Маркировка рекламы – это важный аспект современного маркетинга, позволяющий поддерживать прозрачность и доверие между рекламодателями и потребителями.
В 2024 году требования к маркировке стали еще строже, что обусловлено развитием цифровых технологий и усилением контроля со стороны регуляторов.
Что из себя представляет маркировка рекламы
Это процесс обозначения рекламного контента специальными метками или указаниями, которые информируют пользователей о том, что перед ними именно он.
Такая практика необходима для:
- предотвращения обмана и манипуляций;
- обеспечения честности и открытости в коммуникации между брендами и аудиторией.
Это может включать использование специальных ярлыков, текстовых пометок, логотипов или графических элементов, указывающих на рекламный характер материала.
Элементы маркировки:
- Явное обозначение рекламы: текстовые метки, такие как «реклама», «спонсировано/спонсорский материал», «партнерский контент».
- Специальные значки и водяные знаки на изображениях и видео.
- Информация о рекламодателе: указание на компанию или бренд, который продвигается.
- Прозрачность условий: если реклама содержит спонсорские соглашения или партнерские программы, это также должно быть отмечено.
Важно, чтобы такие обозначения были видны и понятны каждому пользователю, независимо от устройства, на котором он просматривает контент.
Тенденции в маркировке рекламы
1. Усиление регуляторного контроля. В разных странах вводятся всё более жёсткие требования к маркировке рекламы. Это связано с необходимостью защищать права потребителей и обеспечивать им доступ к честной информации.
2. Рост значимости цифровых платформ. Социальные сети и онлайн-ресурсы продолжают набирать популярность. В них сосредоточено большинство рекламных кампаний. Многие платформы внедряют собственные системы маркировки, чтобы помочь создателям контента соблюдать законы.
3. Автоматизация процесса для повышение его точности и эффективности. Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта всё чаще используются для автоматического распознавания и маркировки рекламного контента.
4. Интеграция с данными пользователей. Персонализация рекламы требует более детального подхода к ее маркировке, чтобы пользователь мог легко понять, почему он видит именно этот рекламный материал.
5. Рост значимости прозрачности. Потребители все больше ценят честность и открытость, что заставляет компании внимательнее подходить к маркировке.
6. Социальные сети и инфлюенсеры. В этом сегменте наблюдается особое внимание к маркировке рекламных публикаций, так как аудитория требует максимально четких обозначений спонсорского контента.
Нужно ли маркировать рекламу?
Маркировка рекламы обязательна во многих случаях, в зависимости от законодательных требований и платформы, на которой размещается реклама.
Случаи, когда она необходима:
- Социальные сети. Любая реклама, публикуемая в соцсетях, должна быть четко обозначена. Это касается как постов инфлюенсеров, так и платных рекламных объявлений.
- Веб-сайты и блоги. Спонсируемые статьи, баннеры и партнерские ссылки тоже явно обозначаются.
- Видеоконтент. Ролики на YouTube и других видеоплатформах, содержащие интеграции, обязаны включать соответствующие метки.
- Печатные издания. Реклама в журналах и газетах маркируется, чтобы читатели могли отличить редакционный материал от коммерческого.
Как правильно маркировать рекламу
1. Определите, является ли контент рекламным: если материал создан и опубликован для продвижения товаров, услуг или бренда, он должен быть маркирован.
2. Используйте четкие и понятные метки. Наиболее распространенные метки включают «Реклама», «Спонсорский контент», «Партнерский материал». Делайте их заметными и легко читаемыми.
3. Разместите метку в видимом месте. Располагайте в начале материала или в месте, где ее невозможно не заметить.
4. Обеспечьте соответствие законодательным требованиям. Изучите законы и нормы, действующие в вашей стране или регионе, чтобы убедиться в правильности маркировки.
5. Используйте автоматизированные инструменты. Современные технологии автоматизируют процесс маркировки, что уменьшает риск ошибок и упрощает соблюдение требований.
Сам процесс маркировки включает несколько важных этапов, которые необходимо пройти для получения и использования токена.
Что такое токен, как его получить
Токен представляет собой уникальный цифровой код, присваиваемый каждому рекламному креативу. Он обеспечивает прозрачность и контроль за распространением рекламы, позволяя регуляторам и операторам рекламных данных отслеживать и анализировать кампании.
