Как создать лендинг? Пошаговая инструкция + примеры

Лендинг – это самостоятельная веб-страница, созданная с целью конверсии посетителей. Она может быть нацелена на сбор контактных данных, продвижение продуктов, регистрацию на вебинар или другие действия, которые максимально соответствуют потребностям бизнеса.

Разберем пошагово, как бесплатно создать лендинг, который не только привлечет внимание, но и обеспечит желаемые результаты.

Что представляют собой лендинги, в чем их отличия от обычного сайта

Лендинг (или целевая страница) создается для одной конкретной цели – призвать пользователя к определенному действию. В чем отличие от традиционных сайтов? Лендинги не содержат большого количества ссылок или информационных разделов.

Это минималистичная, но очень информативная страница, которая концентрируется на одном предложении и сопровождает пользователя к целевому действию, будь то покупка, регистрация, скачивание или другой конверсионный шаг.

Отличия лендинга от сайта:

1. Фокусировка на одном предложении: лендинг посвящен только одному продукту или услуге, в то время как сайт охватывает все направления деятельности компании.

2. Ограниченное количество элементов: лендинги не перегружаются множеством ссылок и разделов, их задача – не отвлекать пользователя.

3. Строгая структура: у лендингов четкая структура, призванная направлять пользователя к целевому действию, а сайты более разнообразны по структуре и содержанию.

4. Целевая оптимизация: лендинг подбирается для конкретной аудитории и цели (чаще рекламной), тогда как сайт служит визитной карточкой компании.

Лендинги получили широкое распространение в рекламных кампаниях и работе с целевым трафиком.

Они помогают:

• фокусироваться на конкретной задаче;
• предоставлять пользователю только необходимую информацию для совершения действия.

Преимущества лендингов, их виды

Перед тем, как создать лендинг самому, советуем ненадолго погрузиться в теорию.

Лендинги зарекомендовали себя одним из самых результативных инструментов в digital-маркетинге.

Преимущества их использования:

1. Высокая конверсия: лендинги заточены на одно целевое действие.

2. Удобство для пользователя: минималистичный дизайн и четкая структура помогают быстро получить нужную информацию.

3. Аналитика и улучшения: лендинги легко поддаются A/B тестированию, что позволяет оптимизировать их под нужды пользователей.

4. Гибкость и настраиваемость: лендинги адаптируются под разные предложения, аудитории и этапы воронки продаж.

Виды:

• Сбор лидов: получение контактных данных посетителей (например, email, телефон).
• Лендинг продукта: страница, фокусирующаяся на одном продукте с призывом к покупке.
• Регистрация на мероприятие: побуждает людей зарегистрироваться на вебинар, тренинг или другое событие.
• Контентный лендинг: предлагает скачать или получить доступ к ценному контенту (например, чек-листы, eBook).

Из чего состоит лендинг

1. Заголовок: первая точка контакта, которая должна привлечь внимание и заинтересовать.
2. Подзаголовок: уточняет предложение и описывает суть предложения.
3. Основной текст: детально описывает продукт, выгоды и особенности.
4. Кнопка CTA (Call-to-Action): яркий, броский призыв к действию.
5. Социальные доказательства: отзывы клиентов, кейсы и статистика, помогающие укрепить доверие.
6. Индикаторы безопасности и гарантии: символы безопасности, сертификаты, значки, повышающие уровень доверия.
7. Изображения и видео: визуальные элементы, поддерживающие текст и вызывающие эмоции.
8. Форма захвата данных: поле для ввода контактных данных.

Заметьте

Каждый из этих элементов должен быть четко согласован, минималистичен и ориентирован на достижение цели лендинга.

Как создать лендинг – пошаговая инструкция

Определите цель лендинга

Прежде чем приступить к созданию страницы, важно понять, какой результат хотите достичь:

• сбор лидов: получение контактных данных потенциальных клиентов;
• продвижение продукта: представление продукта, его выгод и призыв к действию;
• регистрация на мероприятие: мотивировать посетителей зарегистрироваться на предстоящее событие;
• предложение контента: поделиться полезным материалом (например, eBook), взамен на контактные данные.

Пример

Фитнес-компания создает лендинг для продвижения бесплатного вебинара по питанию, чтобы собрать email-листы для рассылок и дальнейшего взаимодействия.

Изучите свою целевую аудиторию

Понимание ЦА – ключ к разработке эффективного сообщения. Изучите демографические данные, интересы и болевые точки аудитории, чтобы лучше представить и подать предложение, которое будет актуально и ценно.

Для предпринимателей малого бизнеса подойдут фразы о простоте и эффективности, подчеркивая, как продукт поможет сэкономить время и усилия.

Выберите платформу для создания лендинга

Подбирайте платформу, исходя из необходимых функций: гибкость дизайна, интеграции и возможности отслеживания конверсий.

• Tilda. Удобная в работе платформа с множеством шаблонов.

