Как работает VK Реклама в 2025 году: пошаговый разбор новой платформы

Рекламные решения ВКонтакте прошли долгий путь трансформации: из простых баннеров и текстовых объявлений до комплексной экосистемы умных маркетинговых инструментов. Теперь это не просто площадка для размещения контента, а высокоинтеллектуальная платформа, способная самостоятельно анализировать поведение пользователей, прогнозировать их интересы и адаптировать рекламные сообщения в режиме реального времени. Давайте разберемся, как работает VK Реклама в 2025 году, и почему она стала незаменимым инструментом для бизнеса любого масштаба.

Что такое VK Реклама

Рекламная платформа от социальной сети ВКонтакте направлена на продвижение малого, среднего и крупного бизнеса на многомиллионную аудиторию. Кампании запускаются в экосистеме VK: соцсети, медиапроекты, сайты и приложения — и охватывают до 90% пользователей рунета.

Что можно продвигать

• Каталоги товаров — из маркетплейсов и интернет-магазинов.
• Веб-сайты и лендинги — магазины, блоги, услуги.
• Мобильные приложения — в App Store, Google Play.
• Лид-формы — заявки, записи, регистрации.
• Медиаконтент — видео, музыка, VK Mini Apps.
• Посты и статьи — публикации в сообществах и блогах экосистемы.

Отдельная фишка — динамический ретаргетинг — продвижение товаров или услуг для пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или каталогом. Например, рекламировать пользователю товар, который он добавил в корзину, но не купил. Цель — возвращение клиентов, увеличение конверсий.

Как устроены рекламные кампании

Новый рекламный кабинет отличается трехуровневой структурой, где кампании делятся на группы, а они — на объявления. На каждом уровне рекламодатель последовательно указывает нужные настройки.

Настройка кампании. Здесь определяются общие цели:

1. Что нужно рекламировать — сайт, сообщество, мобильное и приложение и так далее;
2. Целевое действие — что должен сделать пользователь, когда увидит рекламу;
3. Стратегия управления ставками — предельная и минимальная цена;
4.  Бюджет;
5. Даты проведения.

Группы объявлений. Кому и когда показывать рекламу. Таргетинг во ВКонтакте 2025 включает следующие настройки:

1. География;
2. Ключевые слова;
3. Демографические характеристики;
4. Интересы.

Объявления. Задаются ссылки на продвигаемый объект и добавляются конкретные креативы: заголовок, текст, изображение, видео и другой визуал. Каждое объявление в группе работает в рамках конкретного таргетинга.

Алгоритмы VK Рекламы

Умные алгоритмы оптимизируют продвижение в рамках заданного бюджета и целей. Они анализируют данные пользователей, поведение аудитории и результаты кампаний в реальном времени. Затем на основе этой информации показывают рекламу конкретным людям, в нужное время и на подходящих площадках.

Основные особенности:

1. Таргетинг — анализ пользователей из экосистемы VK (профили, интересы, поисковые запросы, взаимодействия с контентом) и внешних источников ретартинга. Используется машинное обучение для поиска похожих аудиторий на основе тех, которые уже взаимодействовали с вашим продуктом.
2. Автоматическая настройка ставок — подбор оптимальной ставки для каждого аукциона, чтобы реклама показывалась чаще и дешевле. В отличие от старого кабинета ВКонтакте, где можно было вручную задавать цену клика, в VK Рекламе алгоритмы сами решают, сколько платить за показ, исходя из конкуренции и эффективности.
3. Адаптация креативов — тестирование разных креативов внутри одной группы объявлений с определением лучшего: текст, изображения, видео. Алгоритмы автоматически адаптируют формат объявления под разные площадки и устройства.

Запуск кампании сопровождается тестированием аудитории и креативов. Потребуется от 2 до 7 дней, чтобы алгоритмы начали работать на полную мощность. Процесс замедляет неточная настройка аудитории при таргетинге. Повлиять может и нерелевантный креатив с плохим текстом или визуалом. Проверить какие группы или объявления приносят больше результата можно через отчеты в кабинете VK Рекламы — и скорректировать стратегию.

Как работает VK Реклама в 2025 году: новые функции

Поддержка эмодзи в рекламных объявлениях. 7 апреля 2025 года VK Реклама официально разрешила использовать эмодзи в креативах. Доступно более 888 эмодзи для создания привлекательных объявлений, увеличивающих охват и вовлеченность.

Составление портретов посетителей сайта. Новый инструмент на базе ИИ, который анализирует поведение пользователей и создает их портреты. Полезно для запуска кампаний, когда ЦА еще не определена — можно точнее настраивать рекламу для новых бизнес-сообществ или продуктов.

HTML5-баннеры. Интерактивные объявления с анимацией, кнопками и другими визуальными элементами, которые быстро загружаются на любых устройствах. Размещаются на площадках VK, Mail.ru и Одноклассниках, повышая конверсии за счет динамичного формата.

Генерация креативов. Появились инструменты автоматической генерации текстов, а также создание вертикальных видеороликов (до 6 секунд) из статичных изображений. В 2025 году эти функции дополнились генерацией изображений с помощью ИИ.

Продвижение видео. С осени 2024 года появилась возможность продвигать клипы и полноформатные ролики из VK Видео. В кабинете добавлена отдельная настройка кампаний для видеоконтента. Подходит для бизнеса, связанного с эстетикой, обучением или сложными продуктами.

Расширение аудитории с помощью машинного обучения. Инструмент анализирует обезличенные персональные данные пользователей, видевших рекламу, и находит похожих потенциальных клиентов с высокой вероятностью конверсии. Упрощает запуск кампаний для начинающих. Для работы требует привязки «пикселя» к рекламируемому сайту в кабинете VK Рекламы.

Пошаговая настройка VK Рекламы

Перейдите на главную страницу платформы и зарегистрируйтесь через почту, номер телефона или VK ID — либо войдите с уже существующим профилем ВКонтакте. Нажмите «Создать кабинет» и выберите тип рекламодателя: физическое лицо, ИП, самозанятый или юридическое лицо. Заполните данные (ФИО, ИНН, контактная информация) — это нужно для соответствия правилам маркировки рекламы. После этого вы сможете пополнить баланс и приступить к пошаговой работе.

Шаг 1. Определите сумму для запуска рекламы в VK

Рекомендуется начинать с 1000-5000 рублей для тестовых кампаний, чтобы алгоритмы могли собрать достаточно данных.

Шаг 2. Установите пиксель VK 

Он понадобится в следующих шагах. Для этого в кабинете перейдите в раздел «Сайты» → «Добавить пиксель» и привяжите его к вашему сайту или приложению. Он будет автоматически распознавать целевые действия с рекламы:

• Отслеживает конверсии (покупки, регистрации, добавление в корзину);
• Собирает данные для ретаргетинга;
• Формирует сегменты пользователей для таргетинга;
• Находит похожих пользователей для увеличения охвата;
• Формирует портреты аудитории.

Шаг 3. Настройте кампанию

Выберите одну из трех начальных вкладок, отталкиваясь от цели вашего продукта и формата продвижения:

• Целевые действия — повышение трафика. Сюда входят: сайт, каталог товаров, мобильное приложение, Дзен, сообщество/профиль, VK Mini Apps и игры, видео и трансляции, музыка, лид-формы и опросы.
• Узнаваемость и охват — привлечение аудитории. Включает баннерную рекламу, посты/видео/клип, HTML5 баннер, видеорекламу, продвижение в Дзене, прямые сделки и премиальное размещение.
• Смарт-кампания — автоматическое продвижение. Подбор аудитории и генерация объявлений проводится со стороны платформы.

Шаг 4. Заполните группы объявлений

Впишите таргетинговые критерии:

• Географию — регионы, города или точки на карте радиусом от 0,5 до 10 км. Поддерживается массовая загрузка регионов через CSV/TXT;
• Демографию — пол, возраст;
• Интересы — по категориям (фитнес, мода, путешествия) или ключевым словам.

Используйте пиксель: подключите ретаргетинг, чтобы охватить аудиторию, уже посещавшую ваш сайт, приложение или сообщество. Включите расширение аудитории с помощью ИИ, чтобы находить похожих пользователей. Рассмотрите функцию охвата игр и VK Mini Apps — ориентирована на тех, кто пользуется мини-приложениями или играми.

Шаг 5. Загрузите креативы

• Изображения — форматы JPG/PNG, рекомендуемый размер 1080x1080 или 1200x628 px;
• Видео — до 30 секунд (или 6 секунд для коротких роликов), MP4, до 100 МБ;
• Текст — заголовок до 25 символов, описание до 90 символов. С новым обновлением можно добавлять эмодзи;
• Ссылка — укажите URL сайта, сообщества, приложения или лид-формы;
• Кнопка действия — «Купить», «Записаться», «Скачать».

Шаг 6. Проверьте настройки перед запуском.

Если привязываете пиксель, используйте инструмент «Диагностика сайта», чтобы выявить ошибки на ресурсе (скорость загрузки, мобильная адаптация). Запустите кампанию — она отправится на модерацию. Маркировка рекламы проводится автоматически. VK Реклама присваивает токен и отправляет данные в ЕРИР, как требует законодательство РФ.

Шаг 7. Отслеживайте результаты

Перейдите в раздел кабинета «Статистика» для анализа метрик: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость действия. На основе данных оптимизируйте продвижение: отключите «незашедшие» креативы или группы объявлений, а для «рабочих» увеличьте бюджет. Помните, что алгоритмы VK Рекламы требуют времени на обучение, чтобы выявить лучшую стратегию (2-7 дней) — старайтесь реже менять настройки в этот период.

Заключение

Интерфейс новой платформы VK Реклама хоть и вмещает множество настроек и функций, но отлично адаптирован под начинающих рекламодателей. Пошаговый мастер упрощает создание кампаний для тех, кто раньше этим не занимался. Поддерживается высокий уровень интуитивности: последовательные подсказки, ИИ-инструменты и наглядные графики не дадут запутаться. Единственное — при большом количестве кампаний кабинет может слегка тормозить.

Платформа подойдет фрилансерам, малому бизнесу и крупным брендам, которые хотят увеличить трафик и конверсии. Используйте новые инструменты, тестируйте форматы и следите за метриками, чтобы продвижение попало точно в цель.