Как пользоваться Google Trends: подробное руководство

Анализ поисковых трендов окончательно и бесповоротно стал неотъемлемой частью маркетинговых исследований, бизнес-планирования и понимания общественных интересов. И Google Trends в этом плане — один из ключевых инструментов в этой области.

Давайте же детально изучим возможности этого сервиса, принципы его работы и практические аспекты использования.

Что такое Google Trends

Представьте, что вы можете заглянуть в головы миллионов людей и узнать, что их интересует прямо сейчас или интересовало раньше. Именно это и делает Google Trends.

Неважно, кто вы — владелец небольшого магазина, маркетолог в крупной компании или просто любопытный человек, который хочет быть в курсе трендов. Этот инструмент пригодится каждому, кто хочет лучше понимать, чем живет интернет и его пользователи.

Определение

Google Trends — бесплатный аналитический инструмент от одноименной компании. Он анализирует популярность поисковых запросов в разных регионах мира и на разных языках.

В отличие от других инструментов веб-аналитики, рассматриваемый сервис показывает не абсолютные числа, а относительную популярность запросов. Это позволяет лучше понимать динамику интереса к разным темам во времени.

Принцип работы

Основан на анализе всех тех поисковых запросов, что пользователи вводят в Google.

Google Trends обрабатывает данные следующим образом:

1. Нормализация. Число запросов по конкретной теме делится на общее число запросов в выбранном регионе и за выбранный период. Так исключается влияние общего роста интернет-аудитории на статистику.

2. Шкала. Результаты представлены по шкале от 0 до 100, где 100 соответствует максимальной популярности запроса за выбранный период, а 0 означает недостаточное количество данных.

3. Категоризация. Запросы группируются по темам и подтемам — анализируются не только конкретные ключевые слова, но и более широкие тематические области.

4. Фильтрация. Автоматическое удаление повторяющихся запросов от одного пользователя, а также спама и нерелевантных запросов.

Какие задачи решает этот сервис

Рассмотрим на примере трех разных сфер.

Для бизнеса:

• определение сезонности спроса на товары и услуги;
• анализ региональных особенностей потребительского интереса;
• выявление новых трендов в отрасли;
• оптимизация ассортимента и маркетинговых кампаний.

Для маркетологов и SEO-специалистов:

• поиск релевантных ключевых слов для контекстной рекламы;
• оценка потенциала новых рынков;
• анализ конкурентной среды;
• планирование контент-стратегии.

Для исследователей и аналитиков:

• изучение общественного мнения;
• прогнозирование социальных трендов;
• анализ влияния событий на общественный интерес;
• проведение межкультурных исследований.

С чего начать работу

Первые шаги

Начать пользоваться Google Trends проще простого! Достаточно зайти на сайт trends.google.com — и вы уже на месте. Даже регистрироваться необязательно. Хотя, если хотите сохранять историю собственных поисков, лучше всё-таки войти через личный аккаунт Google.

Что вы увидите на главной странице

Когда попадете на сайт, не пугайтесь — всё довольно просто:

• Сверху — обычная строка поиска, как в Google.
• На главной — горячие темы, которые прямо сейчас популярны.
• Слева — разные фильтры, чтобы настроить поиск под себя.
• В центре — красивые графики, которые покажут популярность запросов.
• Внизу — карты, показывающие, где именно люди больше всего интересуются темой.

Как использовать основные возможности

Ищем и анализируем

Давайте представим, что вы хотите открыть магазин спортивных товаров. Вводите в поиск «спортивная обувь» и сразу видите график. Он показывает интерес людей к теме по шкале от 0 до 100, где 100 — это пик популярности. Очень удобно понимать, когда люди чаще ищут такие товары!

Смотрим по городам и регионам

Google Trends покажет, где конкретно живут люди, интересующиеся вашей темой. Может оказаться, что в соседнем городе спрос намного выше — отличный повод задуматься об открытии магазина именно там!

Сравниваем запросы

А вот что действительно круто — сравнение сразу несколько запросов. Например, «кроссовки для бега» и «кроссовки для фитнеса». Нажмите кнопку «Сравнить» и добавьте второй запрос. Можно сравнить до пяти разных запросов — представляете, сколько всего интересного можно узнать?

Продвинутые фишки

Уточняем категории

Знаете, что забавно? Если введете «яблоко», Google Trends может запутаться — вы про яблоки или про iPhone? Поэтому есть специальные категории. Выбираете нужную — и получаете точные данные именно по вашей теме.

Разные типы поиска

Google Trends умеет анализировать не только обычные поисковые запросы, но и:

• поиск картинок;
• поиск новостей;
• поиск на YouTube;
• поиск в Google Shopping.

Это как разные линзы, через которые можно посмотреть на интересы людей.

