Зонтичный бренд

Этот термин олицетворяет стратегию, объединяющую под одним логотипом или торговой маркой группу продуктов или услуг, имеющих общие ценности, но при этом сохраняющую их уникальность.

Зонтичный бренд представляет собой стратегию маркетинга, при которой компания использует общую торговую марку для продвижения различных продуктов или услуг.

Примеры

Множество успешных компаний применяют зонтичные бренды для управления продуктовыми линиями. Например, Procter & Gamble (P&G) использует эту стратегию, объединяя под собственным логотипом такие разнообразные товары, как Pampers, Gillette, Head & Shoulders и др.

Все они имеют разные характеристики, но благодаря общей стратегии маркетинга создается ощущение единства и доверия к бренду P&G.

Преимущества

1. Создание единого и узнаваемого образа компании на рынке. Это способствует легкому восприятию бренда потребителями и усилению доверия.

2. Облегчение внедрения новых продуктов на рынок – они могут использовать уже существующую узнаваемость бренда.

Сложности и риски

1. Применение зонтичного бренда требует тщательного управления.
2. В случае неудачи одного из продуктов под общим брендом, репутация всего портфеля может пострадать.
3. Важно балансировать между единообразием и сохранением уникальности каждого элемента.

Интересует работа на фрилансе для новичков или хотите заказать разработку маркетинговой стратегии?