Как маркировать рекламу в 2024? Пошаговая инструкция

Содержание

  1. 1. Что из себя представляет маркировка рекламы
  2. 2. Тенденции в маркировке рекламы
  3. 3. Нужно ли маркировать рекламу?
  4. 4. Как правильно маркировать рекламу
  5. 5. Что такое токен, как его получить
  6. 6. Загрузка данных о рекламе
    1. 6.1. Добавляем новый договор в ОРД
    2. 6.2. Заполняем данные о договоре
    3. 6.3. Публикуем данные о креативе
    4. 6.4. Получаем токен
  7. 7. Как использовать токен в рекламных креативах
  8. 8. Где размещать токен
  9. 9. Что еще нужно сделать для маркировки рекламы
Мечтаете работать удаленно и стать фрилансером?
Регистрируйтесь на Ворк24!
Вам срочно нужны услуги интернет-маркетинга и рекламы на заказ?
Эксперты Ворк24 помогут!

Маркировка рекламы – это важный аспект современного маркетинга, позволяющий поддерживать прозрачность и доверие между рекламодателями и потребителями.

В 2024 году требования к маркировке стали еще строже, что обусловлено развитием цифровых технологий и усилением контроля со стороны регуляторов.

Что из себя представляет маркировка рекламы

Это процесс обозначения рекламного контента специальными метками или указаниями, которые информируют пользователей о том, что перед ними именно он.

Токен в ТГ.png

Такая практика необходима для:

  • предотвращения обмана и манипуляций;
  • обеспечения честности и открытости в коммуникации между брендами и аудиторией.

Это может включать использование специальных ярлыков, текстовых пометок, логотипов или графических элементов, указывающих на рекламный характер материала.

Элементы маркировки:

  1. Явное обозначение рекламы: текстовые метки, такие как «реклама», «спонсировано/спонсорский материал», «партнерский контент».
  2. Специальные значки и водяные знаки на изображениях и видео.
  3. Информация о рекламодателе: указание на компанию или бренд, который продвигается.
  4. Прозрачность условий: если реклама содержит спонсорские соглашения или партнерские программы, это также должно быть отмечено.

Важно, чтобы такие обозначения были видны и понятны каждому пользователю, независимо от устройства, на котором он просматривает контент.

Тенденции в маркировке рекламы

1. Усиление регуляторного контроля. В разных странах вводятся всё более жёсткие требования к маркировке рекламы. Это связано с необходимостью защищать права потребителей и обеспечивать им доступ к честной информации.

2. Рост значимости цифровых платформ. Социальные сети и онлайн-ресурсы продолжают набирать популярность. В них сосредоточено большинство рекламных кампаний. Многие платформы внедряют собственные системы маркировки, чтобы помочь создателям контента соблюдать законы.

3. Автоматизация процесса для повышение его точности и эффективности. Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта всё чаще используются для автоматического распознавания и маркировки рекламного контента.

4. Интеграция с данными пользователей. Персонализация рекламы требует более детального подхода к ее маркировке, чтобы пользователь мог легко понять, почему он видит именно этот рекламный материал.

5. Рост значимости прозрачности. Потребители все больше ценят честность и открытость, что заставляет компании внимательнее подходить к маркировке.

6. Социальные сети и инфлюенсеры. В этом сегменте наблюдается особое внимание к маркировке рекламных публикаций, так как аудитория требует максимально четких обозначений спонсорского контента.

Нужно ли маркировать рекламу?

Маркировка рекламы обязательна во многих случаях, в зависимости от законодательных требований и платформы, на которой размещается реклама.

Случаи, когда она необходима:

  1. Социальные сети. Любая реклама, публикуемая в соцсетях, должна быть четко обозначена. Это касается как постов инфлюенсеров, так и платных рекламных объявлений.
  2. Веб-сайты и блоги. Спонсируемые статьи, баннеры и партнерские ссылки тоже явно обозначаются.
  3. Видеоконтент. Ролики на YouTube и других видеоплатформах, содержащие интеграции, обязаны включать соответствующие метки.
  4. Печатные издания. Реклама в журналах и газетах маркируется, чтобы читатели могли отличить редакционный материал от коммерческого.

Как правильно маркировать рекламу

1. Определите, является ли контент рекламным: если материал создан и опубликован для продвижения товаров, услуг или бренда, он должен быть маркирован.

2. Используйте четкие и понятные метки. Наиболее распространенные метки включают «Реклама», «Спонсорский контент», «Партнерский материал». Делайте их заметными и легко читаемыми.

3. Разместите метку в видимом месте. Располагайте в начале материала или в месте, где ее невозможно не заметить.

4. Обеспечьте соответствие законодательным требованиям. Изучите законы и нормы, действующие в вашей стране или регионе, чтобы убедиться в правильности маркировки.

5. Используйте автоматизированные инструменты. Современные технологии автоматизируют процесс маркировки, что уменьшает риск ошибок и упрощает соблюдение требований.

