представляет собой комплекс особенностей, отражающих универсальные образы и ценности. Эти элементы формируют восприятие бренда покупателями, вызывая определенные эмоции и ожидания. Создание архетипа позволяет сделать бренд «живым», приближая его к аудитории и облегчая коммуникацию.
Преобразование бренда в «личность»
Сформированный архетип дарит бренду характер и образ, делая его узнаваемым и запоминающимся. Например, Apple идеально воплощает архетип Мага, обещая своим пользователям нечто волшебное и технологически продвинутое, тем самым воплощая мечты в реальность.
История и применение архетипов
Карл Юнг, вводя понятие архетипа, выявил универсальные символы, присутствующие в культуре человечества. Эта идея нашла свое отражение в маркетинге, где архетипы стали инструментом для создания глубоких связей между брендами и их целевой аудиторией.
Как определить архетип вашего бренда
Для выбора подходящего архетипа необходимо анализировать ценности вашего продукта и предпочтения целевой аудитории. Совмещение этих аспектов поможет найти общие точки и сформировать архетип, который будет точно отражать суть бренда.
12 архетипов бренда
Маргарет Марк и Кэрол Пирсон разработали систему из 12 архетипов, каждый из которых несет уникальные ценности и отвечает на определенные потребности аудитории. От Простодушного, символизирующего радость и безопасность, до Героя, олицетворяющего силу и достижение целей, эти архетипы помогают брендам заявить о себе.
Важность баланса в архетипах
При работе с архетипами важно помнить об их «теневой стороне» и стараться избегать негативных проявлений характера архетипа. Например, Правитель может восприниматься как жестокий, а Шут — как недалекий. Грамотное использование архетипов позволяет создать глубокую и многогранную «личность» бренда, способную наладить эмоциональную связь с аудиторией и выделиться среди конкурентов.
Ищите удаленную фрланс-работу или хотите заказать бизнес-консультирование?
Комментарии