Как адаптировать текст под голосовой поиск: советы для копирайтеров

Голосовой поиск — активно развивающаяся технология, позволяющая пользователям находить информацию в интернете с помощью голосовых команд вместо привычного ввода текста. Посредниками выступают голосовые ассистенты: Siri, Яндекс.Алиса, Google Assistant. С ростом их популярности изменяются и требования к тексту. SEO-копирайтерам нужно адаптировать контент так, чтобы он отвечал последним алгоритмам поисковых систем.

Сегодняшний материал будет полезен копирайтерам и веб-разработчикам. Разберем, как писать тексты для голосового поиска, чтобы они отвечали на запросы пользователей и высоко ранжировались в поисковиках.

Алгоритм голосового поиска

Голосовой поиск реализуется технологиями распознавания речи и обработкой естественного языка (NLP). Они нацелены на преобразование вербальных запросов в точный текстовый эквивалент для анализа и поиска релевантных ответов в интернете.
В отличие от стандартного текста, голосовые запросы имеют следующие особенности:

• Они длиннее и часто состоят из фраз от 5 до 29 слов.
• Часто начинаются с «кто», «что», «где», «как» или «почему».
• Пользователи формулируют запросы так, как говорят в жизни, включая разговорные фразы и интонацию.
• Большую группу составляют геозависимые запросы, связанные с местоположением.

Стратегии адаптации контента под голосовые запросы

Для оптимизации текста копирайтерам следует учитывать разговорность языка, различия ключевых слов, объем материала, а также понимать основные виды семантической разметки.

Стиль речи

Голосовой поиск требует разговорного стиля, который имитирует повседневную речь вплоть до интонации. Вместо коротких текстовых запросов, таких как «купить смартфон», используйте длинные и естественные фразы. Например: «Где купить хороший смартфон в Москве недорого?». Это соответствует тому, как пользователи обращаются к голосовым помощникам, и помогает тексту попасть в результаты голосового поиска.

Советы копирайтерам по голосовому SEO: избегайте сложных конструкций и формальных фраз — заменяйте их на простые предложения. Предпочитайте экспертно-разговорный стиль. Включайте разговорные слова и фразы умеренно, чтобы не нарушить естественность текста, но не переходите границу сленга.

Длина SEO-текста

Минимальная длина текста для SEO обычно составляет около 2000 символов, но даже при таких рамках копирайтеры умудряются превысить показатель «водности». Материал должен быть лаконичным, но информативным, чтобы предоставлять пользователям ответы без лишних деталей. Так как голосовой поиск влияет на текст и его структуру, авторам необходимо поддерживать высокую релевантность, сокращая воду.

Всегда проверяйте текст с помощью сервисов Text.ru — придерживайтесь отметки до 15%. Также прогоняйте его через «Главред» и по возможности редактируйте стилистику в «Тургенев».

Оптимизация ключевых слов

Голосовые запросы отличаются частым включение длинных ключевых фраз (long-tail keywords), которые характерны для естественной речи. Вместо «купить обувь» используйте «где купить удобную обувь в Москве». Они хорошо сочетаются с LSI-вхождениями — семантически связанными терминами. Если вы составляете материал с ключом «путешествие в Италию», разбавьте текст словами «тур», «билеты», «отпуск». Чтобы попасть в яблочко, используйте их в разделах статьи, подходящих по смыслу.

• Для поиска длинных фраз обращайтесь к Keywordtool.io.
• Подобрать LSI-слова поможет Arsenkin.ru.
• Проанализировать популярные запросы можно через Яндекс.Вордстат.

Проверяйте контент не только на «водность», но и на «заспамленность», чтобы не застрять в умных фильтрах поисковиков (тот же «Баден-Баден» от Яндекса или гугловский «Колибри»). Материал, превышающий границу 60%, автоматически отсеивается в низину поисковой выдачи.

Семантическая разметка

Семантическая разметка — это способ структурирования текста на сайте с помощью кода. Вид разметки указывает поисковой системе, какой формат контента представлен на странице. Ресурс Schema.org содержит справочник всех возможных схем (более 800 типов). Хоть копирайтеры не занимаются семантической версткой и не погружаются в технические детали, им полезно знать основные виды разметок, чтобы писать текст нужного формата для голосового поиска:

• FAQPage — ответы на вопросы;
• HowTo — пошаговые инструкции;
• Article или NewsArticle — статьи и новости;
• LocalBusiness — страницы для локального бизнеса с контактной информацией;
• Recipe — рецепты.

Предположим, что запрос пользователя — это вопрос, на который нужно дать однозначный короткий ответ. В таком случае голосовой помощник обратиться к страницам FAQ. Он предпочтет их другим сайтам с одинаковым ключом и зачитает именно этот фрагмент текста пользователю. Более того, семантическая разметка является тем самым критерием, на основе которого поисковик выносит запрос в топовую «нулевую позицию» (подробнее об этом расскажем ниже).

Но что конкретно делать копирайтеру? Поскольку автор не связан с кодом, он может лишь сообщить разработчику, что контент написан под конкретный вид разметки из Schema.org. Веб-мастер наложит на него этот невидимый «технический слой», который будет заметен алгоритмам поисковых систем

Нулевая позиция

Нулевая позиция, или Featured Snippets — это термин, используемый в SEO для обозначения блока в результатах поиска, который появляется выше обычных органических результатов (позиций 1–10). Он предоставляет краткий и прямой ответ на запрос пользователя в виде текста, списка, таблицы или другого структурированного формата. Голосовые ассистенты часто зачитывают именно эти фрагменты.

Как туда попасть:

• Формулируйте подзаголовки в виде вопросов, которые соответствуют запросам. Например: «Как выбрать ноутбук?».
• Давайте краткие и точные ответы (40-60 слов) в формате, подходящем для голосового ассистента.
• Для Google фокусируйтесь на структурированных форматах (FAQ, списки, таблицы) и разметке Schema.org. Добавляйте информацию в Google My Business для локального продвижения.
• Яндекс показывает как текстовые ответы, так и виджеты (например, погоду). Предпочитайте формат FAQ или инструкции. Для локальных запросов обновляйте данные в Яндекс.Справочнике.

Нулевая позиция обычно берется из страниц, которые уже находятся в топ-10 результатов поиска. Убедитесь, что ваш контент хорошо оптимизирован для SEO: релевантные ключевые слова, качественный контент с высокой уникальностью.

Техническая сторона оптимизации

Приведем общую информацию, которая напрямую не относится к задачам копирайтеров, но пригодится для понимания SEO и продуктивного взаимодействия с командой продвижения.

Мобильная адаптивность сайта

Критична при оптимизации текстов для голосовых ассистентов, так как большинство таких запросов выполняется со смартфонов. Материал должен легко прочитываться на маленьких экранах, иметь удобные кнопки интерфейса для нажатий. Проверьте сайт через сервисы Responsive Design Checker или Adaptivator.ru.

Скорость загрузки страниц

Влияет на пользовательский опыт и ранжирование. Задержка в 5 секунд увеличивает показатель отказов на 90% по сравнению с 1 секундой. Веб-разработчикам следует сжимать изображения, настраивать кэширование и минимизировать CSS/JS. Чтобы узнать скорость загрузки, используйте сервисы PageSpeed Insights и Be1.ru.

Настройка сайта

Чтобы контент был виден в поисковой выдаче и голосовом поиске, сайту требуется правильная настройка. Для этого технические специалисты добавляют его в Яндекс.Справочник и Google My Business — это повысит локальную видимость для запросов вроде «где ближайший ресторан?».

Также вебмастерам и разработчикам стоит проверить файл robots.txt и разрешить индексацию важных страниц (статей, категорий) и запретить сканирование служебных или дублирующихся страниц (админ-панелей, черновиков).

Будущее голосового поиска

Копирайтерам важно быть в курсе новых трендов, чтобы адаптировать контент под будущие реалии голосового поиска:

• Алгоритмы ИИ голосовых ассистентов понимают контекст запросов — пишите контент, который отвечает на цепочки связанных вопросов. Например, в статье о спортивных событиях включайте не только результаты, но и дополнительную информацию (место проведения, ключевые события, участники).
• Голосовой поиск популярен для мультимедийного контента — оптимизируйте описания видео и подкастов длинными ключевыми фразами, составляйте оптимизированные транскрипты с включением раздела «вопрос-ответ».
• Расширение локального и персонализированного поиска — внедряйте локальные ключи в материал, особенно для бизнеса. Обращайтесь к персонализированным запросам: «Кафе с веганским меню рядом» или «Бар с живой музыкой в моем районе».

Заключение

Адаптация контента под голосовые запросы — приоритетная задача для копирайтеров, которые хотят оставаться конкурентоспособными. Используйте разговорный стиль, длинные ключевые фразы, семантическую разметку и локальные запросы с целью повысить видимость контента. Начните применять предложенные стратегии, чтобы ваш материал отвечал на голосовые запросы пользователей и занимал высокие позиции в поисковых системах.

Вам нужна биржа копирайтинга для работы копирайтером или хотите оформить написание статей на заказ?