— это метод скрытой рекламы, когда бренды или реальные товары появляются в художественных произведениях или медиа. Это может происходить в фильмах, сериалах, клипах, книгах, видеоиграх, стримах и других медиаформатах.
Примеры использования
Создатели медиа могут ненавязчиво показать товары разных брендов, как это часто делается в фильмах о Джеймсе Бонде. Иногда акцент делается на одном бренде-спонсоре, как в случае с фильмом «Лего.Фильм». Однако не каждое упоминание бренда является продакт-плейсментом. Например, BMW отказалась финансировать фильм «Бумер», чтобы не ассоциироваться с криминальными образами.
Зачем нужен продакт-плейсмент?
Главная цель продакт-плейсмента — увеличить продажи и прибыль компании. Вот основные задачи, которые он решает:
- Продакт-плейсмент создает положительные ассоциации, поддерживая ценности компании.
- Бренд привлекает внимание широкой аудитории.
- Продукт становится заметнее на фоне других рекламных предложений.
- Особенно актуально для новых продуктов. Продакт-плейсмент наглядно показывает процесс использования или качества товара.
Виды продакт-плейсмента
Продакт-плейсмент делится на три типа:
- Визуальный. Продукт или логотип появляются в кадре.
- Вербальный. Актеры упоминают бренд или слоган.
- Игровой. Продукт используется как реквизит в сцене.
Примеры из разных сфер
Кино: В фильме «Ночной дозор» бренд Nescafe продвигался через несколько приемов: логотип в декорациях, банка кофе и узнаваемый красный цвет в одежде актеров.
Мультфильмы: В сериале «Фиксики» компании, такие как Лаборатория Касперского и INVITRO, продвигают свои продукты в тематических выпусках.
Музыкальные клипы: В клипе на песню «Lollipop» от Элджея и Моргенштерна был продемонстрирован бренд «Ситимобил».
Игры: В игре Sims появился каталог «Стиль H&M», где можно было покупать брендовые вещи
Литература: В книге Дарьи Донцовой «Принцесса на Кириешках» бренд «Сибирский берег» упоминается прямо в названии.
Критерии успешного продакт-плейсмента
Для достижения цели продакт-плейсмент должен соответствовать нескольким критериям:
- Продукт органично вписан в сюжет, не вызывая у зрителя раздражения.
- Упоминание брендов должно быть умеренным, чтобы избежать перенасыщенности.
- Бренд должен соответствовать целевой аудитории произведения.
- Логотип и товар должны быть легко узнаваемы.
Плюсы и минусы продакт-плейсмента
Преимущества:
- Продукт выглядит естественно в контексте произведения.
- Эпизоды могут стать вирусными, обеспечивая дополнительные охваты.
- Фильмы, сериалы и игры продолжают продвигать бренд долгие годы.
Недостатки:
- Фильм может провалиться, и затраты на интеграцию не окупятся.
- Цена на продакт-плейсмент зависит от популярности проекта.
- Трудно встроить призыв к действию в сюжет, что снижает прямое влияние на продажи.
- Эффективность продакт-плейсмента трудно измерить точными метриками.
Ищите фриланс-биржу для работы или хотите заказать рекламу и маркетинг?
Комментарии