Гайдлайн – это техническое руководство, описывающее применение элементов фирменного стиля компании, включая логотип, цвета, шрифты и т.д. Он часто является частью брендбука, но может выделяться в отдельный документ. Гайдлайн фокусируется на визуальной атрибутике бренда и предназначен для использования как внутренними сотрудниками, так и внешними подрядчиками.

В брендбуке содержится общая информация о бренде: история, философия, миссия, цели, ценности и другое. Гайдлайн, в свою очередь, содержит подробные указания по использованию визуальных элементов бренда, таких как дизайн веб-страниц, соцсетей, рекламных материалов.

Логобук – ещё один документ, связанный с айдентикой бренда. Он описывает логотип и правила его использования.

Преимущества гайдлайна:

  • Стандартизация требований: унифицирует подход к использованию фирменного стиля.
  • Экономия времени и ресурсов: снижает риск ошибок и упрощает процесс создания рекламных и других материалов.
  • Повышение узнаваемости и лояльности бренда: обеспечивает единообразие во всех точках контакта бренда с аудиторией.
  • Гайдлайн полезен для любого бизнеса, особенно при разработке концепции бренда, ребрендинге или запуске франшизы.
  • Гайдлайны бывают техническими (с подробными указаниями по фирменному стилю) и коммуникационными (дополненными смысловыми основами бренда). Они могут быть представлены в разных форматах: печатном, PDF, презентациях.

Структура гайдлайна включает:

  • Введение с общими сведениями о бренде.
  • Детальное описание логотипа.
  • Цветовую палитру.
  • Шрифты.
  • Дополнительные элементы айдентики.
  • Правила брендирования.
  • Рекомендации по использованию в электронных и печатных носителях.

Чтобы создать эффективный гайдлайн, важно четко определить его цели, выбрать квалифицированного исполнителя, заполнить бриф с детальными требованиями, разработать макет и согласовать его с ключевыми лицами в компании, а затем распространить среди заинтересованных сторон.

Важные советы по созданию гайдлайна:

  • Используйте больше наглядных изображений с минимальным текстом.
  • Простой и понятный язык для широкой аудитории.
  • Предоставьте простор для креатива и творчества в рамках установленных стандартов.

Ищите фриланс-работу или хотите заказать размещение в справочниках и каталогах?

Комментарии

Нет комментариев

Предыдущая статья

Внутренний PR

Следующая статья

Грейлистинг
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир