Айтрекинг

Айтрекинг, или отслеживание взгляда, представляет собой технологию, анализирующую движения и фиксацию взора пользователя на определенных объектах.

Данный метод активно применяется в различных сферах: от научных исследований до маркетинга и улучшения пользовательского опыта.

Обратите внимание

В основе айтрекинга лежат сложные алгоритмы и сенсорные технологии, позволяющие точно определить, куда именно направлен взгляд испытуемого.

Работает технология благодаря специализированному оборудованию, которое может включать в себя камеры высокого разрешения и инфракрасное освещение для точного отслеживания положения глаз и направления взгляда.

Система анализирует перемещения зрачка и переводит их в данные, показывающие, на какие элементы устройства или интерфейса пользователь смотрел дольше или чаще.

Айтрекинг измеряет ряд ключевых показателей:

• продолжительность фиксации взгляда на объекте;
• частоту взглядов;
• путь движения взгляда по экрану.

Эти данные помогают понять, какие элементы привлекают внимание пользователя, а какие остаются незамеченными.

Визуализация результатов айтрекинга обычно представляет собой тепловые карты и треки взгляда. Тепловые карты показывают наиболее «горячие» зоны – те места, куда люди смотрели чаще всего, а треки взгляда отображают путь движения глаз по интерфейсу. Эти визуализации позволяют наглядно оценить пользовательский опыт и выявить участки, требующие оптимизации.

В маркетинге айтрекинг находит широкое применение. С его помощью компании анализируют, как потребители взаимодействуют с рекламой, товарными полками в магазинах, веб-сайтами и приложениями.

Полученные данные используются для:

• оптимизации маркетинговых стратегий;
• улучшения дизайна продукции;
• повышения эффективности рекламных кампаний.

Ищете фриланс-работу на дому или хотите заказать настройку и доработку сайта?