В 2025 году конкуренция за внимание пользователей достигла пика — стандартные подходы больше не работают. Таргетированная реклама требует особого мастерства в визуальном контенте. Уже недостаточно просто привлечь внимание пользователя, нужно направить его к совершению целевого действия.
Выясним, какие креативы для таргетированной рекламы действительно рабочие, а от каких лучше отказаться. Возьмем за основу тренды, определяющие развитие индустрии, учтем особенности разных ниш + приведем доходчивые примеры.
Что такое креативы для таргетированной рекламы
Креативы для таргета — это визуальные и текстовые материалы, специально адаптированные под конкретную аудиторию, а также цели рекламной кампании. В отличие от массовой рекламы, такой контент составляется с учетом детальных данных о потребителях: их интересов, демографии, поведенческих паттернов.
Главная особенность — в персонализации. Если обычная реклама обращается ко всем сразу, то таргетированные материалы говорят на языке конкретной группы людей. Это увеличивает вероятность отклика, т.к. повышает релевантность сообщения бренда.
- Останавливает скролл;
- Передает ценностное предложение;
- Мотивирует к действию;
- Органично вписывается в ленту пользователя, а не воспринимается навязчивой рекламой.
Основные виды креативов по формату + примеры
Креативы в таргетированной рекламе бывают разными. Формат напрямую влияет на результат кампании. Одни варианты работают на привлечение внимания, другие — на удержание интереса или мотивацию к действию. В 2025 году рекламодатели чаще используют статичные изображения, видео, карусели, анимации, вертикальные форматы (например, Stories), а также интерактивные креативы. У всех свои сильные и слабые стороны, также многое зависит от аудитории. Ниже разберем основные форматы с примерами креативов для таргета.
Статичные изображения
Картинки быстро загружаются, адаптируются под мобильные устройства, доносят ключевое сообщение. Сделать их довольно просто. Один яркий визуал с минимальным количеством текста хорошо привлекает внимание аудитории.
Пример: баннер интернет-магазина одежды с фото новой коллекции и коротким оффером «Скидка -30% до конца недели».
Wildberries использует простые баннеры с изображением товара и кратким оффером: «-50% на зимнюю коллекцию». Формат работает на быструю реакцию: пользователь видит скидку — кликает.
- Органично смотрятся в привычной среде;
- Высокий уровень вовлеченности;
- Можно использовать интерактивы.
- Нужно адаптировать контент под вертикальный формат;
- Короткое время контакта с пользователем.
Видео-креативы
Короткие ролики до 15 секунд показывают максимальную вовлеченность — они выступили главным форматом 2025 года. Хорошо передают эмоции, атмосферу и динамику продукта.
Пример: кафе выпускает 10-секундное видео с приготовлением кофе с акцентом на акции «Второй напиток бесплатно».
Nike активно запускает короткие ролики в TikTok, показывая спортсменов в динамике. Видео передает атмосферу, ассоциируется с движением, что полностью соответствует бренду.
- Высокий CTR и вовлеченность;
- Возможность показать продукт в действии;
- Лучше запоминаются.
- Дороже в производстве;
- Нужно адаптировать под разные площадки и форматы.
Карусель
Карусельные форматы состоят из нескольких карточек, которые быстро пролистываются пользователями. Они показывают несколько товаров или рассказывают историю поэтапно. Подходит для брендов с ассортиментом или для пошагового рассказа истории. Особенность: высокий охват и время взаимодействия с контентом.
Пример: интернет-магазин электроники показывает разные модели смартфонов в одном объявлении.
IKEA использует карусель для демонстрации мебели «в интерьере». На первой карточке — готовая комната, а на следующих — отдельные предметы, доступные для покупки. Благодаря этому пользователь интуитивно связывает идею и товар воедино.
- Можно показать линейку товаров;
- Пользователю дается выбор;
- Подойдет для сторителлинга.
- Требует больше визуалов;
- Эффективность определяется качеством первой карточки.
Анимации (GIF, motion)
Формат анимированных изображений вобрал в себя черты статики и видео. Движение в кадре удерживает внимание, а стоимость производства значительно ниже, чем у полноценного ролика.
Пример: анимированный баннер с мигающей кнопкой «Заказать со скидкой».
McDonald’s запускает в соцсетях простые GIF-анимации: мигающую кнопку «Закажи в приложении» или «Бесплатный кофе сегодня». Анимация удерживает внимание без крупных затрат на продакшн.
- Выделяются среди статичных объявлений;
- Дешевле и быстрее, чем видео;
- Подходят для простых акцентов.
- Ограниченный сюжет;
- Иногда выглядят устаревшими.
Интерактивные креативы
Позволяют пользователю взаимодействовать с рекламой: голосовать, кликать по кнопкам, проходить мини-игры. В 2025 году этот формат набирает обороты. Платформы, где проводится рекламная кампания, разрабатывают интерактивные технологии для рекламодателей.
Пример: опрос в Телеграм или ВКонтакте: «Какой дизайн обуви вам нравится больше?» с кнопками выбора.
Adidas применяет опросы и квизы в соцсетях (чаще в историях): «Выбери кроссовки по стилю» или «Что важнее: комфорт или дизайн?». Так они ловят сразу двух зайцев: вовлекают пользователей и собирают данные о предпочтениях аудитории.
- Высокий уровень вовлеченности;
- Сбор данных о предпочтениях аудитории;
- Появляется эффект диалога.
- Сложнее в реализации;
- Не для всех ниш.
Тренды 2025 года в дизайне креативов для таргета
Каждый год меняются как алгоритмы рекламных платформ, так и восприятие пользователей — и не всегда понятно, кто на кого влияет. Чтобы реклама не теряла свежесть, важно учитывать тренды в дизайне креативов.
