Продвижение в новом кабинете VK Реклама в 2024: обзор, все плюсы и минусы

Содержание

  1. 1. Основные новые функции в VK Ads
    1. 1.1. Продвижение через мини-приложения и игры ВКонтакте
    2. 1.2. Как настроить рекламу на эту аудиторию
  2. 2. Инструмент «Портрет аудитории»
  3. 3. Преимущества нового кабинета VK Реклама
  4. 4. Недостатки и ограничения
  5. 5. Советы по использованию новых функций
  6. 6. Что в итоге?
Хотите Заказать настройку и ведение таргетированной рекламы?
Эксперты ВОРК24 помогут!
Хотите стать фрилансером и работать удаленно, но не знаете с чего начать?
Станьте экспертом ВОРК24!

В 2024 году рекламный кабинет VK претерпел значительные изменения, открывая новые горизонты для маркетологов и рекламодателей. Основной акцент в обновлении — расширение функционала таргетинга и улучшение инструментов аналитики, что позволяет более точно настраивать рекламные кампании и достигать целевой аудитории. Эти нововведения могут существенно повлиять на стратегии продвижения в социальных сетях, делая их более гибкими и ориентированными на конкретные интересы и поведение пользователей.

итьбю..png

Основные новые функции в VK Ads

Продвижение через мини-приложения и игры ВКонтакте

Одной из ключевых новинок в обновлённом кабинете VK Реклама является возможность таргетирования рекламы на пользователей мини-приложений и игр ВКонтакте. Эта функция позволяет брендам и разработчикам достигать аудитории, которая активно взаимодействует с играми и приложениями внутри платформы, включая тех, кто совершает в них покупки.

Описание новой возможности

Рекламодателям теперь доступна возможность показывать свои объявления пользователям, которые запускали мини-приложения или игры на платформе ВКонтакте. Особое внимание стоит уделить аудитории, которая не только активна в этих приложениях, но и совершает в них покупки, что делает их более ценными с точки зрения потенциального привлечения и удержания.

Как настроить рекламу на эту аудиторию

Для того чтобы настроить рекламу на аудиторию мини-приложений и игр, необходимо выполнить следующие шаги:

  1. В интерфейсе нового кабинета выберите объект кампании, который соответствует вашим бизнес-целям. Например, это может быть продвижение собственного мини-приложения или игры.
  2. Перейдите в раздел «Аудитории» и кликните на «Создать аудиторию». Здесь вам нужно будет выбрать источник аудитории «VK Mini Apps и игры ВКонтакте».

33820C.png

  1. Добавьте в список те мини-приложения или игры ВКонтакте, пользователи которых вас интересуют. Вы можете указать названия или ссылки на приложения.

BE9014.png

  1. Определите, хотите ли вы нацеливаться на всех пользователей выбранных приложений или только на тех, кто совершил в них покупки. Это делается путем выбора соответствующего параметра в настройках таргетинга.
  2. После настройки параметров сохраните вашу аудиторию и создайте рекламную кампанию. Выберите ранее созданную аудиторию в блоке «Аудитории» при запуске кампании.

chekboks.jpg

Инструмент «Портрет аудитории»

Инструмент «Портрет аудитории»

в новом кабинете VK Эдс представляет собой средство для анализа и сегментации аудитории. Эта функция позволяет рекламодателям создавать детализированный профиль посетителей их сайтов или приложений за определенный период времени, обычно за одну неделю.

Функционал инструмента включает в себя сбор данных по следующим параметрам:
  • Социально-демографические характеристики: возраст, пол, место проживания.
  • География: основные города присутствия аудитории, а также расширенный список городов и регионов.
  • Интересы: наиболее популярные интересы посетителей, сравниваемые с общими тенденциями в Рунете.

апролд.png

Эти данные предоставляют глубокое понимание аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать более целенаправленные кампании с высоким потенциалом конверсии.

Преимущества нового кабинета VK Реклама

  1. Новый кабинет предоставляет возможность таргетирования рекламы на пользователей, активно взаимодействующих с мини-приложениями и играми на платформе, что включает и тех, кто совершает покупки в этих приложениях. Это расширяет охват и повышает точность таргетинга.

авмсч.png

  1. «Портрет аудитории» позволяет создать детальный профиль посетителей сайтов или приложений, собирая данные о социально-демографических характеристиках, географии и интересах. Это дает рекламодателям возможность разрабатывать кампании, максимально адаптированные под нужды и предпочтения их аудитории.
  2. Новая медиатека предлагает управление рекламными материалами, упрощая процесс загрузки и использования медиа в рекламных кампаниях, а также предоставляет возможности для их быстрого и удобного повторного использования.

высчячсмсч.png

Недостатки и ограничения

Несмотря на множество улучшений и нововведений, новый кабинет VK Реклама имеет ряд недостатков и ограничений, которые могут влиять на стратегии и результативность рекламных кампаний.

  1. В новой версии кабинета рекламодатели сталкиваются с урезанным спектром целей для рекламных кампаний, что может сделать некоторые специфические стратегии продвижения менее результативными, особенно для нишевых продуктов.
  2. В новом кабинете больше нет возможности нацеливания рекламы на подписчиков определенных сообществ, что ранее позволяло достигать точности в привлечении заинтересованной аудитории.
  3. Новый кабинет вносит ограничения на настройку времени показа рекламы и функциональности отслеживания пикселей конверсий, что может затруднить оптимизацию кампаний и ухудшить возможности мониторинга.

snimokekrana20230202v10.40.291006x1024.png

Советы по использованию новых функций

  • Используйте данные «Портрета аудитории» для микросегментации. Применяйте собранные данные для создания сегментов аудитории. Это позволит вам делать предложения, максимально адаптированные под интересы и потребности конкретных групп.
  • Регулярно обновляйте тексты рекламных объявлений, используя автогенератор для экспериментов с различными формулировками и вызовами к действию, что может повысить их привлекательность.
  • Экспериментируйте с различными видами визуальных материалов в своих кампаниях, используя медиатеку для хранения и быстрого доступа к необходимым ресурсам.
  • Разработайте несколько версий одного объявления, чтобы автоматическая адаптация универсальных объявлений могла оптимально отображать их в зависимости от платформы и устройства пользователя.
  • Регулярно анализируйте, какие сегменты аудитории приносят наибольшую отдачу, и корректируйте свои рекламные кампании в соответствии с этими данными, чтобы максимизировать ROI.

Что в итоге?

В 2024 году новый кабинет VK Реклама представил ряд значительных изменений и улучшений, включая расширенные возможности таргетинга и аналитических инструментов, что открывает новые возможности для маркетологов и рекламодателей.

Однако, несмотря на множество преимуществ, существуют также определенные ограничения, такие как узкий выбор целей кампаний и упрощенные параметры таргетинга.

Важно активно использовать новые функции, такие как медиатека и автогенератор текстов, и регулярно анализировать результаты для адаптации стратегий. В целом, новый кабинет VK Реклама предлагает инструменты для современного маркетинга в социальных сетях, но требует осознанного подхода к их применению для достижения результатов.

В поисках надежной фриланс-биржи или заказать настройку и ведение таргетированной рекламы?

Комментарии

Нет комментариев
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к фрилансерам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир