Современный бизнес – это не только продукты и услуги, но и истории, ценности и образ мышления. Один из способов передать это потенциальным клиентам – текст о компании.
Что представляет из себя текст о компании
Это своеобразное отражение ее души и ценностей, помогающее выстроить вокруг бренда ауру интереса и доверия. Не просто набор слов, а ключ к пониманию того, кто вы и почему потенциальному клиенту стоит обратить внимание именно на вашу организацию.
Это невидимый мост между брендом и его аудиторией. Своего рода «заявление о себе», которое несет в себе ценности, цели и особенности компании. Используемый в материале стиль, тон и выбор слов формируют восприятие бренда и влияют на решение потребителя.
Зачем писать текст о компании
Позиционирование
Текст о компании – это мощный инструмент формирования позиции на рынке. Он помогает:
– выделить уникальные черты бизнеса;
– подчеркнуть преимущества перед конкурентами;
– создать неповторимый облик, который запомнится.
Знакомство с бизнесом
Вы предоставляете клиенту уникальную возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса. Оказаться участником виртуального тура по предприятию, лучше понять, как вы работаете и каких ценностей придерживаетесь.
SEO-продвижение
Не забывайте и о поисковых системах, взаимодействие с которыми важно для улучшения видимости бренда. Правильно встроенные ключевые слова привлекут внимание целевой аудитории.
Сбор базы контактов потенциальных клиентов
Заинтересованные читатели готовы оставить свои контактные данные, если текст вызывает доверие и в нем прослеживается польза для них.
Установление доверительных отношений
Честность, прозрачность и открытость позволят клиентам чувствовать себя уверенно в выборе.
Какими бывают тексты о компании
Мини-статьи
Краткие, но емкие сообщения, предназначенные для мгновенного захвата внимания аудитории. Они становятся настоящими магнитами в мире социальных сетей и рекламы, предоставляя ключевую информацию о компании.
Эти короткие тексты, зачастую не превышающие нескольких предложений, могут включать в себя:
– уникальные преимущества продукции;
– краткое описание бренда;
– приглашение к действию.
Одна из основных их задач – вызвать интерес, заставляя потенциального клиента подробнее ознакомиться с компанией.
Лендинговые страницы
Цифровые витрины, представляющие компанию, ее продукты или услуги. Они призваны погрузить посетителя в уникальный мир бренда, предоставив подробную информацию о его ценностях, преимуществах и предложениях.
Важная особенность лендинговых страниц – простота навигации и наличие четкого призыва к действию. Здесь можно встретить выразительные фотографии, клиентские отзывы и интересные факты, создающие положительное восприятие бренда.
«Простыня» текста
Глубокий и подробный рассказ о компании. Часто располагаются в блогах или разделах «О нас» на веб-сайтах. Предоставляет читателям возможность тщательнее погрузиться в историю и ценности бренда.
Здесь обычно рассказывается о становлении, преодоленных трудностях, ее вкладе в общество. Это подробное описание может сформировать у посетителей глубокое и долгосрочное восприятие.
Отчет
Предназначен для прозрачного представления результатов компании за определенный период времени. Включает в себя:
– ключевые финансовые показатели;
– достижения и стратегические планы;
– информацию о социальной ответственности компании.
Страницы-отчеты позволяют акционерам, клиентам и партнерам оценить эффективность бизнеса и убедиться в прозрачности деятельности.
Беседа
Интерактивный формат общения. Посетители могут задавать вопросы, делиться опытом и получать ответы от представителей компании.
Данный формат способствует установлению тесного взаимодействия, формирует доверие и позволяет быстро реагировать на потребности аудитории.
Набор ссылок
Компактный формат с быстрым доступом к ключевой информации. Предоставляются ссылки на различные разделы своего сайта, услуги, продукты или акции. Такой текст ориентирован на пользователей, которые ценят прямолинейность и быстроту в получении необходимой информации.
Страница с иллюстрациями
Визуальное насыщение текстовой информации. Включает в себя графику, фотографии и дизайн, подчеркивающие ключевые моменты о компании.