Сам процесс маркировки включает несколько важных этапов, которые необходимо пройти для получения и использования токена.

Что такое токен, как его получить

Токен представляет собой уникальный цифровой код, присваиваемый каждому рекламному креативу. Он обеспечивает прозрачность и контроль за распространением рекламы, позволяя регуляторам и операторам рекламных данных отслеживать и анализировать кампании.

Пример токена.png

Получение токена необходимо для выполнения требований законодательства, направленных на предотвращение недобросовестной рекламы и обеспечение справедливой конкуренции на рынке.

Функции токена:

  1. Уникальная идентификация креатива.
  2. Обеспечение контроля со стороны регуляторов.
  3. Повышение прозрачности кампаний.
  4. Снижение риска штрафов за несоответствие требованиям законодательства.
  5. Улучшение аналитики и отчетности по кампаниям.

Чтобы получить токен, необходимо зарегистрироваться у одного из Операторов Рекламных Данных (уполномоченной организации, которая выдает токены и ведет реестр рекламных материалов), пройти процедуру верификации и загрузить рекламный контент для присвоения уникального идентификатора.

Сейчас в России действуют несколько таких операторов, и выбор нужно делать исходя из их репутации, функциональных возможностей и удобства работы с их платформой.

Варианты ОРД.png

Критерии выбора ОРД:

  1. Аккредитация и соответствие законодательным требованиям.
  2. Репутация и отзывы других рекламодателей.
  3. Удобство интерфейса и функциональность платформы.
  4. Поддержка и обучение пользователей.
  5. Стоимость услуг и наличие дополнительных опций.

Загрузка данных о рекламе

Для получения токена необходимо загрузить данные о рекламе на платформу выбранного ОРД. Этот процесс включает несколько шагов: добавление нового договора, заполнение данных о договоре, публикация данных о креативе и, наконец, получение токена.

Добавляем новый договор в ОРД

Это может быть договор между рекламодателем и PR-агентством, либо между рекламодателем и владельцем рекламной площадки.

Добавить новый договор.png

Важно указать все необходимые данные: название сторон, предмет договора, срок действия и условия размещения рекламы.

Заполняем данные о договоре

Информация о сторонах договора, описании рекламной кампании, бюджетах, целевых аудиториях и других ключевых параметрах. Чем более подробно будут заполнены данные, тем точнее аналитика и отчетность по кампании.

Заполнить договор.png

Публикуем данные о креативе

Текстовый контент, изображение, видео или другой формат рекламы. Нужно указать всю информацию о креативе: заголовок, описание, формат, целевая аудитория, время и места размещения.

Публикуем данные о креативе.gif

После публикации данных о креативе ОРД проверяет их на соответствие законодательным требованиям и регистрирует креатив в системе.

Получаем токен

Данный процесс занимает некоторое время, так как оператор проверяет корректность данных и соответствие контента установленным нормам.

Получаем токен.png

После получения токена его следует интегрировать в рекламные материалы.

Получаем токен 2.png

Как использовать токен в рекламных креативах

Полученный токен нужно использовать во всех рекламных материалах, чтобы обеспечить их соответствие законодательным требованиям. Токен должен быть встроен в HTML-код баннера, включен в метаданные видео или иным образом ассоциирован с рекламным контентом.

Как использовать токен в креативах 1.png

Интеграция токена может требовать технических навыков, поэтому рекламодателям часто требуется помощь разработчиков или специалистов по цифровой рекламе.

Как использовать токен в креативах 2.png

Где размещать токен

В видимой части рекламного материала, будь то онлайн или офлайн реклама. В цифровых кампаниях это может быть специальный код или метка в HTML-коде баннера, описания видео или текстового объявления.

Примеры маркировки 2 шт.jpg

Для оффлайн-рекламы (например, наружная или печатные СМИ) токен размещается в форме QR-кода или другого считываемого идентификатора.

Что еще нужно сделать для маркировки рекламы

  1. Периодическая проверка и обновление данных в системе ОРД, особенно если изменяются условия договора или состав контрагентов.
  2. Ведение отчетности по всем размещенным рекламным материалам и регулярный мониторинг их корректности и соответствия законодательным требованиям.
  3. Следуйте актуальным нормативным актам и рекомендациям регулирующих органов, чтобы избежать штрафов и санкций.
  4. Быстро реагируйте на запросы и проверки со стороны государственных органов, предоставляя необходимую информацию.

Соблюдение всех этапов и требований позволит минимизировать риски и обеспечивать доверие со стороны потребителей и партнеров.

Итак, получение токена для маркировки рекламы – это обязательный и важный процесс для всех, кто занимается продвижением товаров и услуг в России.

Соблюдение всех перечисленных этапов и требований поможет избежать проблем с законом и повысит эффективность рекламных кампаний.

Ищите фриланс-биржу для удаленной работы или планируете заказать рекламу и маркетинг?

Комментарии

Нет комментариев
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к фрилансерам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир