White paper— это информационный документ, созданный для предоставления ценной информации и решений потенциальным клиентам без намерения прямой рекламы. Этот документ, обычно представленный в электронном формате, служит инструментом для демонстрации экспертности и профессионализма компании.
Определение и цели
White paper ориентирован на подробное и объективное изложение темы, с акцентом на достоинства и недостатки продукта или услуги. Основная цель — установление доверия с целевой аудиторией путем предоставления проверенных данных, исследований и практических советов. Документы могут варьироваться по объему от 10 до 50 страниц и часто публикуются в формате PDF.
Применение в B2C и B2B секторах
Изначально используемые в B2B-секторе для обмена сложной профессиональной информацией, «белые книги» со временем нашли применение и в B2C-сегменте. В B2C они становятся более лаконичными и понятными, направленными на объяснение ценности товара или услуги для широкой аудитории.
Типы
Существуют три основных типа White paper:
- Проблема и решение — анализируются проблемы клиентов и предлагаются способы их решения с упоминанием продукта как одного из вариантов.
- Бэкграундер — справочные материалы с подробным описанием продукта, его преимуществ и недостатков.
- Исследование — подробный анализ определенной проблемы или рынка без прямого предложения продукта, но с демонстрацией глубоких знаний в области.
Примеры успешного использования
White paper эффективно работают в сферах, где важна демонстрация экспертности, например, в медицине, юриспруденции, строительстве. Они помогают компаниям подчеркнуть свою уникальность и профессиональный подход.
Ключевые моменты создания White paper
При создании White paper важно:
- Четко определить целевую аудиторию и адаптировать контент под ее запросы.
- Использовать сторителлинг и примеры для увлекательного изложения материала.
- Сочетать теоретическую информацию с практическими рекомендациями и кейсами.
- Тщательно проработать тему, опираясь на уникальные исследования и данные.
- Обязательно указывать источники информации для подтверждения достоверности данных.
- Внимательно продумать дизайн документа, делая его привлекательным и понятным.
Каналы продвижения
Для распространения White paper можно использовать корпоративные сайты, посадочные страницы, социальные сети и email-рассылки. Важно предоставить доступ к документу в обмен на контактные данные потенциальных клиентов, превратив его в мощный инструмент генерации лидов.
Интересует фриланс-работа или хотите заказать копирайтинг?
Комментарии