Играем со временем

Можно посмотреть данные за:

• последний час (если хотите быть в курсе горячих новостей);
• последние сутки;
• последнюю неделю;
• последний месяц;
• последний год;
• а можно и с 2004 года — представляете, сколько всего изменилось с тех пор?

Как это использовать в реальной жизни

Для бизнеса

Давайте на примерах:

Планируете распродажу?

• Посмотрите, когда люди больше всего ищут ваши товары.
• Узнайте, в каких городах самый большой спрос.
• Сравните свой бренд с конкурентами.

Думаете о рекламе?

• Выберите лучшее время для запуска кампании.
• Поймите, какие регионы перспективнее для продвижения.
• Найдите самые популярные запросы по вашей теме.

Для личного развития

Хотите быть в тренде?

• Следите за популярными темами.
• Узнавайте о новых тенденциях первыми.
• Понимайте, что интересует людей в вашем регионе.

Популярные вопросы

Ниже — ответы на часто задаваемые вопросы от пользователей.

Как посмотреть количество запросов в Google Trends

Важно понимать

Google Trends показывает не абсолютное количество запросов, а только относительные показатели популярности.

Желаете получить более конкретную информацию? Воспользуйтесь одним из способов:

• использование сравнения с известными запросами;
• анализ динамики в процентном соотношении;
• комбинирование данных с другими инструментами аналитики;
• использование масштабирования по различным временным периодам.

Какие темы/поисковые фразы не учитывает Google Trends

Он имеет определенные ограничения в обработке данных:

• Запросы с крайне низкой частотностью
• Повторяющиеся запросы от одного пользователя в короткий промежуток времени
• Содержащие специальные символы
• Поисковые фразы длиннее 100 символов
• Запросы, нарушающие правила использования сервиса Google

Чем Google Trends отличается от «Подбора слов» «Яндекса»

Отличия этих инструментов заключаются в следующем:

1. Формат представления данных Google Trends показывает относительную популярность в динамике, а «Подбор слов» предоставляет конкретные показатели просмотров за месяц.

2. Временной охват Google Trends позволяет анализировать данные с 2004 года, в то время как «Подбор слов» ограничен более коротким периодом.

3. Функционал Google Trends больше подходит для анализа трендов и сравнения популярности запросов, а «Подбор слов» ориентирован на подбор ключевых слов для контекстной рекламы.

4. Источник данных Google Trends анализирует запросы из поиска Google по всему миру, в то время как «Подбор слов» работает с данными Яндекса, который популярнее в русскоязычном сегменте.

Как работать с операторами в Google Trends

Данный сервис поддерживает ряд операторов для уточнения поисковых запросов:

1. Кавычки (" ") используются для поиска точного соответствия фразе. Например, «умный дом» будет искать именно эту фразу, а не отдельные слова.
2. Плюс (+) объединяет несколько терминов в один запрос. Например, «маркетинг + реклама» будет искать оба термина.
3. Минус (-) исключает определенные слова из поиска. Например, «маркетинг -digital» исключит запросы со словом «цифровой».
4. Звёздочка (*) заменяет любое слово в запросе. Например, «как * машину» найдет различные варианты запросов с разными словами вместо звёздочки.

Обратите внимание

При использовании операторов важно помнить, что они могут существенно влиять на результаты анализа, поэтому следует применять их осознанно и проверять получаемые данные на соответствие поставленным задачам.

Полезные советы

Делимся финальными рекомендациями.

Как правильно искать

Пробуйте разные варианты

• Если ищете «велосипед», попробуйте также «велики», «горный велосипед», «купить велосипед»
• Используйте синонимы
• Думайте, как потенциальные клиенты

Не торопитесь с выводами

• Смотрите на длительные периоды
• Учитывайте сезонность
• Сравнивайте с другими данными

Сохраняем результаты

Как сохранить данные? Все графики и данные можно:

• Скачать в формате CSV (это как Excel, только проще)
• Сохранить картинки графиков
• Встроить на сайт

В завершение

Google Trends — это как машина времени и хрустальный шар в одном флаконе. Вы можете заглянуть в прошлое, понять настоящее и даже немного предугадать будущее.

Заметьте

Главное — не бояться экспериментировать и пробовать разные подходы к анализу данных.

1. Начните с простого — введите запрос, который интересует
2. Поиграйте с настройками
3. Сравните несколько запросов
4. Посмотрите на географию поиска
5. Попробуйте разные временные периоды

И помните: в Google Trends нет неправильных запросов. Каждый поиск может привести к интересным открытиям. Экспериментируйте, исследуйте и используйте полученные знания для развития проектов!

P.S. Инструмент постоянно обновляется и становится еще удобнее. Поэтому не забывайте время от времени проверять новые функции — возможно, появится что-то особенно полезное именно для вас.

Вам нужна биржа заданий для фрилансеров для подработки или хотите найти маркетолога по продвижению?