CPP (cost per point), или стоимость за пункт рейтинга, является ключевым показателем в медиапланировании для оценки телевизионной рекламы. Этот показатель позволяет оценить, сколько стоит информировать или охватить 1% целевой аудитории.
CPP определяет, сколько нужно заплатить для достижения охвата в 1% аудитории. В основе расчета лежит стоимость рекламного размещения и охват, выраженный в процентах к общему числу потенциальной аудитории. Этот показатель особенно важен для оценки и сравнения стоимости рекламных кампаний на разных телеканалах.
Пример расчета CPP
Допустим, стоимость рекламного размещения составляет 345 000 рублей, а совокупный рейтинг (GRP) рекламной кампании — 115 пунктов. Тогда CPP будет рассчитан так:
345 000 рублей
—------------------ = 3 000 рублей
115 пунктов
Это значит, что стоимость информирования 1% аудитории составит 3 000 рублей.
Значение CPP для медиапланирования
Знание CPP позволяет рекламодателям сравнить эффективность размещения рекламы на разных каналах, выбирая выгодные для достижения целевой аудитории. Этот показатель также помогает адаптировать рекламные бюджеты, оптимизировать расходы и повысить общую продуктивность рекламных кампаний.
Использование CPP в практике
При планировании рекламных кампаний CPP используется с другими показателями, такими как охват (Reach), частота (Frequency) и общий рейтинг кампании (GRP), чтобы обеспечить комплексную оценку эффективности. Это позволяет медиапланировщикам создавать более целенаправленные и экономически оправданные рекламные стратегии.
В поисках биржи фриланса для работы или вам срочно нужна разработка маркетинговой стратегии на заказ?
Комментарии