Копирайтинг, искусство создания продающих и информационных текстов, требует не только творческих навыков, но и строгого соблюдения ряда правил и принципов. Ошибки в текстах не только уменьшают их привлекательность для читателей, но и могут негативно отразиться на имидже бренда или компании. Понимание и избегание типичных ошибок копирайтеров становится ключом к повышению эффективности их работы.
Тем не менее, даже опытные копирайтеры не застрахованы от ошибок, которые могут подорвать восприятие текста аудиторией. В данной статье мы сосредоточимся на анализе ТОП-20 главных ошибок, наиболее часто встречающихся в практике копирайтинга. Осознание и коррекция этих ошибок помогут авторам текстов улучшить качество их работ, сделать контент более понятным, интересным и привлекательным для целевой аудитории.
1. Чрезмерное использование «мы»
Одна из частых ошибок начинающих копирайтеров - сосредоточение на интересах компании в ущерб потребностям клиента. Тексты, наполненные фразами типа «мы лучшие» или «мы профессионалы», могут отталкивать, поскольку читатели ищут ответы на свои вопросы и выгоды для себя.
Переориентация на «вы», чтобы подчеркнуть преимущества для покупателя. Важно балансировать между упоминаниями о компании и обращениями к клиенту.
2. Неправильное использование ключевых слов
Оптимизация текста под поисковые запросы - важный аспект, который часто упускают из виду или, наоборот, излишне эксплуатируют, приводя к «переспаму». Это может негативно сказаться на ранжировании сайта поисковыми системами. Включение LSI-слов обогащает текст, делая его более релевантным без перенасыщения ключевыми словами. Использование инструментов для семантического анализа помогает избежать переспама.
👎Купить букет цветов, букеты цветов купить, лучшие букеты цветов для покупки – все это вы найдете у нас!
👍В нашем магазине вы найдете широкий выбор букетов для любого события. От классических роз до экзотических орхидей – у нас есть все, чтобы сделать ваш подарок особенным.
3. Недостаток планирования времени
Сроки сдачи работ ограничены, и нередко копирайтеры игнорируют важность тщательной проверки текста. Правильное распределение времени, включая перерывы и периоды для вычитки, значительно повышает качество текстов. Рекомендуется составлять чек-лист для каждого задания, чтобы не пропустить ни одного этапа работы.
4. Отсутствие четкой идеи статьи
Перед написанием текста автор должен ясно представлять его основную мысль. Если копирайтер не может сформулировать ключевую идею кратко, вероятно, статья получится размытой и неинтересной. Четкое понимание темы помогает сохранить структуру и фокус текста.
5. Незнание целевой аудитории
📍Писать текст, не имея представления о целевой аудитории, - риск не заинтересовать никого.
Разные группы читателей требуют разного подхода, стиля и языка. Понимание интересов и потребностей аудитории позволяет создавать более целевой и эффективный контент.
6. Не задает вопросы заказчику
Перед началом работы крайне важно выяснить все детали у заказчика: ключевые слова, стиль, целевую аудиторию, требуемый объем и другие нюансы. Это избавит от необходимости доработок и поможет точнее соответствовать ожиданиям.
7. Отсутствие проверки фактов
✍️Достоверность информации - основа качественного текста.
Проверка фактов и данных из надежных источников укрепляет доверие читателей. Не стоит полагаться только на интернет; стоит обращаться к книгам, научным работам, энциклопедиям для подтверждения фактов.
8. Трудности с сокращением текста
Некоторые авторы не могут отказаться от частей своего текста, даже если они излишни или повторяются. Это похоже на ситуацию, когда готовишь еду с усердием, но она подгорает. Вместо того чтобы избавиться от неудачного результата, испытываешь привязанность к проделанной работе. Важно уметь критически оценивать свой текст и избавляться от лишнего, чтобы сообщение было четким и понятным.
