Что такое VTR? Большой гайд по метрикам привлекательности контента

VTR (View Through Rate) — важная метрика, помогающая оценить, насколько видеоконтент способен удерживать внимание аудитории. Согласно отчету от Google, ролики, которые удерживают зрителей в течение первых 10 секунд, имеют гораздо больше шансов достичь своих целей, будь то повышение узнаваемости бренда или привлечение клиентов. Это особенно важно в условиях современной конкуренции, когда у пользователей всё меньше времени на просмотр длинных видео.

Что такое VTR и зачем его измерять?

Этот показатель важен, так как помогает брендам понять, насколько их контент привлекателен и удерживает внимание аудитории. Если VTR высокий, значит, ролик заинтересовал зрителей и вызвало у них желание смотреть дальше. Низкий показатель может указывать на неудачный креатив, неверные настройки аудитории или неудобную платформу для размещения контента

Для маркетологов VTR — это один из ключевых индикаторов, показывающих, насколько эффективно контент решает задачи, будь то привлечение внимания, повышение осведомленности о продукте или его продажа.

Как рассчитывается VTR?

Рассчитать VTR легко: нужно разделить количество зрителей, которые досмотрели ролик до конца, на общее число показов. Формула выглядит так:

Например, если 1000 человек посмотрели видео, и 300 из них досмотрели его до конца, VTR составит 30%.

Эта метрика помогает понять, насколько хорошо выбран контент и правильно ли настроена рекламная кампания. Высокий показатель означает, что видео заинтересовало аудиторию и было удачно размещено на платформе.

Хороший и плохой VTR: что это означает и на что влияет?

VTR может служить как показателем успеха кампании, так и сигналом о том, что стоит изменить стратегию.

Что такое хороший VTR?

Хороший VTR показывает, что значительное количество зрителей досмотрело ролик до конца. Высокий показатель свидетельствует о том, что контент привлёк внимание и таргетинг был выполнен корректно.

На разных платформах понятие «хороший VTR» может различаться:

• На YouTube для рекламы, которую можно пропустить, нормой считается около 31,9%. Это хороший показатель для рекламы, так как многие пользователи пропускают видео при первой возможности .
• На платформах с непропускаемой рекламой, таких как Яндекс, показатель может достигать 80%, и это считается отличным результатом .

Хороший показатель говорит о том, что реклама привлекает внимание и имеет высокую вероятность достижения маркетинговых целей, таких как повышение узнаваемости бренда или стимулирование интереса к продукту.

Что такое плохой VTR?

Низкий VTR обычно указывает на то, что большинство зрителей прекращают просмотр видео, не досмотрев его до конца. Причины могут быть разные: неправильное таргетирование, неподходящий контент или использование неподходящей платформы.

Низкий процент не всегда означает провал кампании. Иногда это может указывать на проблемы с креативом или неправильную настройку аудитории. Например, если реклама не интересна или её показывают нецелевой аудитории, люди скорее закроют видео или пропустят его. Кроме того, если ролик слишком длинный , зрители могут просто потерять интерес .

VTR влияет на несколько важных аспектов рекламных кампаний:

• Высокий показывает, что видео удерживает внимание аудитории, что важно для повышения узнаваемости бренда. Когда зрители досматривают контент до конца, они лучше запоминают сообщение и бренд.
• Хороший свидетельствует о вовлеченности зрителей. Они не просто смотрят рекламу, но и проявляют интерес к продукту или услуге. Низкий VTR может указывать на необходимость пересмотреть креатив или стратегию показов.
• Низкий может быть сигналом к тому, что реклама демонстрируется не той аудитории. Важно пересмотреть настройки и убедиться, что контент соответствует интересам целевой группы

Как улучшить VTR?

Чтобы улучшить VTR, стоит обратить внимание на несколько ключевых аспектов. Вот несколько способов, которые помогут повысить показатель:

1. Оптимизируйте длину видео

Короткие ролики (до 10–15 секунд) удерживают внимание лучше, чем более длинные.

Видеоролики длиной до 10 секунд обычно показывают более высокий VTR, так как пользователи легче воспринимают короткий контент

2. Создайте интересный креатив

Если видео цепляет с первых секунд, вероятность того, что зрители досмотрят его до конца, значительно возрастает. Важно учитывать интересы целевой аудитории и их боли, чтобы контент был релевантным и полезным

3. Проверьте настройки аудитории

Точное таргетирование аудитории играет огромную роль в удержании внимания. Если реклама показывается людям, которым она действительно интересна, VTR будет выше.

4. Используйте тестирование разных форматов

Проверьте, как ролик работает на разных платформах или в разных форматах. Например, одно и то же видео может показывать разные результаты, если его запускать в начале другого видео или посреди контента

5. Выбор правильной площадки для показа ролика.

Например, если аудитория чаще всего смотрит ролик на мобильных устройствах, убедитесь, что реклама хорошо адаптирована для мобильных платформ .

6. Экспериментируйте с моментом показа рекламы

Иногда реклама в начале видео работает хуже, чем реклама в середине или конце. Тестируйте разные варианты размещения, чтобы понять, что лучше всего работает для аудитории

Альтернативные метрики эффективности

View Through Rate — это важная метрика, но далеко не единственная, когда речь идёт об оценке эффективности видеорекламы. В performance маркетинге чаще обращают внимание на другие показатели, такие как кликабельность (CTR) и рентабельность инвестиций (ROI).

CTR (Click-Through Rate)

CTR показывает, сколько людей кликнули по рекламе после просмотра. Это показатель для оценки того, насколько реклама побуждает к действию. В отличие от VTR, который оценивает, досмотрели ли ролик, CTR помогает понять, заинтересовался ли зритель продуктом или услугой настолько, чтобы перейти на сайт или посадочную страницу

ROI (Return on Investment)

ROI измеряет, насколько оправдались вложения в рекламную кампанию. Это один из главных показателей, который позволяет оценить, принесла ли реклама доход. Для расчета ROI нужно сравнить прибыль от рекламной кампании с её затратами. ROI показывает не только качество видеоконтента, но и эффективность всей воронки продаж

Когда использовать другие метрики?

• Для оценки возврата на инвестиции. Если вы вкладываете значительные средства в рекламу, важно отслеживать не только просмотры, но и реальную прибыль с этих инвестиций через ROI.
• Для измерения охватов. В случае, когда задача состоит в максимальном распространении контента, на первый план могут выходить такие показатели, как охваты (reach) и частота показов (frequency)
• Для кампаний с акцентом на конверсии. Если главная цель – привлечь пользователей на сайт или заставить их совершить покупку, CTR станет более релевантной метрикой, чем VTR.

Таким образом, VTR – это только часть общей картины. Для полной оценки эффективности рекламной кампании необходимо учитывать и другие метрики, чтобы увидеть, как видеореклама влияет на бизнес-результаты.

Вам нужна биржа заданий для фрилансеров для подработки или хотите найти маркетолога по продвижению?