В современном интернет-пространстве вывести сайт в ТОП поисковой выдачи Google – ключевая задача для владельцев веб-ресурсов. Это означает, что он будет виден и посещаем не только вашими постоянными пользователями, но и широкой аудиторией, что способствует росту трафика и, следовательно, прибыли.
Что сделать, чтобы добиться такого результата? Учитывать множество факторов, определяющих ранжирование сайтов в поисковой выдаче.
Что такое факторы ранжирования Google и зачем они нужны
Факторы ранжирования – это различные аспекты, которые алгоритм Google учитывает при определении порядка отображения результатов.
Они необходимы для того, чтобы поисковый движок мог предоставлять пользователям наиболее релевантные и качественные ответы на их запросы.
Что такое поведенческие факторы, как они работают
Это параметры, связанные с действиями пользователей на сайте после перехода на него из поисковой выдачи.
1. Тип запроса. Важно понимать, какой тип запроса делает пользователь (например, информационный, навигационный, транзакционный) и как сайт соответствует ему.
2. Период присутствия. Чем больше человек проводит времени на сайте после перехода с поисковой выдачи, тем выше вероятность, что Google рассмотрит его как релевантный и полезный для данного запроса.
3. Отказы. Высокий процент отказов (когда пользователь покидает сайт сразу после перехода) свидетельствует о том, что он не соответствует ожиданиям или имеет проблемы с загрузкой и удобством использования.
4. CTR сниппета. CTR (Click-Through Rate) сниппета – это процент пользователей, которые кликают на вашу ссылку. Чем выше CTR, тем лучше.
5. ГЕО аудитории. Google учитывает местоположение пользователя при определении релевантности и полезности сайта для данного запроса. Если он соответствует запросам местной аудитории, это может повысить его рейтинг.
Какими бывают факторы ранжирования
Возраст домена
Старые домены имеют некоторое преимущество перед новыми в глазах «поисковиков», так как долгое время существования может свидетельствовать о стабильности и доверии.
E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность)
Все больше внимания обращается на источники контента, их авторов и экспертность в области, о которой идет речь.
Удобство для мобильных устройств
С учетом роста числа мобильных устройств, Google активно наказывает платформы, не оптимизированные для мобильных платформ. Адаптивная верстка и быстрая загрузка на мобильных устройствах становятся критически важными.
SSL-сертификат
Безопасность сайта, доказанная SSL-сертификатом, тоже влияет на его ранжирование.
Соответствие контента поисковому запросу
Он должен точно соответствовать запросу пользователя, чтобы получить высокие позиции в выдаче.
Свежесть и актуальность контента
Сайты с регулярно обновляемым и свежим контентом отображаются чаще и лучше.
Локальная оптимизация и местное SEO
Для локальных бизнесов важна локальная оптимизация, включая наличие информации о компании на картах Google и в каталогах.
Хостовые факторы ранжирования
Число проиндексированных страниц. Чем больше уникального и качественного контента, тем больше страниц будет проиндексировано.
Наличие санкций и фильтров. Они могут быть наложены из-за нарушений правил поисковой системы, таких как использование недобросовестных методов продвижения или нарушение авторских прав.
Параметры домена. Имеются в виду его возраст, история и репутация, которые тоже оказывают влияние.
Технические факторы
1. Адаптивная верстка и мобильная версия. Google активно учитывает мобильную дружественность.
2. Скорость загрузки. Быстрые сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт.
3. Файлы Robots.txt и sitemap.xml, помогающие понять, какова структура сайта и какие страницы нужно индексировать.
4. Наличие повторяющихся страниц. Негативно скажется на ранжировании, так как они создают дубликаты контента.
5. Наличие битых ссылок. Сигнализирует о не поддерживаемости или низком качестве.
Контентные факторы
1. Метатеги. Корректное использование метатегов (заголовки и описания страниц) позволяет Google понять, о чем ваш контент и как его ранжировать.
2. Структурирование контента. Хорошая структура с использованием заголовков, списков и других элементов форматирования улучшает пользовательский опыт.
3. Наличие поисковых фраз. Включение ключевых слов и фраз, релевантных вашей тематике, в контент сайта.
4. Длина/объем текста. Длинные и информативные статьи рассматриваются Google как более авторитетные.
5. Правильная разметка изображений и видео с использованием тегов. Помогает понять содержание мультимедийного контента.
Внешние факторы
-
Обратные ссылки на сайт от других авторитетных и тематически связанных ресурсов.
-
Репутация сайта в онлайн-сообществе, а также упоминания о нем на других ресурсах.
-
Социальные (общественные) сигналы. Активность домена в соцсетях, лайки, репосты и комментарии.
Отдельно и кратко отметим коммерческие факторы: наличие рекламы на сайте и его коммерческая активность. Они также могут влиять на ранжирование, но лишь в некоторых случаях.
Принципы работы алгоритма ранжирования
1. Определение интента. Google стремится понять намерения пользователей и предложить наиболее релевантные результаты.
2. Анализ запроса. Алгоритм анализирует сам запрос человека, чтобы понять, какие результаты ему нужны.
3. Определение релевантности контента. По отношению к запросу пользователя.
4. Анализ качества контента. Его уникальность, актуальность и информативность.
5. Анализ пользовательского опыта. Время пребывания на сайте и показатель отказов.
6. Определения контекста запроса и настроек пользователя. Его местоположение или предпочтения.
Как и где проверить позиции в поисковых системах
-
Google Search Console. Предоставляет информацию о позициях в выдаче, а также позволяет отслеживать его производительность и исправлять ошибки.
-
SiteChecker.pro. Сервис с инструментами для анализа и мониторинга SEO-параметров.
- Pr-cy.ru. Проверяет различные показатели сайта, включая его позиции в «поисковиках».
Отдельной строкой отметим сервисы Xseo.in и Be1.ru со схожим набором опций.
Итак, зная основные факторы ранжирования Google и следуя стратегиям оптимизации сайта, вы повысите его видимость и привлечете больше целевого трафика из поисковых систем.
Однако, важно помнить, что SEO – это постоянный процесс. Регулярное обновление и оптимизация сайта необходимы для поддержания его позиций в ТОПе Google.
Ищите удаленную фриланс-работу или хотите заказать внешнюю SEO-оптимизацию сайта?
Комментарии