— это тип email-коммуникации, который направлен на продвижение товаров или услуг. Компании используют такие письма для предложения скидок, акций, новых товаров и персонализированных предложений.
Пример успешной рассылки можно увидеть у компании Lego. Они используют яркие изображения, каждая из которых содержит гиперссылку. Это позволяет пользователям легко переходить на сайт и сразу же сделать покупку.
Такие письма адресуются как новым, так и существующим клиентам. По сути, это персонализированное коммерческое предложение, которое компания направляет конкретным людям или группам.
Основные задачи продающих писем:
- Побудить к покупке. Если получатель перешел на сайт и совершил покупку, цель достигнута.
- Удержание клиентов. Эти письма помогают удерживать покупателей, которые могут уйти к конкурентам.
- Укрепление лояльности. Регулярные письма с персональными предложениями и бонусами увеличивают приверженность бренду.
- Увеличение среднего чека. Продажа сопутствующих товаров — отличный способ увеличить средний чек.
Иногда для достижения этих целей требуется серия писем. Сервисы рассылок помогают создать цепочку писем, постепенно ведущую к целевому действию.
Как создать продающую рассылку
Для успешной рассылки следуйте этим шагам:
Определите цель. Например, нужно продать остатки товара, продвинуть новинку или привлечь клиентов на сезонную распродажу.
Выберите целевую аудиторию. Не рассылайте одно и то же письмо всем подряд. Сегментируйте базу по полу, возрасту, интересам и активности.
Разработайте офферы. Оффер — это ключевая часть предложения. Создайте несколько вариантов и протестируйте их на разных сегментах аудитории.
Сверстайте письма. Обратите внимание на дизайн, ссылки и адаптивность под мобильные устройства. Тема письма должна привлекать внимание.
Отправьте и анализируйте результаты. Отслеживайте показатели открываемости и переходов, используйте повторные отправки с измененными темами для повышения эффективности.
Ключевые элементы продающей рассылки
- Тема письма. Если она не зацепит получателя, письмо останется непрочитанным.
- Оффер. Четко покажите суть вашего предложения. Это можно сделать с помощью текста или баннера.
- Выгода. Убедите получателя указанием скидки или другой явной выгоды.
- Призыв к действию (CTA). Включите призывы к действию на кнопках, которые побуждают к клику.
- Контактная информация. Включите в письмо данные о вашей компании и способах связи.
Ищите удаленную работу на фриланс-бирже или хотите заказать e-mail рассылки?
Комментарии