Получение токена необходимо для выполнения требований законодательства, направленных на предотвращение недобросовестной рекламы и обеспечение справедливой конкуренции на рынке.
Функции токена:
- Уникальная идентификация креатива.
- Обеспечение контроля со стороны регуляторов.
- Повышение прозрачности кампаний.
- Снижение риска штрафов за несоответствие требованиям законодательства.
- Улучшение аналитики и отчетности по кампаниям.
Чтобы получить токен, необходимо зарегистрироваться у одного из Операторов Рекламных Данных (уполномоченной организации, которая выдает токены и ведет реестр рекламных материалов), пройти процедуру верификации и загрузить рекламный контент для присвоения уникального идентификатора.
Сейчас в России действуют несколько таких операторов, и выбор нужно делать исходя из их репутации, функциональных возможностей и удобства работы с их платформой.
Критерии выбора ОРД:
- Аккредитация и соответствие законодательным требованиям.
- Репутация и отзывы других рекламодателей.
- Удобство интерфейса и функциональность платформы.
- Поддержка и обучение пользователей.
- Стоимость услуг и наличие дополнительных опций.
Загрузка данных о рекламе
Для получения токена необходимо загрузить данные о рекламе на платформу выбранного ОРД. Этот процесс включает несколько шагов: добавление нового договора, заполнение данных о договоре, публикация данных о креативе и, наконец, получение токена.
Добавляем новый договор в ОРД
Это может быть договор между рекламодателем и PR-агентством, либо между рекламодателем и владельцем рекламной площадки.
Важно указать все необходимые данные: название сторон, предмет договора, срок действия и условия размещения рекламы.
Заполняем данные о договоре
Информация о сторонах договора, описании рекламной кампании, бюджетах, целевых аудиториях и других ключевых параметрах. Чем более подробно будут заполнены данные, тем точнее аналитика и отчетность по кампании.
Публикуем данные о креативе
Текстовый контент, изображение, видео или другой формат рекламы. Нужно указать всю информацию о креативе: заголовок, описание, формат, целевая аудитория, время и места размещения.
После публикации данных о креативе ОРД проверяет их на соответствие законодательным требованиям и регистрирует креатив в системе.
Получаем токен
Данный процесс занимает некоторое время, так как оператор проверяет корректность данных и соответствие контента установленным нормам.
После получения токена его следует интегрировать в рекламные материалы.
Как использовать токен в рекламных креативах
Полученный токен нужно использовать во всех рекламных материалах, чтобы обеспечить их соответствие законодательным требованиям. Токен должен быть встроен в HTML-код баннера, включен в метаданные видео или иным образом ассоциирован с рекламным контентом.
Интеграция токена может требовать технических навыков, поэтому рекламодателям часто требуется помощь разработчиков или специалистов по цифровой рекламе.
Где размещать токен
В видимой части рекламного материала, будь то онлайн или офлайн реклама. В цифровых кампаниях это может быть специальный код или метка в HTML-коде баннера, описания видео или текстового объявления.
Для оффлайн-рекламы (например, наружная или печатные СМИ) токен размещается в форме QR-кода или другого считываемого идентификатора.
Что еще нужно сделать для маркировки рекламы
- Периодическая проверка и обновление данных в системе ОРД, особенно если изменяются условия договора или состав контрагентов.
- Ведение отчетности по всем размещенным рекламным материалам и регулярный мониторинг их корректности и соответствия законодательным требованиям.
- Следуйте актуальным нормативным актам и рекомендациям регулирующих органов, чтобы избежать штрафов и санкций.
- Быстро реагируйте на запросы и проверки со стороны государственных органов, предоставляя необходимую информацию.
Соблюдение всех этапов и требований позволит минимизировать риски и обеспечивать доверие со стороны потребителей и партнеров.
Итак, получение токена для маркировки рекламы – это обязательный и важный процесс для всех, кто занимается продвижением товаров и услуг в России.
Соблюдение всех перечисленных этапов и требований поможет избежать проблем с законом и повысит эффективность рекламных кампаний.
Ищите фриланс-биржу для удаленной работы или планируете заказать рекламу и маркетинг?
Комментарии