки, можно получить информацию о количестве посещений, источниках трафика, времени, проведенном на сайте, и эффективности различных элементов веб-страницы, таких как кнопки или ссылки. Также UTM-метки помогают сравнивать эффективность разных маркетинговых каналов.
UTM-метки состоят из пяти параметров. Три из них являются обязательными:
- utm_source определяет источник трафика (например, социальная сеть или рассылка).
- utm_medium указывает тип трафика (например, платный или органический).
- utm_campaign обозначает конкретную маркетинговую кампанию.
Дополнительные параметры utm_content и utm_term помогают уточнять информацию о ссылке или ключевых словах.
UTM-метки целесообразно использовать при размещении ссылок на внешних ресурсах для точного отслеживания источников трафика. Не рекомендуется применять их внутри самого сайта, чтобы избежать конфликтов данных.
Создание и использование
Создать UTM-метку можно как вручную, так и с помощью специальных онлайн-сервисов, которые упрощают этот процесс и предотвращают ошибки. Сервисы предоставляют дополнительные функции, такие как сокращение ссылок и создание шаблонов.
В рекламных кампаниях можно использовать динамические переменные в UTM-метках, которые автоматически адаптируют параметры к информации о пользователе, улучшая анализ эффективности кампаний.
Чтобы избежать путаницы при работе с UTM-метками, важно придерживаться определенных правил, например, использовать одинаковые параметры для кампаний в рамках одного источника и следовать логике от общего к частному при заполнении параметров.
Ищите сайты фриланса для новичков или хотите заказать услуга прикладного проектирования?
Комментарии