Брендбук

Брендбук — это комплексный документ, описывающий ключевые аспекты маркетинговых коммуникаций бренда. В нём прописаны важные элементы, такие как:

• Название бренда и его вариации.
• Гайдлайн по использованию визуального стиля.
• Позиционирование бренда.
• Уникальное торговое предложение.
• Целевая аудитория и портрет потребителя.
• Характер бренда.

Более подробные брендбуки включают:

• Миссию бренда.
• Особенности общения с аудиторией (tone of voice).
• Список корпоративных ценностей.
• Доводы в пользу доверия к бренду (reasons to believe).
• Слоганы или дескрипторы.
• Описание суббрендов.
• Корпоративный этикет.
• Историю компании и достижения.

Брендбук необходим для:

1. Упрощения адаптации новых сотрудников.
2. Предоставления маркетологам основы для планирования кампаний.
3. Облегчения работы дизайнеров.
4. Возможности работы с внешними подрядчиками.
5. Обеспечения стандартизации и независимости от субъективных мнений.

Создание брендбука — это индивидуальный процесс, зависящий от специфики компании и её целей. В этом могут участвовать как маркетологи и дизайнеры, так и бренд-стратеги и креативные директора. Брендбук можно разработать внутри компании, обратиться к внешним специалистам или веб-студиям.

Ищите фриланс-работу на дому или хотите заказать бизнес-консультирование?