YMYL-сайты — как прокачать страницы и факторы E-A-T, чтобы гугл стал считать контент экспертным?

Содержание

  1. 1. Понятие YMYL (Your Money or Your Life)
    1. 1.1. Почему Google придает особое значение YMYL-страницам?
  2. 2. Категории YMYL-страниц
    1. 2.1. 1. Финансовые услуги
    2. 2.2. 2. Здравоохранение
    3. 2.3. 3. Юридические услуги
    4. 2.4. 4. Основные жизненные решения
    5. 2.5. 5. Крупные покупки
  3. 3. Критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
    1. 3.1. 1. Экспертность (Expertise)
    2. 3.2. 2. Авторитетность (Authoritativeness)
    3. 3.3. 3. Доверительность (Trustworthiness)
  4. 4. Понимание намерений пользователя (User Intent)
  5. 5. Определение соответствия контента намерениям пользователя
  6. 6. Практические советы по оптимизации YMYL-страниц
    1. 6.1. Методы повышения уровня E-A-T для сайта
    2. 6.2. Техники улучшения пользовательского опыта на основе намерений пользователя
  7. 7. Заключение
Мечтаете стать фрилансером и работать удаленно?
Регистрируйтесь на ВОРК24!
Хотите заказать внешнюю SEO-оптимизацию сайта?
Эксперты ВОРК24 помогут!

В мире цифрового маркетинга понимание того, как Google оценивает качество страниц, имеет решающее значение для SEO-специалистов и владельцев сайтов. Особенное внимание поисковая система уделяет страницам, относящимся к категории YMYL (Your Money or Your Life), которые могут значительно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность пользователей. В этой статье мы рассмотрим, какие страницы считаются YMYL, и какие критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google использует для оценки их качества. Также мы обсудим, как веб-мастера могут адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим требованиям и обеспечить высокий уровень удовлетворенности и доверия пользователей.

Понятие YMYL (Your Money or Your Life)

Термин YMYL (Your Money or Your Life)

описывает веб-страницы, содержание которых может оказать существенное влияние на жизнь, здоровье, финансовое благополучие или безопасность пользователей. Google придает особое значение этим страницам, так как они несут в себе информацию, которая, если будет неверной или вводящей в заблуждение, может нанести серьезный ущерб.

Почему Google придает особое значение YMYL-страницам?

Google стремится предоставлять пользователям доступ к проверенной информации, особенно когда речь идет о критически важных аспектах их жизни. Ошибочная или вводящая в заблуждение информация на YMYL-страницах может привести не только к финансовым потерям, но и к угрозе здоровью или жизни человека. Поэтому поисковая система устанавливает высокие стандарты для контента таких страниц. Это обеспечивается строгой проверкой на соответствие критериям экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T), чтобы у пользователей была возможность получать точную информацию, которой они могут доверять.

selectymylpages.jpg

Категории YMYL-страниц

YMYL-страницы охватывают широкий спектр тем, каждая из которых имеет свои тематики и требования. Далее представлены основные категории YMYL-страниц и типы страниц к ним:

1. Финансовые услуги

  • Банковские услуги: страницы, предлагающие информацию о банковских счетах, кредитах, ипотеках.
  • Инвестиции и пенсионное планирование: страницы, предоставляющие советы по инвестированию, управлению портфелями, пенсионным фондам и планированию на будущее.
  • Страхование: информация о различных видах страхования, включая автомобильное, жизни, здоровья и имущества.
  • Финансовое планирование: советы по управлению личными финансами, бюджетированию и избежанию долгов.

2. Здравоохранение

  • Медицинские услуги и состояния: информация о диагнозах, лечении заболеваний, хирургии и прочих медицинских процедурах.
  • Питание и образ жизни: советы по правильному питанию, упражнениям и поддержанию здорового образа жизни.
  • Психическое здоровье: информация о психических расстройствах, методах их лечения и психологической поддержке.

featuredsnippets3.jpg

3. Юридические услуги

  • Права потребителей и юридическая помощь: страницы, предоставляющие информацию о потребительских правах, советы по ведению судебных дел и юридической защите.
  • Иммиграционное право: информация о визах, гражданстве, иммиграционных процедурах и законодательстве.
  • Семейное право: страницы, касающиеся брака, разводов, опеки над детьми и алиментов.

4. Основные жизненные решения

  • Образование: информация о выборе учебных заведений, курсах профессиональной подготовки и стипендиях.
  • Карьера: советы по планированию карьеры, смене работы и профессиональному росту.
  • Покупка недвижимости: руководства по выбору и покупке жилья, инвестициям в недвижимость и ипотеке.

5. Крупные покупки

  • Автомобили: советы по выбору и покупке автомобилей, автокредитованию и автомобильному страхованию.
  • Техника и крупная бытовая техника: информация о выборе и покупке оборудования для дома.

Эти категории показывают, насколько важно для Google обеспечивать точность информации, поскольку она может существенно повлиять на жизнь пользователей. Поэтому веб-мастерам необходимо стремиться к высочайшему уровню качества предоставляемого контента.

YMYLkategorii.jpg

Критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

💻 Критерии E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Доверительность)

являются центральными в оценке качества контента, особенно на YMYL-страницах. Google использует эти критерии для определения, насколько источник является надежным и достойным доверия.

1. Экспертность (Expertise)

– означает наличие знаний и навыков в определенной области. Для YMYL-тем требуется, чтобы контент создавался людьми, которые являются признанными специалистами в своей области.

  • Примеры оценки: Если статья о здоровье написана практикующим врачом, это повышает ее экспертность. Профессиональные сертификаты, опубликованные исследования или профильное образование авторов также учитываются при оценке экспертности.

2. Авторитетность (Authoritativeness)

– относится к репутации автора, содержимого или самого сайта в определенной области. Это означает, что источник признан надежным и компетентным не только самими пользователями, но и другими специалистами в данной отрасли.

  • Примеры оценки: Сайт, который часто цитируется другими сайтами или авторы, которых упоминают в своих работах другие эксперты, высоко оцениваются. Наличие наград, упоминаний в публикациях или высокие оценки потребителей также способствуют авторитетности.

3. Доверительность (Trustworthiness)

– доверительность оценивает степень, в которой пользователи могут доверять источнику информации. Для YMYL-страниц это особенно важно, так как недостоверная информация может иметь серьезные последствия.

Примеры оценки: Сайты, которые предоставляют точную информацию без попыток вводить пользователя в заблуждение, высоко оцениваются. Элементы, такие как ясная информация о владельце сайта, контактные данные, четкая политика в отношении рекламы и спонсорства, повышают доверительность.

EATfactors.jpg

Понимание намерений пользователя (User Intent)

Понимание намерений пользователя

— ключевой элемент в продвижении для поисковых систем. Определение того, что именно ищет пользователь при вводе запроса в поиск, позволяет Google предоставлять наиболее релевантные и полезные результаты.

googleeatymyl3.png

Намерения пользователей можно классифицировать на три основные категории: информационные, навигационные и транзакционные.

1. Информационные намерения

  • Пользователи с информационными намерениями ищут конкретные данные, знания или ответы на вопросы.

☀️ Примеры включают запросы вроде «симптомы ангины», «как варить рис» или «погода в Москве сегодня». Такие запросы требуют предоставления точной и подробной информации.

2. Навигационные намерения

  • Эти запросы связаны с желанием пользователей попасть на определенный сайт или страницу.

🎦Например, пользователь может ввести «Telegram» или «YouTube главная страница». В этих случаях Google старается предоставить прямую ссылку на требуемый сайт.

3. Транзакционные намерения

  • Когда пользователи намерены что-то купить или совершить коммерческие транзакций, их запросы относятся к транзакционным.

📱 Это может быть что-то вроде «купить iPhone 12» или «бронирование отеля в Санкт-Петербурге». Здесь Google стремится предложить страницы, которые позволяют немедленно осуществить покупку или бронирование.

Определение соответствия контента намерениям пользователя

Google и асессоры используют сложные алгоритмы и машинное обучение как фильтр для анализа и понимания намерений пользователей, исходя из их поисковых запросов. Поисковый алгоритм оценивает различные факторы, включая:

  • Контекст запроса. Включая предыдущую историю поиска пользователя и его местоположение.
  • Формулировка запроса. Особенности использования языка, ключевые слова и фразы могут указывать на конкретное намерение.
  • Взаимодействие с поисковыми результатами. Как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, например, насколько быстро они возвращаются обратно в поиск после перехода на страницу, может помочь понять, насколько результаты соответствовали их ожиданиям.

Практические советы по оптимизации YMYL-страниц

Оптимизация YMYL-страниц требует особого внимания к деталям, так как они могут существенно влиять на жизнь и благополучие пользователей. Ниже приведены практические советы по повышению уровня E-A-T вашего сайта и улучшению пользовательского опыта, учитывая намерения пользователей.

Методы повышения уровня E-A-T для сайта

💼 Укрепление экспертности

  • Публикуйте контент, созданный квалифицированными авторами в своей области. Для медицинских тем – это могут быть врачи или специалисты соответствующего профиля, для финансов – сертифицированные финансовые аналитики.
  • Включите биографии авторов с подробным описанием их квалификации и опыта на вашем сайте.

👑 Повышение авторитетности

  • Стройте связи с другими сайтами через взаимодействие, например, гостевое блоггинг или совместные исследования.
  • Получите отзывы и упоминания от известных индустриальных организаций или профессиональных сообществ.

🤝Усиление доверительности

  • Обеспечьте прозрачность всех процессов на вашем сайте, включая ясную политику конфиденциальности и безопасные методы обработки персональных данных.
  • Поддерживайте актуальность всех опубликованных материалов, регулярно обновляя и пересматривая старый контент.

кпиам.png

Техники улучшения пользовательского опыта на основе намерений пользователя

  1. Используйте аналитические инструменты для анализа поисковых запросов и поведения пользователей на сайте, чтобы понять, какие именно информационные потребности у них возникают.
  2. Оптимизируйте структуру сайта и навигацию, чтобы пользователи могли легко находить информацию, соответствующую их намерениям.
  3. Для информационных запросов предоставляйте исследованные и хорошо структурированные статьи.
  4. Для навигационных запросов убедитесь, что ваш сайт легко находится по брендовым запросам и имеет четкую и понятную структуру.
  5. Для транзакционных запросов оптимизируйте страницы продуктов, обеспечив доступ к покупке и информацию о товаре, которая ясно и полно отвечает на возможные вопросы покупателя.

Заключение

Важность соответствия критериям Google для YMYL-страниц не может быть переоценена, особенно учитывая их влияние на финансовое благополучие, здоровье и безопасность пользователей. Строгие требования к E-A-T обеспечивают, что информация, доступная через поисковую выдачу, является не только полезной, но и надежной. Оптимизация под эти критерии значительно повышает видимость веб-страниц в результатах поиска, поддерживая таким образом доверие и удовлетворение пользователей.

Учитывая, что Google продолжает улучшать свои алгоритмы для обеспечения более безопасной поисковой среды, важность E-A-T и YMYL будет только возрастать. SEO-специалистам и веб-мастерам следует постоянно совершенствовать свои стратегии и уделять внимание качеству контента. Это обеспечит не только улучшение ранжирования их сайтов, но и будет способствовать более высокому уровню удовлетворенности и защиты интересов пользователей.

Ищите удаленную фриланс-работу или хотите заказать внешнюю SEO-оптимизацию сайта?

Комментарии

Нет комментариев
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к фрилансерам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 1 дня
Безопасная сделка
Прямой эфир