Оставляет яркое визуальное впечатление и может использоваться для поддержки ключевых сообщений и идей.
SEO-контент
Тексты, оптимизированные для поисковых систем. Используя ключевые слова и фразы, компания старается улучшить собственную видимость в результатах поиска.
Этот тип охватывает различные темы, связанные с деятельностью компании, и дает полезную информацию для ЦА, улучшая ее восприятие бренда.
Каждый из этих типов играет уникальную роль в стратегии маркетинга, а вместе они формируют полноценное и многогранное представление о бренде в глазах клиентов.
Как готовиться к написанию текста
1. Определите УТП
Уникальное торговое предложение – ключ к привлечению внимания. Определите, чем ваша компания выделяется из толпы.
2. Опишите портрет целевой аудитории
Понимание, кто ваша ЦА, позволит точно передать сообщение. Адаптируйте стиль под интересы и потребности аудитории.
3. Посмотрите на самопрезентации конкурентов
Изучите, что делают конкуренты. Не для того, чтобы повторять, а чтобы понять нишу и подчеркнуть уникальные черты бизнеса.
4. Определитесь со стилем
Выберите стиль, отражающий характер компании. Будет ли это формальный и корпоративный стиль или креативный и нестандартный – зависит от ЦА и бренда.
5. Подумайте, какую пользу можно дать посетителю
Вместо перечисления характеристик продукта, подумайте о том, как ваш продукт решает проблемы клиента. Фокусируйтесь на пользе для потребителя.
Из чего состоит текст о компании
1. В чем ваша польза
Текст должен ясно демонстрировать, какие именно преимущества вы предлагаете. Начнем с ключевого вопроса: «Что вы можете предложить своим клиентам?»
2. Почему вам нужно доверять
Прикрепляйте сертификаты, отзывы, лицензии. Расскажите об опыте и успехах, чтобы убедить посетителей в вашей компетентности.
3. Представьтесь
Кратко опишите историю создания компании. Это придаст бренду человеческое лицо и создаст близость с клиентами.
4. Взгляды и принципы
Четко определите ценности. Клиентам важно знать, что вы придерживаетесь определенных принципов.
5. Целевое действие
Сделайте шаг навстречу к клиенту. Создайте простой путь для тех, кто еще не готов к сотрудничеству, например, подписку на рассылку или бесплатную консультацию.
6. Call to action
Не забудьте призвать к действию. Это может быть приглашение связаться с вами, ознакомиться с продукцией или заполнить контактную форму.
7. Подберите визуал
Оформление важно. Используйте качественные фотографии, лаконичный дизайн и четкую структуру.
Распространенные ошибки
Раздела о бизнесе нет вообще
Отсутствие информации – это упущенная возможность. Клиенты хотят знать, с кем они имеют дело.
«О нас» дублирует главную страницу сайта
Не повторяйте сухие факты, которые уже представлены на главной. Добавьте глубину и эмоциональную привлекательность.
Страница действительно рассказывает только о компании
Не забывайте про клиента. Рассказ должен быть направлен на его пользу и интерес, а не только на ваши достижения.
Слишком много информации
Будьте лаконичны. Выделите основное, чтобы не утомить посетителя.
Нет конкретики
Избегайте общих фраз. Предоставьте конкретные примеры и цифры.
Есть информация, ненужная и неинтересная читателю
Оставьте только то, что действительно важно для ЦА.
Не ясна целевая аудитория
Бейте точно в цель, четко идентифицируя ЦА.
Полезные советы
1. Ставьте аутентичность превыше всего. Стремитесь к искренности и открытости. Покажите свое уникальное лицо.
2. Рассказывайте истории. Личный контент создает эмоциональную связь, лучше запоминается.
3. Собирайте обратную связь. Слушайте отзывы и реагируйте на них. Это не только поддерживает доверие, но и совершенствует бизнес.
Итак, тексты о компании – это ключ к построению прочных связей с клиентами, созданию узнаваемого бренда и формированию позитивного восприятия на рынке. Используйте их мудро, будьте оригинальными и оставайтесь верными себе.
Вам интересна фриланс-работа или хотите заказать статью?
Комментарии