– это методика, которая помогает определить вариант email-сообщений для улучшения показателей рассылки. Делением базы подписчиков на сегменты и отправкой разных версий писем каждому сегменту, можно анализировать, какое сообщение лучше воспринимается аудиторией.
Используя A/B-тестирование, вы можете экспериментировать с темами писем, чтобы увидеть, какой стиль или формулировка привлекает больше внимания. Это особенно полезно, когда нужно определиться между несколькими вариантами и выбрать тот, который принесет лучший результат в плане открытий, кликов или конверсии.
Преимущества A/B-тестирования рассылок
Сплит-тестирование улучшает ключевые показатели рассылок, включая открываемость и кликабельность, а также может повысить конверсию в целевое действие. Это позволяет точнее понять предпочтения вашей аудитории и сделать рассылки более персонализированными.
Как провести A/B-тестирование
- Четко сформулируйте, что вы хотите улучшить в рассылках - это может быть увеличение открываемости, кликабельности или конверсии.
- Предположите, какие изменения могут привести к улучшению показателей. Например, изменение текста призыва к действию может повысить кликабельность.
- Определите, что именно вы будете тестировать - тему письма, дизайн, контент или что-то еще.
- Разделите базу подписчиков на равные части (сегменты) для тестирования каждого варианта.
- Используйте специализированные инструменты для email-маркетинга, которые позволяют легко настроить и провести A/B-тестирование.
- После завершения теста сравните показатели каждой версии письма
Примеры гипотез для A/B-тестирования
- Проверка результата от добавления эмоджи в тему письма.
- Тестирование различных формулировок призыва к действию.
- Изменение дизайна кнопки для увеличения кликабельности.
- Сравнение короткой и длинной формы сообщения.
Важность аудитории в A/B-тестировании
Ключевым аспектом сплит-тестирования является корректное разделение аудитории. Важно, чтобы каждый сегмент был однороден, чтобы результаты теста отражали реакцию именно на измененный элемент, а не на различия в самой аудитории.
Ищите удаленную работу для фрилансера или хотите заказать e-mail-маркетинг и рассылки?
Комментарии