также известная как карта восприятия, является ценным инструментом маркетинга. Она визуализирует, как потребители воспринимают продукт или бренд в сравнении с его конкурентами. Используя этот инструмент, компании могут стратегически анализировать рынок и определять свои позиции.
Применение карты позиционирования
Карты позиционирования часто используются для:
- Исследования конкурентоспособности. Компании анализируют, насколько их продукт или услуга конкурентоспособны на рынке.
- Выявления рыночных ниш. Помогают определить, какие сегменты рынка остаются незанятыми и могут представлять интерес для новых продуктов.
- Планирования ребрендинга и репозиционирования. Позволяют компаниям модифицировать свои продукты или маркетинговые стратегии в ответ на меняющиеся рыночные условия.
Типы карт позиционирования
Двухосевые карты:
- Наиболее распространенный тип, включающий две переменные, например, цена и качество. Продукты размещаются на графике, формируя четыре сектора, где каждый сектор показывает разные комбинации этих переменных.
Многоосевые карты:
- Используются для более сложного и многогранного анализа, где продукты сравниваются по нескольким параметрам одновременно. Это может включать такие критерии, как цена, качество, удобство использования, и дизайн.
Создание карты позиционирования
Сбор данных
Сбор данных осуществляется через опросы, интервью, маркетинговые исследования и анализ статистических отчетов. Информация, собранная от потребителей, преобразуется в баллы, которые затем используются для размещения продуктов на карте.
Построение и интерпретация
На основании полученных данных строится график. Выбор осей зависит от ключевых характеристик продукта, важных для потребителя. Интерпретация карты позволяет компаниям принимать обоснованные решения о позиционировании своих товаров, опираясь на восприятие и предпочтения потребителей.
Примеры использования
На практике карта позиционирования может выявить, что определенный сегмент рынка не удовлетворен текущими предложениями, указывая на возможность для запуска нового продукта. Также карта может показать, что продукт компании уступает конкурентам по ключевым параметрам, что становится поводом для его улучшения или изменения маркетинговой стратегии.
В поисках надежной биржи фриланса или планируете заказать рекламу и маркетинг?
Комментарии