Анализ поисковых трендов окончательно и бесповоротно стал неотъемлемой частью маркетинговых исследований, бизнес-планирования и понимания общественных интересов. И Google Trends в этом плане — один из ключевых инструментов в этой области.
Давайте же детально изучим возможности этого сервиса, принципы его работы и практические аспекты использования.
Что такое Google Trends
Представьте, что вы можете заглянуть в головы миллионов людей и узнать, что их интересует прямо сейчас или интересовало раньше. Именно это и делает Google Trends.
Неважно, кто вы — владелец небольшого магазина, маркетолог в крупной компании или просто любопытный человек, который хочет быть в курсе трендов. Этот инструмент пригодится каждому, кто хочет лучше понимать, чем живет интернет и его пользователи.
Google Trends — бесплатный аналитический инструмент от одноименной компании. Он анализирует популярность поисковых запросов в разных регионах мира и на разных языках.
В отличие от других инструментов веб-аналитики, рассматриваемый сервис показывает не абсолютные числа, а относительную популярность запросов. Это позволяет лучше понимать динамику интереса к разным темам во времени.
Принцип работы
Основан на анализе всех тех поисковых запросов, что пользователи вводят в Google.
Google Trends обрабатывает данные следующим образом:
1. Нормализация. Число запросов по конкретной теме делится на общее число запросов в выбранном регионе и за выбранный период. Так исключается влияние общего роста интернет-аудитории на статистику.
2. Шкала. Результаты представлены по шкале от 0 до 100, где 100 соответствует максимальной популярности запроса за выбранный период, а 0 означает недостаточное количество данных.
3. Категоризация. Запросы группируются по темам и подтемам — анализируются не только конкретные ключевые слова, но и более широкие тематические области.
4. Фильтрация. Автоматическое удаление повторяющихся запросов от одного пользователя, а также спама и нерелевантных запросов.
Какие задачи решает этот сервис
Рассмотрим на примере трех разных сфер.
Для бизнеса:
- определение сезонности спроса на товары и услуги;
- анализ региональных особенностей потребительского интереса;
- выявление новых трендов в отрасли;
- оптимизация ассортимента и маркетинговых кампаний.
Для маркетологов и SEO-специалистов:
- поиск релевантных ключевых слов для контекстной рекламы;
- оценка потенциала новых рынков;
- анализ конкурентной среды;
- планирование контент-стратегии.
Для исследователей и аналитиков:
- изучение общественного мнения;
- прогнозирование социальных трендов;
- анализ влияния событий на общественный интерес;
- проведение межкультурных исследований.
С чего начать работу
Первые шаги
Начать пользоваться Google Trends проще простого! Достаточно зайти на сайт trends.google.com — и вы уже на месте. Даже регистрироваться необязательно. Хотя, если хотите сохранять историю собственных поисков, лучше всё-таки войти через личный аккаунт Google.
Что вы увидите на главной странице
Когда попадете на сайт, не пугайтесь — всё довольно просто:
- Сверху — обычная строка поиска, как в Google.
- На главной — горячие темы, которые прямо сейчас популярны.
- Слева — разные фильтры, чтобы настроить поиск под себя.
- В центре — красивые графики, которые покажут популярность запросов.
- Внизу — карты, показывающие, где именно люди больше всего интересуются темой.
Как использовать основные возможности
Ищем и анализируем
Давайте представим, что вы хотите открыть магазин спортивных товаров. Вводите в поиск «спортивная обувь» и сразу видите график. Он показывает интерес людей к теме по шкале от 0 до 100, где 100 — это пик популярности. Очень удобно понимать, когда люди чаще ищут такие товары!
Смотрим по городам и регионам
Google Trends покажет, где конкретно живут люди, интересующиеся вашей темой. Может оказаться, что в соседнем городе спрос намного выше — отличный повод задуматься об открытии магазина именно там!
Сравниваем запросы
А вот что действительно круто — сравнение сразу несколько запросов. Например, «кроссовки для бега» и «кроссовки для фитнеса». Нажмите кнопку «Сравнить» и добавьте второй запрос. Можно сравнить до пяти разных запросов — представляете, сколько всего интересного можно узнать?
Продвинутые фишки
Уточняем категории
Знаете, что забавно? Если введете «яблоко», Google Trends может запутаться — вы про яблоки или про iPhone? Поэтому есть специальные категории. Выбираете нужную — и получаете точные данные именно по вашей теме.
Разные типы поиска
Google Trends умеет анализировать не только обычные поисковые запросы, но и:
- поиск картинок;
- поиск новостей;
- поиск на YouTube;
- поиск в Google Shopping.
Это как разные линзы, через которые можно посмотреть на интересы людей.
Играем со временем
Можно посмотреть данные за:
- последний час (если хотите быть в курсе горячих новостей);
- последние сутки;
- последнюю неделю;
- последний месяц;
- последний год;
- а можно и с 2004 года — представляете, сколько всего изменилось с тех пор?
Как это использовать в реальной жизни
Для бизнеса
Давайте на примерах:
Планируете распродажу?
- Посмотрите, когда люди больше всего ищут ваши товары.
- Узнайте, в каких городах самый большой спрос.
- Сравните свой бренд с конкурентами.
Думаете о рекламе?
- Выберите лучшее время для запуска кампании.
- Поймите, какие регионы перспективнее для продвижения.
- Найдите самые популярные запросы по вашей теме.
Для личного развития
Хотите быть в тренде?
- Следите за популярными темами.
- Узнавайте о новых тенденциях первыми.
- Понимайте, что интересует людей в вашем регионе.
Популярные вопросы
Ниже — ответы на часто задаваемые вопросы от пользователей.
Как посмотреть количество запросов в Google Trends
Google Trends показывает не абсолютное количество запросов, а только относительные показатели популярности.
Желаете получить более конкретную информацию? Воспользуйтесь одним из способов:
- использование сравнения с известными запросами;
- анализ динамики в процентном соотношении;
- комбинирование данных с другими инструментами аналитики;
- использование масштабирования по различным временным периодам.
Какие темы/поисковые фразы не учитывает Google Trends
Он имеет определенные ограничения в обработке данных:
- Запросы с крайне низкой частотностью
- Повторяющиеся запросы от одного пользователя в короткий промежуток времени
- Содержащие специальные символы
- Поисковые фразы длиннее 100 символов
- Запросы, нарушающие правила использования сервиса Google
Чем Google Trends отличается от «Подбора слов» «Яндекса»
Отличия этих инструментов заключаются в следующем:
-
Формат представления данных Google Trends показывает относительную популярность в динамике, а «Подбор слов» предоставляет конкретные показатели просмотров за месяц.
-
Временной охват Google Trends позволяет анализировать данные с 2004 года, в то время как «Подбор слов» ограничен более коротким периодом.
-
Функционал Google Trends больше подходит для анализа трендов и сравнения популярности запросов, а «Подбор слов» ориентирован на подбор ключевых слов для контекстной рекламы.
-
Источник данных Google Trends анализирует запросы из поиска Google по всему миру, в то время как «Подбор слов» работает с данными Яндекса, который популярнее в русскоязычном сегменте.
Как работать с операторами в Google Trends
Данный сервис поддерживает ряд операторов для уточнения поисковых запросов:
- Кавычки (" ") используются для поиска точного соответствия фразе. Например, «умный дом» будет искать именно эту фразу, а не отдельные слова.
- Плюс (+) объединяет несколько терминов в один запрос. Например, «маркетинг + реклама» будет искать оба термина.
- Минус (-) исключает определенные слова из поиска. Например, «маркетинг -digital» исключит запросы со словом «цифровой».
- Звёздочка (*) заменяет любое слово в запросе. Например, «как * машину» найдет различные варианты запросов с разными словами вместо звёздочки.
При использовании операторов важно помнить, что они могут существенно влиять на результаты анализа, поэтому следует применять их осознанно и проверять получаемые данные на соответствие поставленным задачам.
Полезные советы
Делимся финальными рекомендациями.
Как правильно искать
Пробуйте разные варианты
- Если ищете «велосипед», попробуйте также «велики», «горный велосипед», «купить велосипед»
- Используйте синонимы
- Думайте, как потенциальные клиенты
Не торопитесь с выводами
- Смотрите на длительные периоды
- Учитывайте сезонность
- Сравнивайте с другими данными
Сохраняем результаты
Как сохранить данные? Все графики и данные можно:
- Скачать в формате CSV (это как Excel, только проще)
- Сохранить картинки графиков
- Встроить на сайт
В завершение
Google Trends — это как машина времени и хрустальный шар в одном флаконе. Вы можете заглянуть в прошлое, понять настоящее и даже немного предугадать будущее.
Главное — не бояться экспериментировать и пробовать разные подходы к анализу данных.
- Начните с простого — введите запрос, который интересует
- Поиграйте с настройками
- Сравните несколько запросов
- Посмотрите на географию поиска
- Попробуйте разные временные периоды
И помните: в Google Trends нет неправильных запросов. Каждый поиск может привести к интересным открытиям. Экспериментируйте, исследуйте и используйте полученные знания для развития проектов!
P.S. Инструмент постоянно обновляется и становится еще удобнее. Поэтому не забывайте время от времени проверять новые функции — возможно, появится что-то особенно полезное именно для вас.
Вам нужна биржа заданий для фрилансеров для подработки или хотите найти маркетолога по продвижению?
Комментарии