Пресс-релиз – это документ, предназначенный для передачи важной информации от организации или компании журналистам и другим представителям медиа.
Его главная задача – информировать о значимых новостях: события, достижения, нововведения или инициативы, с целью последующей публикации в СМИ.
Пресс-релизы помогают компаниям:
- налаживать связь с общественностью;
- привлекать внимание к своим проектам;
- поддерживать имидж в глазах широкой аудитории.
Виды пресс-релизов
1. Информационный. Используется для того, чтобы распространить информацию о событиях, продуктах, инициативах компании. Здесь же подразумеваются: запуск нового товара, открытие магазина, заключение сделки или иной важный момент.
2. Анонсирующий. Сообщает о предстоящем событии (конференция, выставка или презентация) и приглашает журналистов осветить это мероприятие.
3. Антикризисный. Выпускается в случаях возникновения сложных ситуаций или инцидентов, чтобы компания могла оперативно разъяснить собственную позицию и минимизировать негативное воздействие на репутацию.
4. Пресс-релиз о достижениях. Через него делятся успехами компании, например, победами в конкурсах, полученными наградами, значительными финансовыми результатами и другими успехами, подчеркивающими значимость бренда.
5. Социальный. Фокусируется на проектах, связанных с социальной ответственностью, благотворительными программами, экологическими инициативами и другими общественными проектами.
Структура
1. Заголовок. Краткое и емкое описание сути новости, которое должно сразу привлечь внимание и отразить основную идею сообщения.
2. Лид (введение). В первом абзаце дается краткое изложение ключевых фактов: кто, что, когда, где и почему. Важно максимально четко изложить суть события или новости.
3. Основная часть. Содержит детализированное описание события, подробности и контекст. Здесь раскрываются все важные аспекты новости, приводятся факты, данные и комментарии.
4. Цитаты. Чтобы пресс-релиз выглядел убедительнее, часто включаются комментарии от руководителей компании, участников события или экспертов в соответствующей области.
5. Заключение. Краткая информация о компании, её миссии, истории или ключевых достижениях. Это позволяет журналистам получить более полное представление о компании, особенно если они впервые сталкиваются с ней.
6. Контакты. Пресс-релиз завершается указанием контактной информации, чтобы представители медиа могли быстро уточнить детали или получить дополнительные комментарии.
Важно, чтобы пресс-релиз был грамотно составлен: содержал точную, актуальную информацию и соответствовал журналистским стандартам. Только тогда он будет способствовать положительному восприятию компании и ее новостей.
Вам интересна фриланс-работа или хотите заказать маркетинговое продвижение?
Комментарии