— это специалист, ответственный за создание и управление стратегией бренда и его портфелем. Этот профессионал анализирует рынок, изучает маркетинговые данные, определяет позиционирование бренда и на основе этих данных разрабатывает структуру и иерархию брендов компании. Эффективная бренд-архитектура улучшает продвижение, повышает узнаваемость и оптимизирует управление брендами.
В разных странах роль архитектора брендов может отличаться. В то время как на Западе это может быть отдельная профессия, в России функции разработки архитектуры бренда часто входят в обязанности бренд-менеджеров или директоров по маркетингу.
Основные задачи архитектора брендов включают
- Формирование ассортимента брендов и установление эффективных связей между ними, чтобы избежать внутренней конкуренции.
- Разработку стратегии управления портфелем брендов, включая позиционирование и иерархию.
- Проведение аудита существующих брендов для оценки их положения на рынке и выявления пересечений в целевых аудиториях.
- Систематизацию брендов для четкой и интуитивно понятной структуры.
- Визуализацию разработанной архитектуры в виде схемы с четко обозначенными ролями и связями между брендами.
Пример работы архитектора брендов
Кейс агентства A.STUDIO демонстрирует, как бренд-архитектор может помочь компании с десятком похожих торговых марок оптимизировать свой портфель, объединив их под одним брендом или изменив их позиционирование так, чтобы они не конкурировали между собой за одну и ту же аудиторию.
Ключевые навыки и знания архитектора брендов
- Знания брендинга и маркетинга.
- Способность анализировать маркетинговые и экономические данные.
- Умение работать с инструментами аналитики и визуализации данных.
- Навыки управления проектами и коммуникабельность для эффективного взаимодействия с командой.
Бренд-архитекторы чаще всего работают в брендинговых агентствах, где они участвуют в разработке и внедрении бренд-архитектуры для различных компаний. Опыт в этой области открывает путь к руководящим позициям в сфере маркетинга и брендинга.
В поисках вакансий фриланса для работы или вам нужен найм специалиста на заказ?
Комментарии