TTL (through the line)

TTL (through the line) – это маркетинговый подход, объединяющий стратегии охвата широкой аудитории и налаживания прямого контакта с потребителями.

Пример TTL в социальных сетях

К примеру, сервис для чтения книг «Литрес» может запускать рекламные кампании, охватывающие пользователей по всему миру. При этом, люди, заинтересованные в предложении, могут немедленно перейти по ссылке и оформить подписку.

Отличия TTL от ATL и BTL

ATL (Above The Line) и BTL (Below The Line) – это традиционные маркетинговые подходы, появившиеся в середине XX века. ATL ориентирован на массовую аудиторию через традиционные медиа, в то время как BTL сосредотачивается на узконаправленных маркетинговых активностях и прямом взаимодействии с потребителем.

В эпоху интернета эти подходы трансформировались в TTL, который сочетает элементы обоих направлений. TTL охватывает широкую аудиторию (как в ATL) и одновременно нацелен на конкретные действия потребителей (как в BTL).

Примеры использования разных подходов

• ATL-реклама: компания «Бисквит», производящая торты, может запустить телевизионную рекламу, чтобы создать у потребителей ассоциации с праздником.
• BTL-реклама: та же компания может организовать дегустации в супермаркетах и красочно оформить витрины для повышения продаж в конкретных магазинах.
• TTL-реклама: «Бисквит» может запустить рекламную кампанию в социальной сети «ВКонтакте», предлагая оформить доставку тортов к праздникам.

Виды TTL-маркетинга

• Маркетинг 360 градусов: комбинирует традиционные и цифровые каналы для создания единого впечатления о бренде.
• Цифровой маркетинг: включает в себя использование социальных сетей, контекстной и таргетированной рекламы.

Примеры TTL-рекламы

• Таргетированная и контекстная реклама: позволяет охватить широкую аудиторию и предлагает специфические действия, например, расчет стоимости услуги.
• Медийные баннеры: увеличивают трафик на сайт и предлагают различные взаимодействия с брендом.
• QR-коды в печатной рекламе: преобразуют традиционную рекламу в интерактивную, например, перенаправляют на социальные сети или мессенджеры.
• Видеореклама в интернете: обеспечивает взаимодействие с аудиторией и доступ к статистике просмотров.

Возможности TTL-маркетинга

TTL-маркетинг позволяет одновременно улучшать узнаваемость бренда и повышать конверсии. Он охватывает широкую аудиторию и предоставляет измеримые результаты, позволяя компаниям эффективно распределять бюджет и оценивать эффективность кампаний.

Ищите биржу фриланса для работы или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?