VTR (view through rate)

VTR измеряет процент пользователей, которые видели рекламу, но не нажали на неё, а затем выполнили желаемое действие. Этот показатель часто используется в рекламных кампаниях, особенно в контексте рекламы с использованием баннеров и видеороликов.

Ключевой момент понимания VTR заключается в его различии от CTR (Click Through Rate), который измеряет процент пользователей, нажавших на рекламу, по сравнению с общим числом просмотров. В то время как CTR фокусируется исключительно на действии нажатия, VTR учитывает и влияние рекламы на поведение потребителя в целом.

Для понимания роли VTR рассмотрим пример. Представим, что потребитель видит рекламу автомобиля в соцсети, но не нажимает на неё. Однако, в течение следующих нескольких дней он посещает сайт автодилера и оставляет заявку на тест-драйв. Хоть потребитель и не совершил нажатие на рекламу, его действие можно отнести к воздействию этой рекламы, что отразится в показателе VTR.

Важно понимать

VTR не является универсальным показателем успеха. Он эффективен в контексте рекламы с длительным циклом принятия решения, когда потребуется некоторое время для того, чтобы пользователь принял желаемое действие после просмотра рекламы.

В таких случаях VTR способно дать гораздо более полное представление о влиянии рекламы на поведение пользователей, чем просто CTR.

Однако, как и с любым другим маркетинговым показателем, VTR необходимо интерпретировать с учетом контекста. Он не должен рассматриваться изолированно, а в сочетании с другими метриками, такими как конверсионные показатели и ROI (Return on Investment). Только так можно получить полное представление о воздействии рекламной кампании на аудиторию.

Ищите сайт для удаленной фриланс-работы или планируете заказать исследования рынка и опросы?

Комментарии

Нет комментариев

Предыдущая статья

DOOH-реклама

Следующая статья

Brand Lift
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир