В мире цифрового маркетинга понимание того, как Google оценивает качество страниц, имеет решающее значение для SEO-специалистов и владельцев сайтов. Особенное внимание поисковая система уделяет страницам, относящимся к категории YMYL (Your Money or Your Life), которые могут значительно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность пользователей. В этой статье мы рассмотрим, какие страницы считаются YMYL, и какие критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google использует для оценки их качества. Также мы обсудим, как веб-мастера могут адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим требованиям и обеспечить высокий уровень удовлетворенности и доверия пользователей.
Понятие YMYL (Your Money or Your Life)
описывает веб-страницы, содержание которых может оказать существенное влияние на жизнь, здоровье, финансовое благополучие или безопасность пользователей. Google придает особое значение этим страницам, так как они несут в себе информацию, которая, если будет неверной или вводящей в заблуждение, может нанести серьезный ущерб.
Почему Google придает особое значение YMYL-страницам?
Google стремится предоставлять пользователям доступ к проверенной информации, особенно когда речь идет о критически важных аспектах их жизни. Ошибочная или вводящая в заблуждение информация на YMYL-страницах может привести не только к финансовым потерям, но и к угрозе здоровью или жизни человека. Поэтому поисковая система устанавливает высокие стандарты для контента таких страниц. Это обеспечивается строгой проверкой на соответствие критериям экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T), чтобы у пользователей была возможность получать точную информацию, которой они могут доверять.
Категории YMYL-страниц
YMYL-страницы охватывают широкий спектр тем, каждая из которых имеет свои тематики и требования. Далее представлены основные категории YMYL-страниц и типы страниц к ним:
1. Финансовые услуги
- Банковские услуги: страницы, предлагающие информацию о банковских счетах, кредитах, ипотеках.
- Инвестиции и пенсионное планирование: страницы, предоставляющие советы по инвестированию, управлению портфелями, пенсионным фондам и планированию на будущее.
- Страхование: информация о различных видах страхования, включая автомобильное, жизни, здоровья и имущества.
- Финансовое планирование: советы по управлению личными финансами, бюджетированию и избежанию долгов.
2. Здравоохранение
- Медицинские услуги и состояния: информация о диагнозах, лечении заболеваний, хирургии и прочих медицинских процедурах.
- Питание и образ жизни: советы по правильному питанию, упражнениям и поддержанию здорового образа жизни.
- Психическое здоровье: информация о психических расстройствах, методах их лечения и психологической поддержке.
3. Юридические услуги
- Права потребителей и юридическая помощь: страницы, предоставляющие информацию о потребительских правах, советы по ведению судебных дел и юридической защите.
- Иммиграционное право: информация о визах, гражданстве, иммиграционных процедурах и законодательстве.
- Семейное право: страницы, касающиеся брака, разводов, опеки над детьми и алиментов.
4. Основные жизненные решения
- Образование: информация о выборе учебных заведений, курсах профессиональной подготовки и стипендиях.
- Карьера: советы по планированию карьеры, смене работы и профессиональному росту.
- Покупка недвижимости: руководства по выбору и покупке жилья, инвестициям в недвижимость и ипотеке.
5. Крупные покупки
- Автомобили: советы по выбору и покупке автомобилей, автокредитованию и автомобильному страхованию.
- Техника и крупная бытовая техника: информация о выборе и покупке оборудования для дома.
Эти категории показывают, насколько важно для Google обеспечивать точность информации, поскольку она может существенно повлиять на жизнь пользователей. Поэтому веб-мастерам необходимо стремиться к высочайшему уровню качества предоставляемого контента.
Критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
являются центральными в оценке качества контента, особенно на YMYL-страницах. Google использует эти критерии для определения, насколько источник является надежным и достойным доверия.
1. Экспертность (Expertise)
– означает наличие знаний и навыков в определенной области. Для YMYL-тем требуется, чтобы контент создавался людьми, которые являются признанными специалистами в своей области.
- Примеры оценки: Если статья о здоровье написана практикующим врачом, это повышает ее экспертность. Профессиональные сертификаты, опубликованные исследования или профильное образование авторов также учитываются при оценке экспертности.
2. Авторитетность (Authoritativeness)
– относится к репутации автора, содержимого или самого сайта в определенной области. Это означает, что источник признан надежным и компетентным не только самими пользователями, но и другими специалистами в данной отрасли.
- Примеры оценки: Сайт, который часто цитируется другими сайтами или авторы, которых упоминают в своих работах другие эксперты, высоко оцениваются. Наличие наград, упоминаний в публикациях или высокие оценки потребителей также способствуют авторитетности.
3. Доверительность (Trustworthiness)
– доверительность оценивает степень, в которой пользователи могут доверять источнику информации. Для YMYL-страниц это особенно важно, так как недостоверная информация может иметь серьезные последствия.
Примеры оценки: Сайты, которые предоставляют точную информацию без попыток вводить пользователя в заблуждение, высоко оцениваются. Элементы, такие как ясная информация о владельце сайта, контактные данные, четкая политика в отношении рекламы и спонсорства, повышают доверительность.