Сегодня аудитория ценит простоту, естественность, интерактивность, а бренды все чаще обращаются к персонализации. Из этого вытекают направления, которые будут определять рекламные креативы в 2025 году:
- Интеграция ИИ-дизайна, генеративная графика.
Искусственный интеллект станет основным инструментом для персонализации и создания контента, но с акцентом на человеческий контроль для сохранения эмоциональной связи. - Аутентичность и UGC.
Потребители предпочитают «сырой» контент, созданный пользователями или в стиле Lo-fi, чтобы преодолеть усталость от рекламы, построить доверие. - Короткие видео и иммерсивные форматы.
Видео станут короче, часто без звука, с использованием AR/VR для интерактивного опыта с учетом сокращающегося внимания аудитории. - Персонализация на основе данных.
Рекламная кампания будет адаптироваться в реальном времени под поведение пользователей на основе показателей конверсии, с учетом приватности данных.
7 главных ошибок при создании креативов для таргета
В создании рекламных креативов для таргета — визуалов, видео, текстов — ошибки могут значительно снизить ROI, привести к усталости от рекламы, потере доверия аудитории. Выделим системные проблемы, которые повторяются независимо от платформы.
- Перегруженность в дизайне и тексте.
Осложняет восприятие, снижает эффективность, особенно на мобильных устройствах. - Опущение тестирования и итераций.
Пропуск A/B-тестирования или обновлений в креативах сулит упущенными возможностями оптимизации, что выливается в стагнацию кампаний. - Несоответствие брендингу.
Контраст сообщению бренда или визуальной идентичности ослабляет доверие, снижает узнаваемость. - Плохая мобильная оптимизация.
Игнорирование адаптации под мобильные экраны приводит к потере аудитории, поскольку большинство просмотров фиксируется со смартфонов. - Нечеткий призыв к действию (CTA).
Без понятного указания, что делать дальше, аудитория может не дойти до этапа конверсии. - Отсутствие персонализации.
Универсальный материал без адаптации под поведение пользователя снижают релевантность и конверсию. - Недостаточный хук в видео.
Видео без захвата внимания в первые секунды теряют зрителей, особенно в форматах без звука.
Исследования показывают: креативы, игнорирующие аудиторию или мобильность, снижают CTR на 20-50%, в то время как тестирование повышает эффективность на 30%.
Как избежать: начните с анализа аудитории. Тестируйте 3-6 вариантов креативов на группу, выделяя 10-20% бюджета.
Общий совет: интегрируйте фидбек, мониторьте метрики и балансируйте креативность с данными о пользователях для долгосрочного успеха.
Как создать креатив для таргетированной рекламы
Первый шаг — глубокий анализ целевой аудитории. Соберите данные о демографии, интересах, онлайн-поведении потенциальных клиентов. Изучите, какой контент они потребляют, на какие эмоциональные триггеры реагируют.
Чтобы придумать сообщение бренда (концепцию), ответьте на три вопроса:
- Что?
- Кому?
- Зачем?
Далее сформулируйте уникальное ценностное предложение: как можно короче, понятнее и прямолинейнее. Оно выступит фундаментов всех креативных решений в будущем.
Разработайте несколько вариантов материалов с разными подходами. Тестируйте стили, цветовые схемы, заголовки, форматы подачи информации. Помните, что небольшие изменения кардинально влияют на результат — поэтому их нужно проверять на практике.
Оптимизируйте креативы для повышения конверсии
A/B тестирование должно стать постоянной практикой. Сравнивайте не только разные креативы целиком, но и отдельные элементы: кнопки, заголовки, изображения. После анализа соберите данные в статистику. Опирайтесь на нее, чтобы принимать обоснованные решения.
Отслеживайте метрики эффективности:
- CTR;
- Конверсию;
- Стоимость клика;
- Стоимость привлечения.
Но не забывайте про качественные показатели — комментарии, репосты, время взаимодействия с контентом.
Регулярно обновляйте креативы даже при хороших показателях, но не кардинально, а следуя устоявшемуся стилю и ценностям. Усталость аудитории от одинаковых материалов неизбежна. Ротация контента поддерживает пиковую эффективность кампаний.
Адаптируйте креативы под платформы
Один и тот же креатив редко показывает одинаковую эффективность на разных платформах. Главное правило: сохраняйте идею креатива, но меняйте подачу под формат платформы. Тогда реклама будет выглядеть органично, а не навязчиво.
- TikTok — лучше заходят короткие вертикальные видео (до 15 секунд), а также нативные Stories. Они должны быть динамичными, эмоциональными и вызывающими мгновенную реакцию.
- VK — хорошо работают баннеры и видеоролики. Упор — на локальные акции, понятный посыл.
- YouTube — объявления-заставки до 6 секунд (bumper ads) или полноценные видеоролики, которые рассказывают историю.
- Яндекс Директ и другие соцсети — тестируйте разные форматы, но учитывайте более широкий охват, разнородную аудиторию.
Креативы должны быть модульными для кросс-платформенного использования, с учетом специфики мобильных игр, стриминга и социальных медиа.
Заключение
Успешные креативы для таргетированной рекламы рождаются на стыке данных и творчества. Основой эффективных рекламных кампаний выступает понимание аудитории, следование трендам и непрерывное тестирование. В 2025 году побеждают бренды, которые говорят с пользователями на одном языке — предлагают не просто товар или услугу, а решение их проблем. Помните, идеального креатива не существует, есть только подходящий для конкретной задачи и аудитории.
Вам нужна фриланс-биржа для работы или вам нужна помощь с таргетированной рекламой? То обращайтесь на Ворк24, у нас найдутся специалисты любого уровня!
Комментарии