представляет собой метод анализа, позволяющий оценить результаты маркетинговых вложений, отслеживая полный путь клиента от просмотра рекламы до совершения покупки и последующих заказов. Она объединяет данные с различных рекламных каналов, демонстрируя, сколько прибыли приносит каждый из них.
В сервисе Roistat можно увидеть отчет по каналам, где представлены расходы и доходы, а также ключевые показатели, такие как стоимость заявки и ROI. Сквозная аналитика дает возможность компаниям получить полную картину эффективности маркетинга, выявляя наиболее прибыльные рекламные каналы и источники. Она помогает маркетологам оптимально планировать бюджет и выбирать каналы для максимизации прибыли.
Чем больше рекламных каналов и точек взаимодействия с клиентами, тем сложнее настраивать сквозную аналитику. Обычно ее внедряют в интернет-торговле и других онлайн-бизнесах. Для проектов, сочетающих онлайн-заказы и офлайн-визиты, задача может быть сложной, но вполне выполнимой.
Зачем нужна сквозная аналитика?
Сквозная аналитика решает множество задач для бизнеса и маркетинга:
- Оценка эффективности рекламных каналов.
- Оптимизация бюджета для снижения стоимости привлечения клиента и увеличения числа продаж.
- Понимание полного цикла продаж, от ключевых слов до итоговой суммы чека.
- Экономия времени на принятие решений по управлению рекламными расходами и выбору каналов продвижения.
Настройка сквозной аналитики
Настройка сквозной аналитики может осуществляться разными способами в зависимости от имеющихся ресурсов и сложности сделок. Рассмотрим несколько методов.
Excel
Это самый простой способ начать использовать сквозную аналитику. Он заключается в сопоставлении данных рекламных кампаний с информацией о продажах. Данные из различных источников выгружаются в единую таблицу.
Плюсы:
- Доступен для большинства бизнесов.
- Бесплатный или требует минимальных затрат.
Минусы:
- Необходимость вручную обновлять данные.
- Сложности в учете влияния различных каналов друг на друга.
Яндекс Метрика
Этот инструмент предлагает специальную функцию «Сквозная аналитика», где можно оценить расходы и ROI по каналам.
Плюсы:
- Бесплатный инструмент.
- Быстрый доступ к данным по всем каналам.
Минусы:
- Требуется помощь разработчиков для интеграции с CRM.
- Ограниченный срок хранения данных.
Google Analytics
Эта система позволяет объединить данные о расходах, заявках и продажах для небольших и средних бизнесов.
Плюсы:
- Подходит для малых и средних компаний.
- Бесплатный инструмент.
Минусы:
- Сложность настройки и интеграции.
Специализированный софт
Для глубокого анализа можно использовать платные сервисы, такие как Roistat, которые предлагают персонализированные дашборды и автоматизацию процессов.
Ищите удаленную работу на бирже фриланса или хотите заказать менеджмент на заказ?
Комментарии