Понимание намерений пользователя (User Intent)
— ключевой элемент в продвижении для поисковых систем. Определение того, что именно ищет пользователь при вводе запроса в поиск, позволяет Google предоставлять наиболее релевантные и полезные результаты.
Намерения пользователей можно классифицировать на три основные категории: информационные, навигационные и транзакционные.
1. Информационные намерения
- Пользователи с информационными намерениями ищут конкретные данные, знания или ответы на вопросы.
☀️ Примеры включают запросы вроде «симптомы ангины», «как варить рис» или «погода в Москве сегодня». Такие запросы требуют предоставления точной и подробной информации.
2. Навигационные намерения
- Эти запросы связаны с желанием пользователей попасть на определенный сайт или страницу.
🎦Например, пользователь может ввести «Telegram» или «YouTube главная страница». В этих случаях Google старается предоставить прямую ссылку на требуемый сайт.
3. Транзакционные намерения
- Когда пользователи намерены что-то купить или совершить коммерческие транзакций, их запросы относятся к транзакционным.
📱 Это может быть что-то вроде «купить iPhone 12» или «бронирование отеля в Санкт-Петербурге». Здесь Google стремится предложить страницы, которые позволяют немедленно осуществить покупку или бронирование.
Определение соответствия контента намерениям пользователя
Google и асессоры используют сложные алгоритмы и машинное обучение как фильтр для анализа и понимания намерений пользователей, исходя из их поисковых запросов. Поисковый алгоритм оценивает различные факторы, включая:
- Контекст запроса. Включая предыдущую историю поиска пользователя и его местоположение.
- Формулировка запроса. Особенности использования языка, ключевые слова и фразы могут указывать на конкретное намерение.
- Взаимодействие с поисковыми результатами. Как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, например, насколько быстро они возвращаются обратно в поиск после перехода на страницу, может помочь понять, насколько результаты соответствовали их ожиданиям.
Практические советы по оптимизации YMYL-страниц
Оптимизация YMYL-страниц требует особого внимания к деталям, так как они могут существенно влиять на жизнь и благополучие пользователей. Ниже приведены практические советы по повышению уровня E-A-T вашего сайта и улучшению пользовательского опыта, учитывая намерения пользователей.
Методы повышения уровня E-A-T для сайта
💼 Укрепление экспертности
- Публикуйте контент, созданный квалифицированными авторами в своей области. Для медицинских тем – это могут быть врачи или специалисты соответствующего профиля, для финансов – сертифицированные финансовые аналитики.
- Включите биографии авторов с подробным описанием их квалификации и опыта на вашем сайте.
👑 Повышение авторитетности
- Стройте связи с другими сайтами через взаимодействие, например, гостевое блоггинг или совместные исследования.
- Получите отзывы и упоминания от известных индустриальных организаций или профессиональных сообществ.
🤝Усиление доверительности
- Обеспечьте прозрачность всех процессов на вашем сайте, включая ясную политику конфиденциальности и безопасные методы обработки персональных данных.
- Поддерживайте актуальность всех опубликованных материалов, регулярно обновляя и пересматривая старый контент.
Техники улучшения пользовательского опыта на основе намерений пользователя
- Используйте аналитические инструменты для анализа поисковых запросов и поведения пользователей на сайте, чтобы понять, какие именно информационные потребности у них возникают.
- Оптимизируйте структуру сайта и навигацию, чтобы пользователи могли легко находить информацию, соответствующую их намерениям.
- Для информационных запросов предоставляйте исследованные и хорошо структурированные статьи.
- Для навигационных запросов убедитесь, что ваш сайт легко находится по брендовым запросам и имеет четкую и понятную структуру.
- Для транзакционных запросов оптимизируйте страницы продуктов, обеспечив доступ к покупке и информацию о товаре, которая ясно и полно отвечает на возможные вопросы покупателя.
Заключение
Важность соответствия критериям Google для YMYL-страниц не может быть переоценена, особенно учитывая их влияние на финансовое благополучие, здоровье и безопасность пользователей. Строгие требования к E-A-T обеспечивают, что информация, доступная через поисковую выдачу, является не только полезной, но и надежной. Оптимизация под эти критерии значительно повышает видимость веб-страниц в результатах поиска, поддерживая таким образом доверие и удовлетворение пользователей.
Учитывая, что Google продолжает улучшать свои алгоритмы для обеспечения более безопасной поисковой среды, важность E-A-T и YMYL будет только возрастать. SEO-специалистам и веб-мастерам следует постоянно совершенствовать свои стратегии и уделять внимание качеству контента. Это обеспечит не только улучшение ранжирования их сайтов, но и будет способствовать более высокому уровню удовлетворенности и защиты интересов пользователей.
Ищите удаленную фриланс-работу или хотите заказать внешнюю SEO-оптимизацию сайта?
Комментарии