• Craftum. Готовые шаблоны для создания лендингов, интуитивно понятный конструктор и различные модули для добавления элементов.

• LPgenerator. Для маркетологов и предпринимателей. Здесь доступны инструменты для сбора аналитики, A/B тестирования и CRM-интеграции.

• Flexbe. Ориентация на простоту и скорость создания. Можно быстро создавать и настраивать лендинги благодаря готовым блокам и шаблонам, а также использовать встроенные модули для SEO и аналитики.

• Tobiz. Доступно более тысячи шаблонов. Есть возможность легко настраивать элементы на странице, добавлять блоки, формы и виджеты. Подходит для малого бизнеса и тех, кто хочет самостоятельно разработать лендинг с нуля.

Разработайте структуру и макет

Создайте схему страницы, разместите ключевые элементы в правильном порядке, чтобы они направляли пользователя к целевому действию. Убедитесь, что страница не перегружена текстом или ненужными элементами.

Напишите привлекательный и понятный заголовок

Заголовок – это первое, что видит посетитель. Он должен мгновенно привлечь внимание. Используйте простые и убедительные фразы, которые сразу показывают основное преимущество предложения.

Заголовок должен быть:

• конкретным и понятным: четко объяснять суть предложения;
• вызывать интерес или срочность: заставлять пользователя прочитать дальше.

Пример

«Стань здоровее за 30 дней – присоединяйся к бесплатному фитнес-челленджу!». Четкий, ориентированный на выгоду и срочный.

Добавьте убедительный текст

Он должен быть лаконичным и фокусироваться на выгодах для пользователя.

Подчеркните:

1. Что вы предлагаете: опишите продукт или услугу четко.

2. Как это поможет пользователю: акцент на положительные результаты.

3. Почему вам можно доверять: добавьте социальное доказательство, например, отзывы или ключевые тезисы, конкретные преимущества, показательные цифры.

Для лендинга финансового планирования добавьте описание, как это поможет клиентам сократить долги, увеличить доход и обрести спокойствие.

Создайте привлекательный визуальный дизайн

Используйте чистый и лаконичный дизайн, позволяющий выделить ключевые моменты. Визуальные элементы (изображения и видео) должны поддерживать текст, а не отвлекать от него.

Воспользуйтесь советом

Придерживайтесь простой цветовой схемы (2-3 цвета в рамках брендовой палитры), а для кнопки CTA выберите яркий и контрастный цвет.

Пример. Лэндинги Apple – минималистичные, с чистым дизайном. Подчеркивают продукт и направляют пользователя к CTA.

Создайте сильный призыв к действию (CTA)

CTA – один из самых важных элементов страницы. Убедитесь, что он:

• выделяется визуально: контрастный цвет и крупный шрифт;
• призывает к действию: активные глаголы («получите», «присоединяйтесь», «скачайте»);
• добавляет ценность: четко указывает, что получит пользователь, кликнув на кнопку.

Примеры:

• «Скачайте бесплатное руководство»
• «Начните бесплатный пробный период»
• «Получите скидку»

Добавьте социальные доказательства и индикаторы доверия

Чтобы повысить доверие, добавьте:

• отзывы: комментарии довольных клиентов;
• логотипы клиентов: указание на известных клиентов или партнеров;
• значки безопасности: особенно важно для e-commerce страниц.

В частности

SaaS-компания может разместить отзывы топ-клиентов и логотипы известных брендов-партнеров, чтобы увеличить доверие.

Настройте форму для сбора данных

Форма должна быть короткой и содержать только важные поля. Чем проще форма, тем больше шансов, что пользователи ее заполнят. Для повышения конверсии добавьте объяснение, зачем пользователю оставлять свои данные.

Оптимизируйте страницу для мобильных устройств

Сегодня большинство пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, поэтому страница должна быть удобной для них.

1. Используйте адаптивный дизайн: макет должен подстраиваться под разные экраны.

2. Упростите форму: оставьте только самые необходимые поля.

3. Оптимизируйте скорость загрузки: сжимайте изображения и избегайте тяжелых элементов.

Проведите A/B тестирование

Оно поможет определить, какой вариант лендинга более эффективен.

Элементы для тестирования включают:

• заголовки: пробуйте разные формулировки и стили;
• кнопку CTA: измените цвет и текст кнопки;
• макет страницы: экспериментируйте с разными расположениями текста и изображений.

Инструменты для тестирования, такие как Google Optimize, помогут выявить наилучшие комбинации.

Анализируйте и отслеживайте результаты

После запуска лендинга отслеживайте его результаты с помощью аналитических инструментов.

Метрики для отслеживания:

• конверсия: процент посетителей, выполнивших целевое действие;
• показатель отказов: процент пользователей, покинувших страницу без взаимодействия;
• время на странице: время, которое посетители проводят на странице.

Google Analytics и встроенные функции аналитики на платформах для создания лендингов дадут ценные инсайты.

Вам нужна биржа заданий для фрилансеров для подработки или хотите найти маркетолога по продвижению?