В 2024 году рекламный кабинет VK претерпел значительные изменения, открывая новые горизонты для маркетологов и рекламодателей. Основной акцент в обновлении — расширение функционала таргетинга и улучшение инструментов аналитики, что позволяет более точно настраивать рекламные кампании и достигать целевой аудитории. Эти нововведения могут существенно повлиять на стратегии продвижения в социальных сетях, делая их более гибкими и ориентированными на конкретные интересы и поведение пользователей.
Основные новые функции в VK Ads
Продвижение через мини-приложения и игры ВКонтакте
Одной из ключевых новинок в обновлённом кабинете VK Реклама является возможность таргетирования рекламы на пользователей мини-приложений и игр ВКонтакте. Эта функция позволяет брендам и разработчикам достигать аудитории, которая активно взаимодействует с играми и приложениями внутри платформы, включая тех, кто совершает в них покупки.
Рекламодателям теперь доступна возможность показывать свои объявления пользователям, которые запускали мини-приложения или игры на платформе ВКонтакте. Особое внимание стоит уделить аудитории, которая не только активна в этих приложениях, но и совершает в них покупки, что делает их более ценными с точки зрения потенциального привлечения и удержания.
Как настроить рекламу на эту аудиторию
Для того чтобы настроить рекламу на аудиторию мини-приложений и игр, необходимо выполнить следующие шаги:
- В интерфейсе нового кабинета выберите объект кампании, который соответствует вашим бизнес-целям. Например, это может быть продвижение собственного мини-приложения или игры.
- Перейдите в раздел «Аудитории» и кликните на «Создать аудиторию». Здесь вам нужно будет выбрать источник аудитории «VK Mini Apps и игры ВКонтакте».
- Добавьте в список те мини-приложения или игры ВКонтакте, пользователи которых вас интересуют. Вы можете указать названия или ссылки на приложения.
- Определите, хотите ли вы нацеливаться на всех пользователей выбранных приложений или только на тех, кто совершил в них покупки. Это делается путем выбора соответствующего параметра в настройках таргетинга.
- После настройки параметров сохраните вашу аудиторию и создайте рекламную кампанию. Выберите ранее созданную аудиторию в блоке «Аудитории» при запуске кампании.
Инструмент «Портрет аудитории»
в новом кабинете VK Эдс представляет собой средство для анализа и сегментации аудитории. Эта функция позволяет рекламодателям создавать детализированный профиль посетителей их сайтов или приложений за определенный период времени, обычно за одну неделю.
- Социально-демографические характеристики: возраст, пол, место проживания.
- География: основные города присутствия аудитории, а также расширенный список городов и регионов.
- Интересы: наиболее популярные интересы посетителей, сравниваемые с общими тенденциями в Рунете.
Эти данные предоставляют глубокое понимание аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать более целенаправленные кампании с высоким потенциалом конверсии.
Преимущества нового кабинета VK Реклама
- Новый кабинет предоставляет возможность таргетирования рекламы на пользователей, активно взаимодействующих с мини-приложениями и играми на платформе, что включает и тех, кто совершает покупки в этих приложениях. Это расширяет охват и повышает точность таргетинга.
- «Портрет аудитории» позволяет создать детальный профиль посетителей сайтов или приложений, собирая данные о социально-демографических характеристиках, географии и интересах. Это дает рекламодателям возможность разрабатывать кампании, максимально адаптированные под нужды и предпочтения их аудитории.
- Новая медиатека предлагает управление рекламными материалами, упрощая процесс загрузки и использования медиа в рекламных кампаниях, а также предоставляет возможности для их быстрого и удобного повторного использования.
Недостатки и ограничения
Несмотря на множество улучшений и нововведений, новый кабинет VK Реклама имеет ряд недостатков и ограничений, которые могут влиять на стратегии и результативность рекламных кампаний.
- В новой версии кабинета рекламодатели сталкиваются с урезанным спектром целей для рекламных кампаний, что может сделать некоторые специфические стратегии продвижения менее результативными, особенно для нишевых продуктов.
- В новом кабинете больше нет возможности нацеливания рекламы на подписчиков определенных сообществ, что ранее позволяло достигать точности в привлечении заинтересованной аудитории.
- Новый кабинет вносит ограничения на настройку времени показа рекламы и функциональности отслеживания пикселей конверсий, что может затруднить оптимизацию кампаний и ухудшить возможности мониторинга.
Советы по использованию новых функций
- Используйте данные «Портрета аудитории» для микросегментации. Применяйте собранные данные для создания сегментов аудитории. Это позволит вам делать предложения, максимально адаптированные под интересы и потребности конкретных групп.
- Регулярно обновляйте тексты рекламных объявлений, используя автогенератор для экспериментов с различными формулировками и вызовами к действию, что может повысить их привлекательность.
- Экспериментируйте с различными видами визуальных материалов в своих кампаниях, используя медиатеку для хранения и быстрого доступа к необходимым ресурсам.
- Разработайте несколько версий одного объявления, чтобы автоматическая адаптация универсальных объявлений могла оптимально отображать их в зависимости от платформы и устройства пользователя.
- Регулярно анализируйте, какие сегменты аудитории приносят наибольшую отдачу, и корректируйте свои рекламные кампании в соответствии с этими данными, чтобы максимизировать ROI.
Что в итоге?
В 2024 году новый кабинет VK Реклама представил ряд значительных изменений и улучшений, включая расширенные возможности таргетинга и аналитических инструментов, что открывает новые возможности для маркетологов и рекламодателей.
Однако, несмотря на множество преимуществ, существуют также определенные ограничения, такие как узкий выбор целей кампаний и упрощенные параметры таргетинга.
Важно активно использовать новые функции, такие как медиатека и автогенератор текстов, и регулярно анализировать результаты для адаптации стратегий. В целом, новый кабинет VK Реклама предлагает инструменты для современного маркетинга в социальных сетях, но требует осознанного подхода к их применению для достижения результатов.
В поисках надежной фриланс-биржи или заказать настройку и ведение таргетированной рекламы?
Комментарии