— это комплексное описание ключевых элементов бренда, включая его миссию, ценности, и уникальное торговое предложение. Она служит основой для всех маркетинговых и коммуникационных стратегий компании.
Зачем нужна бренд-платформа?
Бренд-платформа выполняет несколько критически важных функций:
- Определяет, как бренд воспринимается внешним миром.
- Помогает выделиться среди конкурентов.
- Укрепляет связь с потребителями за счет четкого позиционирования.
- Служит ориентиром для сотрудников по вопросам стиля общения и поведения бренда.
Основные элементы бренд-платформы
Миссия
Определяет основную цель бренда, его роль в жизни потребителей и общественные обязательства.
Видение
Описывает желаемое будущее, к которому стремится компания.
Ценности
Список принципов и убеждений, которые направляют поведение бренда и его взаимодействие с клиентами и партнерами.
Позиционирование
Формулирует уникальное место бренда на рынке относительно конкурентов, основываясь на его отличительных характеристиках.
Личность бренда
Определяет характер бренда и то, как он «общается» с аудиторией.
Уникальное торговое предложение (УТП)
Выделяет ключевое конкурентное преимущество продукта или услуги.
Архетипы
Использует универсальные символы для создания глубокой связи с аудиторией на эмоциональном уровне.
Процесс создания бренд-платформы
Шаг 1: Анализ текущего положения
Исследование истории бренда, его текущего имиджа и восприятия аудиторией.
Шаг 2: Определение целевой аудитории
Разработка подробного портрета потребителя, его потребностей и предпочтений.
Шаг 3: Изучение конкурентов
Анализ стратегий и позиционирования основных конкурентов для выявления потенциальных возможностей для дифференциации.
Шаг 4: Формулировка ключевых элементов
Разработка и оформление всех основных компонентов бренд-платформы.
Шаг 5: Внутренняя интеграция
Обучение и мотивация сотрудников работать в соответствии с новой бренд-платформой.
Шаг 6: Внешнее внедрение
Адаптация всех маркетинговых и коммуникационных материалов в соответствии с бренд-платформой.
Что в итоге?
Бренд-платформа не просто помогает создать узнаваемый и привлекательный образ компании, но и выступает в качестве стратегического руководства для всех аспектов бизнеса. Это инвестиция в долгосрочное развитие и стабильность бренда на рынке.
Ищите биржи фриланса для удаленной работы или хотите заказать бизнес-консультирование?
Комментарии