9. Использование сложной терминологии
Часто тексты перенасыщены сложными терминами и заумными выражениями, что делает их трудными для восприятия широкой аудитории.
простота и понятность - ключ к сердцам читателей. ❣️
Даже в B2B-контенте следует избегать ненужной сложности и стремиться к ясности изложения.
10. Неравномерное распределение информации
Часто встречаются тексты, где вводная часть и теоретическое обоснование занимают больше места, чем практические рекомендации. Эффективная структура текста предполагает равномерное распределение внимания к каждому аспекту темы, обеспечивая читателю полное понимание материала.
11. Отсутствие визуальных элементов
Иногда слов не достаточно для эффективного представления информации, и лучше использовать графику или видео.
🖼️Визуальные элементы могут значительно усилить восприятие текста и сделать его более привлекательным для читателя.
12. Чрезмерное увлечение теорией
Статьи, построенные исключительно на теории без примеров, кейсов или историй, воспринимаются как сухие и менее увлекательные. Реальные примеры придают тексту жизнь и делают его более убедительным.
13. Отсутствие структуры
Тексты без четкой структуры трудно читать и воспринимать. Важно использовать подзаголовки, списки, абзацы с ограниченным числом предложений, чтобы облегчить чтение и понимание материала.
14. Недостаток конкретики
Общие фразы и клише не добавляют тексту ценности и не помогают читателю сделать выбор. Включение конкретных данных, фактов, примеров делает информацию полезной и понятной, помогая сайту выделиться среди конкурентов.
15. Частое использование «кстати»
Фраза «кстати» часто вводится без необходимости, отвлекая от основной темы. Во многих случаях ее можно опустить, сохраняя текст кратким и по существу.
👎 Кстати, наша компания предлагает широкий ассортимент товаров. Кстати, мы также предоставляем бесплатную доставку. Кстати, не забудьте проверить наши специальные предложения.
👍 Наша компания предлагает широкий ассортимент товаров. Мы также предоставляем бесплатную доставку и приглашаем вас ознакомиться со специальными предложениями.
16. Повторение уже известной информации
Тексты, не приносящие новой информации или свежего взгляда, теряют свою ценность. Важно стремиться к уникальности контента, внося в него новые данные, экспертные мнения или оригинальные идеи.
17. Выдача собственного мнения за общепризнанную истину
Авторы, претендующие на объективность, должны опираться на проверенные данные и исследования. Презентация собственного мнения без ссылок на авторитетные источники вводит в заблуждение и снижает доверие к тексту.
18. Излишне художественный стиль
Копирайтинг требует четкого баланса между информативностью и привлекательностью изложения.
Использование избыточных метафор и эпитетов может сделать текст неприемлемым для коммерческих сайтов. Стремление к простоте и ясности остается приоритетом.
👎Подобно звёздам, мерцающим в ночном небе, наши продукты предлагают ослепительное разнообразие выбора, каждый из которых искрится своим уникальным светом.
👍Наш ассортимент продуктов отличается разнообразием и качеством, удовлетворяя самые разные потребности и вкусы.
19. Смешение стилей
Единообразие стиля - важное условие создания качественного текста. Неуместное использование разговорной лексики в деловом тексте или канцелярских оборотов в художественном нарушает гармонию изложения и затрудняет восприятие.
👎Наши клиенты оценят супер-крутой функционал продукта, а также строгость и профессионализм нашего подхода к делу.
👍Наши клиенты ценят высокий функционал нашего продукта и профессиональный подход к работе.
20. Обращение к B2C и B2B аудиториям в одном тексте
В зависимости от целевой аудитории, тексты должны различаться по стилю и содержанию. Для B2C подходит более эмоциональное и образное изложение, в то время как B2B-тексты требуют акцента на фактах, цифрах и конкретных преимуществах. Смешивание этих подходов в одном тексте снижает его эффективность и способность влиять на решения читателя.
Ищите биржу фриланса для удаленной работы или хотите заказать копирайтинг?
Комментарии